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海尔尼日利亚冰洗冷多年蝉联NO.1

作者:王均
来源:中国品牌总网
日期:2018-10-19 08:35:17
摘要:“海尔在非洲地区,尤其是尼日利亚,属于最好的家电品牌之一,几乎所有的尼日利亚人都知道海尔。”早在几年前,尼日利亚客商就曾经这样评价过这个中国品牌。而在本次第124届中国进出口商品交易会....
关键词:智能家电

  “海尔在非洲地区,尤其是尼日利亚,属于最好的家电品牌之一,几乎所有的尼日利亚人都知道海尔。”早在几年前,尼日利亚客商就曾经这样评价过这个中国品牌。而在本次第124届中国进出口商品交易会(以下简称“广交会”)上,海尔带来的“发电机”空调、T3变频自清洁空调等家电产品,再次吸引了尼日利亚客商的重点关注,又一次印证了这句话。

  

 

  一项技术道出海尔在尼日利亚“长胜”秘诀

  在尼日利亚,海尔是人们最熟悉的家电品牌之一。数据显示,目前在尼日利亚,海尔冷柜、冰箱、洗衣机市场份额分别达到37%、35%、30%,冰洗冷连续多年蝉联市场第1,空调市场份额持续上升至前3位。尼日利亚伊洛林大学教授Ofomata Chinedu表示,海尔在尼日利亚强大竞争力的形成,就是满足消费者需求的结果。

  走在尼日利亚的街头,你会经常看到这样的有趣画面:有人用头顶着发电机,一边走一边给手机充电。这是因为尼日利亚经常停电,至今仍然有超过8000万的人无法获得供电,其余的人仅能在每周的3-4天里获得3-6小时的电。在这里,空调、冰箱、电视等家电无法正常使用,尤其是用电量大的空调,普通发电机更是无法拉动其运作。

  海尔与用户交互了解到这一难题后,通过创新推出了能使用“发电机”的空调,仅用家用发电机就能拉动,还节能70%,并独创三档变频技术,L1档占用50%发电机功率,输出65%的制冷效果;L2占用75%发电机功率,输出85%的制冷效率;L3占用85%的发电机功率,输出95%的制冷效果。也就是说,海尔发电机空调能让用户轻松应对不同使用场景,获得最佳的用户使用体验。当需要同时使用多种家电时,可使用L1档;当在夜晚睡觉或只需使用少量其余电器时,可将空调调至L3档,保证最佳的空调制冷效果。

  除了“发电机”空调外,海尔在当地还推出了100分钟内温度就能降到-30℃的冰箱、“停电100小时不化冻”的冷柜等等。正是凭借着对用户需求的精准感知,海尔赢得了尼日利亚用户的信赖。

  

 

  1句“No problem”道出中国品牌高端转型成果

  同尼日利亚客商交谈会发现,提起中国品牌他们兴致很高,在谈到与中国海尔的合作时,他们总喜欢用“No problem”这样的词语。一位客商表示,海尔在非洲地区、尤其是尼日利亚最好的家电品牌之一,所生产的产品很适合当地的实际条件。“海尔在尼日利亚家喻户晓,这是我们选择与其合作的原因。”

  早在2000年,以自主创牌为目标的海尔就在尼日利亚建设了工厂,生产冰箱、冷柜、空调等产品。通过本土化研发、本土化制造、本土化营销的“三位一体”本土化战略,海尔不仅以原创产品满足当地用户需求,还将影响力向周边辐射,为12亿非洲居民带来更便捷的生活体验。

  

 

  近年来,这个中国“名牌”又抓住市场格局变动机会,推进中高端产品转型。海尔以海尔、GE Appliances双品牌布局中东非,满足当地用户对高端家电需求的同时,也实现从单品牌到多品牌的全球化,满足当地市场的差异化需求跃升。“我们还建立起强大的安装网络,对安装人员统一培训,展示高端品牌的实力。”尼日利亚经销商表示。

  在“人单合一”管理模式下,这个中国品牌又率先开启了物联网时代的生态品牌建设。依托三大平台和生态圈布局,构建起实现用户体验升级和生态增值的触点网络,为全球用户提供智慧家庭全场景定制化成套方案。尼日利亚,将再次见证海尔在非洲乃至全球的高端布局。