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雷士携手天猫打造“时光无忧”超级品牌日,探索灯饰行业新零售之路

作者:网络转载
来源:中国网
日期:2018-01-03 14:50:31
摘要:12月28日,雷士照明再度联合天猫超级品牌日,正式开启以“时光无忧”为主题的品牌营销活动。
关键词:新零售

时间不能治愈一切,你却可以。不管遇到什么,请记住,你才是你的解药。”一组扎心的文案,一部关于时光的雷士品牌TVC——《时光无忧》,率先拉开了雷士天猫超级品牌日的序幕。

12月28日,雷士照明再度联合天猫超级品牌日,正式开启“时光无忧”为主题的品牌营销活动。此次雷士天猫超级品牌日,除了定制诚意满满的优惠礼包外,雷士还为消费者带来了一次有趣、有温度的消费体验,更重要的是成功探索了一条灯饰行业的新零售之路。

 

品牌TVC+跨界联合+O2O,创新营销赋能品牌营销升级

早在雷士天猫超级品牌日之前,雷士照明就率先在网络渠道放出《时光无忧》品牌TVC,以“你才是你的解药”为主旨,从事业、亲情、爱情、友情上的失意场景,直戳受众内心,引发共鸣,让品牌快速和消费者建立强关联,实现消费者对品牌的情感迁移,助力销售转化。

据悉,雷士天猫超级品牌日活动当天,雷士天猫官方旗舰店的销售额同比增长了100%,年轻用户占比高达30%。不难发现,天猫超级品牌日确实能够帮助商家快速拉动销量。事实上,销量增长的背后,是雷士借助了天猫平台的大数据加持以及全链路营销资源优势,并敢于实践创新的营销方式

 

跨界品牌联合传播是此次雷士天猫超级品牌日的一大亮点,与以往邀请微博V推广方式不的是,雷士照明依托天猫超级品牌日平台,跨界携手知名品牌官方微博联动传播合作伙伴有来自厨房电器领军品牌的方太、天猫家具销售第一品牌的林氏木业等,以一组……解药品牌联合宣传海报进行传播,仅实现了传播效果最大化,更重要的是通过借助其他品牌力量,覆盖更多目标消费者,渗透知名品牌主要消费群体。此外,雷士照明还在微博上发起#愿你时光无忧#话题,引导更多潜在消费者加入到活动讨论中根据微博数据显示,相关话题阅读达到1亿+讨论数量高达10万+。

 

值得一提的是,雷士天猫官方旗舰店诚意满满,营销噱头十足。在理性上,雷士天猫超级品牌日期间,消费者可以全享受1元800元5折惠,幸运抽小米净化器等重豪礼,消费者营造抢到就赚到的消费狂欢。感性上,以《时光无忧》为情感主线,消费特别定制时光解药礼盒,消费满额免费赠送,定制化礼盒可以说是推动销售转化的一剂猛药,尤其是对于当前化的市场十分奏效。

 

除此以外,这次雷士天猫超级品牌日线下活动也是可圈可点。正值圣诞节期间,雷士照明在广州塔下的丽影广场倾力打造时光消费者带来一个不一样奇妙圣诞夜。通过线下狂欢活动,让品牌消费者,消费者在有趣有温度的活动中,感受到品牌优质的产品和服务,同时为线上店铺引流拉动销售增长。

 

对于本次雷士天猫超级品牌日,仔细研究就不难发现,雷士每个营销举措都是离不开对市场以及消费者的深入洞察,而实现对市场的准确洞察离不开天猫大数据的加持。得益于天猫大数据的深度赋能雷士提前了解到目标消费的兴趣爱好、行为偏向消费习惯等个人属性,从反向助推产品研发,营销策略制定,进而满足消费需求同时实现产品销售。

创新开放企业基因,引领照明行业消费变革

2017上半年家电网购分析报告》显示,今年上半年,B2C家电网购市场规模高达2160亿元,同比增长16.9%,网购市场正逐渐向高端化升级。面对消费容量如此庞大的市场,有机会但挑战也并不小。行业知名品牌欧普照明、华艺灯饰、琪朗灯饰、奥朵等也纷纷在天猫商城开设了官方旗舰店,无论是知名品牌还是新兴品牌,进军电商领域的灯饰品牌数量越来越多;重要的是,随着消费升级以及90后的年轻人逐渐成为消费主力军,如何在市场竞争中脱颖而出成了各大品牌商家急需解决的课题。

这次雷士天猫超级品牌日借助天猫平台的资源优势,敢于探索创新的新零售模式,无疑是当下商家突围的一条行之有效的营销之路。创立于1998年的雷士,坚持以创新性产品解决方案为切入点,以开放和驱动机制,引领行业发展。目前,雷士是行业内唯一具有完整生态的企业,在产品研发上,雷士连接全球最优秀的设计大师、超级IP,赋予产品新的故事和情感生命力。在天猫超级品牌日的赋能下,雷士能够更好地将新、开放的企业基因嫁接到互联+的零售模式,在优化自身优势资源的同时,借助其他平台或品牌的力量,实践创新营销方式,引领行业消费变革。

据天猫相关负责人介绍,天猫超级品牌日已经成为品牌营销主阵地,天猫会根据合作品牌的自身特点以及产品优势,通过整合天猫的无线化、数据化、内容化、全渠道等要素,为合作品牌客户度身定制专属的品牌营销活动,同时为消费者带来新零售时代更好的产品和体验。对于天生拥有创新、开放基因雷士照明可以说更容易天猫平台进行深度整合,此外雷士照明也乐于、敢于实践更多创新营销方式此次雷士天猫超级品牌日,就见证传统的灯饰行业也玩出了新花样新潮、有趣、有温度,雷士照明将冷冰冰的灯具产品赋予一种温情,既赢得了销量,也赢得了美誉。

众所周知,天猫拥有海量的用户数据、成熟的人工智能应用技术以及多年运营经验和资源积累,这些都为天猫超级品牌日的合作伙伴提供了全方位的支持。在未来相信天猫超级品牌日不仅是为雷士照明,而且也将在不同领域持续引领行业的消费变革。