黑科技让试衣镜变魔镜，优化线下体验成新零售亮点

　　阿里巴巴将在杭州西溪园区建设线下购物中心“猫茂”，其中，虚拟试衣镜让不少女性消费者倍感期待。作为一项新兴应用，智能试衣镜非常符合新零售“高技术含量、精准化服务”的特点，有望成为服装实体店复兴的助推剂。

　　2017年，阿里巴巴在线下零售领域大动作频频，继开设“淘咖啡”无人商店、改造社区老旧超市为天猫小店之后，近日又有在杭州西溪园区建设“猫茂”(“more mall”)购物中心的消息传出，再度掀起新零售热潮。

　　这座购物中心虽然尚未开张，但已受到社会高度关注。据了解，“猫茂”将大规模应用多项新技术，落地众多新玩法，为大众带来全新购物体验。其中，虚拟试衣镜让不少女性消费者倍感期待。目前，“猫茂”虚拟试衣镜的具体细节尚未曝光，不过我们可以先从此前其他一些产品中略窥“魔镜”的魅力。

　　相信不少喜欢在实体店买衣服的朋友都被反复试衣困扰过：衣服多次穿脱不说，试衣间门外的排队等候更是让人兴致大败。无形之中，消费者的心情和店家的收入都会受到不良影响。黑科技渗入试衣镜的缘起也正在于此。

　　能在现实场景中凭空添加虚拟物体的增强现实(AR)技术是帮助普通试衣镜变身魔镜的重要推手。目前，包括法国著名零售商老佛爷百货在内的多家商店纷纷引入AR试衣镜助力时装营销。

　　选中心仪服饰的顾客只需站到镜前，其身形数据便会被镜中的3D扫描系统精准采集，进而通过AR技术将服装的虚拟影像“穿”在镜中的人像上。服装会跟着顾客的旋转、摇摆作出相应调整，同时还可更换为同一款式的其他色彩。

　　以射频识别(RFID)为代表的物联网技术也可对试衣镜施以“魔法”，使之智能化。不过，与AR试衣镜不同，物联网主要是让镜子变成了一位穿搭顾问，给试穿时装的消费者以相应搭配建议。

　　近日，日本服装品牌GU在其即将开张的横滨实体店中布设了内含RFID传感器的导航型试衣镜。消费者只需让镜子扫描衣物的IC标签，便可从镜中看到详细的产品信息，并获取相关款式搭配推荐、其他消费者反馈等参考内容。

　　智能试衣镜在为顾客创造新颖体验的同时，也带来了实实在在的便利，可以切实节省消费者的试衣用时，也就为其挑选过程争取了更长时间，间接有利于提高商店销售量。同时，服装试穿的虚拟化也有助于商家减少库存，降低运营成本。

　　不过，质疑声同样存在。部分消费者怀疑智能试衣镜或许会像超市中特定的灯光美化蔬果一样，以不符合实际的视觉效果欺骗顾客的眼睛。另外，智能试衣镜至多只能说明一件衣服的尺寸和色彩是否适合顾客，却难以反映衣服穿在身上的质感如何，而服装质地往往是消费能力较高的顾客十分看重的一个选择因素。

　　作为一项新兴应用，智能试衣镜非常符合新零售“高技术含量、精准化服务”的特点，有望成为服装实体店复兴的助推剂。随着更多黑科技的入局，智能试衣镜会以愈加强大的魔力俘获爱美之人的内心，繁荣时装产业。