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卡萨帝3C战略或树立全球首个家电高端标准


作者:王均 来源:中国品牌总网 2017-06-23 15:42:24 填写您的邮件地址,订阅我们的精彩内容:

摘要:伴随中国经济进入“新常态”,几乎所有行业都在快速进入一个转折点——从增量经济市场迈向存量经济市场,“完美的质量”是更好的产品,是更高的效率,是更好的技术,是更完善的服务,是更好的用户体验等等,其本质就是品...

关键词:智能家电[221篇]  

  伴随中国经济进入“新常态”,几乎所有行业都在快速进入一个转折点——从增量经济市场迈向存量经济市场,“完美的质量”是更好的产品,是更高的效率,是更好的技术,是更完善的服务,是更好的用户体验等等,其本质就是品牌的“价值”,唯有更高的价值才是品牌长青的砝码。

  从供给侧改革到中国品牌日,国家强化消费品品质战略决心坚定,然而全球高端家电品牌卡萨帝始终走在国家战略前面,凭借顶级的工业创新实力,洞悉用户需求的能力和较强的品牌综合实力,持续引领中国家电行业高端化发展。2017年6月22日,卡萨帝举办“为爱而生 冠誉百年——卡萨帝思享荟”,将品牌内涵阐释为三个层面,即“3C”,旨在树立全球首个家电高端标准,助力中国品牌实现“百年梦”。

  

  从高端到高价值 树立高端家电标准

  高端是一种标准,是一种信仰,是一种承诺,是一种坚持,这是卡萨帝作为高端趋势的引领与坚持者提出的定义,基于此,卡萨帝将品牌名称Casarte解读为“3C”,树立全球首个高端家电标准。

  C=China original(中国原创),代表的是卡萨帝为用户原创的无数经典产品,其背后体现的是可以持续引领行业的原创技术和满足用户个性化、品质化需求的好产品。以此次发布的全球首款F+自由嵌入冰箱为例,这款新品在格局设计上兼具法式冰箱和T型冰箱的优点,解决冷冻后肉类不易分辨,谷类食材易变质生虫等用户痛点,同时满足高端用户烹煮的营养需求,首创的MSA控氧保鲜技术,更是让新鲜无惧时间考验。还有通过云端物联为用户衣物提供智能纤维级洗护的全球首台物联网纤维级洗衣机,生态呼吸养护专家卡萨帝云鼎空调等等,均是引领行业3-5年的好产品,使用十年都不会过时。

  

  C=casarte&love(家与爱),代表的是卡萨帝以初心、匠心、慧心为核心构建的情感化、仪式化、体验化、场景化的高端生活方式交互体系。思享荟便是由卡萨帝发起的高端生活方式品牌联盟,旨在聚拢志趣相投的精英家庭,尊享家庭时光,感知生活的艺术,从家的艺术中发现爱的意义。卡萨帝通过开放平台资源,吸引全球高端品牌加入,进行全方位的线上线下交互,共同引领社会高端生活方式的变革。

  笔者认为,高端化是一个持续创新、变化的过程,高端的概念在不同时期有着不同的标准,然而在消费升级的大潮中,消费正在逐步回归理性,“价值主导消费时代”悄然到来,因此,创造更高的价值才是企业高端化发展的实心。特别是,原创的技术和经典的产品给用户带来高端享受,高端生活方式交互体系能碰撞出更完美的高端家庭生活方式,每件产品都诠释着家电生活艺术趋势,每个交互体系都为用户打造优雅精致的格调生活,无论是行业还是用户,卡萨帝都在创造更高的价值。

  

  品牌升级 成就中国品牌“百年梦”

  从全球市场来看,未来的全球竞争是价值链竞争,虽然中国已经成为经济总量跃居世界第二的经济大国,但是仍未摆脱 “世界工厂”的标签。中国企业要走向世界,就要加强品牌建设,使“中国制造”从代工跃升至设计制造并最终发展为品牌制造。

  回归国内市场,中国家电业发展20余年,品牌建设推进亦有15年之久,在这一时间跨度内,居民收入快速增加,中等收入群体持续扩大,消费结构不断升级,消费者对产品和服务的消费提出更高要求,更加注重品质,讲究品牌消费。由此,中国设立“中国品牌日”,加强中国品牌建设,然而如何让品牌成为百年金字招牌,经得起时间的沉淀和洗礼,成就百年经典,值得中国家电品牌深思。

  C=Century(百年梦)。创价值者得天下,价值更是品牌百年经久不衰的良药。从高端品牌到百年品牌,历经岁月的洗礼,品牌价值更要经得起时代的考验。品牌价值的提升是用户价值和客户价值的双项考量。于十年不会过时的经典产品,加之高端生活方式的享受,促进卡萨帝品牌用户价值升级。把脉高端趋势,引领行业升级,赢得消费升级红利,经营高端盈利,进而为客户带来更高的价值。高端制造、高端服务构建的综合价值体系,也将助力中国品牌实现百年梦想,由此,卡萨帝3C价值体系,不仅是其从高端到高价值的品牌升级,更是为全球高端家电树立标准。

  十年砥砺前行,卡萨帝确立高端趋势引领者地位,下一个十年,卡萨帝仍将引领行业加速高端到高价值的升级,或将开创高价值家电时代新趋势,也将是其百年品牌建设的新飞跃。成就中国品牌“百年梦”,推进中国制造向中国创造、中国产品向中国品牌的转变,卡萨帝在路上。



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