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统帅做精准社群交互:邀年轻用户“绘制”冰箱


作者:王均 来源:中国品牌总网 2017-06-14 10:16:56 填写您的邮件地址,订阅我们的精彩内容:

摘要:6月10日,统帅冰箱针对年轻人的时尚追求,在广州“你是我的虚荣”民宿举行了一场主题为“即刻直达,不止于色-活色生箱”的创意社群活动,让年轻人在3D冰箱模型上尽情发挥想象力,绘制自己喜欢的冰箱。这场极具趣味性的互动活动,是...

关键词:智能家电[221篇]  

  6月10日,统帅冰箱针对年轻人的时尚追求,在广州“你是我的虚荣”民宿举行了一场主题为“即刻直达,不止于色-活色生箱”的创意社群活动,让年轻人在3D冰箱模型上尽情发挥想象力,绘制自己喜欢的冰箱。这场极具趣味性的互动活动,是统帅冰箱走进年轻社群,与用户深入开展交互的成功尝试,也是统帅冰箱加快领军年轻市场的有力表现。

  据了解,统帅冰箱发起这场创意互动活动的起源是某知名微博博主对冰箱厂商提出的一次质疑。从他的质疑声中,也暴露出冰箱界普遍存在的问题:在以年轻人主导的消费市场大环境下,消费者更加追求时尚化、个性化,如果冰箱的设计制造不去迎合80、90后消费群体的审美需求,很有可能就会面临滞销的危险。作为年轻家电市场颇有建树的统帅冰箱,率先做出了回应,迅速策划了这场线下活动,直面年轻人对冰箱产品的个性化需求,让他们成为冰箱的“设计者”,为产品升级注入更多的灵感和活力。

  

  在活动现场,统帅冰箱工作人员首先带领队员参观了专门为年轻人设计的“民宿样板间”。这间民宿极富简约、时尚气息,并为用户带来悠闲、舒适的居住感受,备受现场年轻人的喜爱。同时,民宿里的统帅新生代冰箱更是得到赞许,引得参赛队员前来围观。“这款冰箱少有的黑色外观很有个性,亮红色的把手也很时尚。”现场小林称这款小巧又实用的新生代冰箱正是自己喜欢的类型。

  随后,工作人员邀请参赛队员们在3D冰箱模型上打印图案,并进行艺术创作。各型各色的冰箱出炉,可谓脑洞大开,大家都将自己真正想要的冰箱进行了 “还原”,不断为现场带来阵阵惊喜。接下来,每队派出一人对冰箱创作进行讲解,并由海尔工程师进行专业点评。在充满趣味的活动中,粉丝们通过自己“绘制”统帅冰箱模型,实现了与品牌的互动,提升了他们对统帅冰箱的好感度,这也在一定程度上促使他们成为了潜在的品牌粉丝。同时,统帅冰箱在与年轻人的交互中,不断拉近与用户之间的距离,进一步强化了自己的年轻化品牌形象,也极大地提升了其在新生代消费群体中的人气。

  

  观察发现,统帅冰箱的用户交互体现在其产品迭代生产的各个环节。统帅冰箱坚持秉承用户思维,借助用户与品牌交互的平台精准获取用户需求,以创新互动的形式将需求转化成资源,不断实现产品的升级创新。业内专家认为,统帅冰箱通过趣味性活动与年轻人互动,能够让年轻人真正成为统帅产品的研发者和受益者,有助于提升统帅冰箱在年轻社群中的影响力,也再次强化了其在年轻化家电市场的领跑者形象。



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