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各类手机Pay长沙遇冷

作者:潘显璇
来源:湖南日报
日期:2017-03-14 08:59:30
摘要:三方移动支付市场中,各类手机Pay的规模微不足道。 上线首日银行卡绑定数量就超过3000万张,多家银行的系统一度瘫痪无法正常绑卡。这是去年2月18日Apple Pay正式登陆中国时的盛况。紧接着,各大手机品牌扎堆入局,三星支付、华为支付等让人眼花缭乱,一时间手机支付领域硝烟四起。

各类手机Pay长沙遇冷

  第三方移动支付市场中,各类手机Pay的规模微不足道。 上线首日银行卡绑定数量就超过3000万张,多家银行的系统一度瘫痪无法正常绑卡。这是去年2月18日Apple Pay正式登陆中国时的盛况。紧接着,各大手机品牌扎堆入局,三星支付、华为支付等让人眼花缭乱,一时间手机支付领域硝烟四起。

  一年多过去了,3月13日,记者走访调查发现,包括Apple Pay在内的各种手机Pay,并不受商户待见,使用频率很低,被排挤到了市场边缘。

  【现象】 手机Pay遇冷,商家称几乎没人使用

  3月13日下午,记者在长沙五一商圈走访时发现,在平和堂、王府井等几家大商场,收银处很少见到有市民使用Apple Pay。即便在星巴克、麦当劳等消费者多为年轻人的地方,使用Apple Pay的市民也是寥寥可数。

  在湖南,麦当劳、华润万家、星巴克、平和堂、王府井、苏宁等,都是首批支持Apple Pay的商户。然而,在这些地方,如今却很少见到Apple Pay的标识。这些曾大张旗鼓支持Apple Pay的门店,多名收银员都坦言,“去年推出没多久确实有不少人来尝鲜,但现在很少了,即便顾客使用手机支付,也是以微信或者支付宝居多。”

  长沙白领王鹏飞是一名“果粉”,去年Apple Pay刚推出时,他是第一批试用者,特意去星巴克体验,然而之后的体验让他很是失望,“安装后,发现没有多少地方可以用,几乎都快忘了可以用Apple Pay了。”

  红极一时的Apple Pay都在商家处遇冷,当记者问到使用Samsung Pay、Huawei Pay的情况时,多名工作人员甚至有点懵,回答都是“几乎是没什么人使用”。

  去年上半年,多家银行都热衷在微信里推介Apple Pay、Samsung Pay等支付方式,给出了绑定银行卡即可领取赠送积分、首刷满额返现等多种优惠,然而现在这样的推介少之又少了。

  【探因】 两强相争为何没能变成“多军之战”

  在Apple Pay、Samsung Pay等登陆中国市场之初,不少业内人士都对手机Pay的发展持乐观态度,认为国内支付市场有可能会由两强相争变成“多军之战”。

  不过,比达咨询近日发布的《2016中国第三方移动支付市场研究报告》显示,2016年中国第三方移动支付交易规模为38.6万亿元,增长率为216.4%,其中支付宝以52.3%的市场份额位居榜首,财付通(包括微信支付)以33.7%的市场份额位列第二,这两大品牌占据了我国第三方支付的绝大部分市场。再算上拉卡拉、百度钱包等占据的份额,相比之下,Apple Pay等各种手机Pay的市场规模几乎是微不足道了。

  在国外风生水起的Apple Pay为何在中国遇冷?三星、华为等各种手机Pay也火不起来?

  易观金融高级分析师王蓬博认为,出现这样的局面最主要还是受制于用户使用习惯,而且补贴和推广的力度和微信、支付宝等移动支付厂商相比差距较大,导致场景布局不完整。如今,吃饭、购物、打车等场景,都有国内移动支付巨头的身影,而且还提供了社交、娱乐的附加值,比如发红包、摇一摇抽奖等,这都是各种手机Pay无法实现的。

  同时,手机使用基数偏小,也制约了各种手机Pay的发展壮大。

  观察

  二维码支付未来仍是主流

  业内人士认为,目前,支付宝和微信通过巨额补贴已经形成了用户沉淀和用户习惯,并且借助扫码支付的便捷渗透到了各大商场超市、便利店,甚至没有支付协议的街边豆腐店、菜市场的小商贩。

  值得一提的是,面对蓬勃发展的扫码支付市场,去年年底,银联开始推出自己的二维码支付标准,各大银行也早在银联推出标准之前,纷纷布局二维码支付市场。业内人士表示,在可预见的将来,移动支付依旧是二维码的天下。

  “当然,未来移动支付领域的争夺将会更加激烈,如何在现有优势的基础之上真正获得用户、切入商业是第三方支付巨头必须考虑的问题。”王蓬博说。