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卡萨帝走进南开大学EMBA落地用户生态圈


作者:本站采编 来源:中国品牌网 2017-01-24 16:19:13 填写您的邮件地址,订阅我们的精彩内容:

摘要:1月16日,《高端家电品牌卡萨帝案例体验》公开课在南开大学商学院如期开讲。这是继2016年8月12日南开大学商学院获AACSB认证后的首堂公开课,同时是卡萨帝首度与南开大学EMBA的教学合作。

关键词:EMBA[2篇]  

1月16日,《高端家电品牌卡萨帝案例体验》公开课在南开大学商学院如期开讲。这是继2016年8月12日南开大学商学院获AACSB认证后的首堂公开课,同时是卡萨帝首度与南开大学EMBA的教学合作。课上,导师对卡萨帝作为高端家电在互联网时代下迎合用户需求而展开的营销活动进行了全面解析,并通过与精英学子的深度交互,进一步了解了高端用户的个性化需求,落地并完善了卡萨帝用户生态圈。

    AACSB International创建于1916年,是历史最悠久的商学院认证机构,也是全球范围最大的联结学生、学术界及商业领域的商业教育网络。目前,全球仅有5%的国际商学院通过此项认证。南开大学商学院的认证通过,进一步证实了南开商学院EMBA项目在京津冀地区,甚至在全球的领先地位及优势。而作为南开大学EMBA首堂公开课,邀请到互联网时代高端家电营销范本的卡萨帝作为“开讲嘉宾”,旨在通过新型的营销方式带来更深层的交互体验,抒写南开EMBA新的历程。

互联网+时代带来的巨大推力,使家电市场不断细分,将消费结构向中产阶级快速升级,同时,一种后市场经济模式——“社群经济”在逐步成为改变未来及企业竞争格局的新模式。而社群经济的初衷则是为了满足用户的个性化需求并加强产品与用户间的交流。作为国际高端家电品牌的引领者,卡萨帝自2015年便接连受邀进驻包括北大、港大在内的多所顶级高校EMBA课堂,与社会精英群体展开深度互动。此次走进南开EMBA的课堂,除分享交互体验式营销策略外,还携带卡萨帝自由嵌入六门冰箱实体高端家电与学员进行零距离互动,通过品牌传达的品质生活理念及颠覆性创新科技与他们建立了理性认知及情感共鸣。而这也从另一个角度反应出,卡萨帝正是借助“社群经济”,让这群拥有共同兴趣、认知、价值观的学员一起互动、交流、协作、传递,建立了产品与高端群体之间的情感信任+价值反哺,构建高端生活方式生态圈。

  用户需求是产品迭代的依据,是创新的准则。2016年上半年家电行业整体态势低迷,行业巨头纷纷开始转型,布局高端市场。卡萨帝凭借原创科技抢占入口,顺应消费者升级的潮流,销量实现逆势增长30%。本次EMBA课堂上出现的行业首款自由嵌入六门冰箱以精致的外观设计和精湛的技术创新,俘获了一众精英学员。在场一位学员通过手机向家人展示自己与卡萨帝冰箱的互动过程:冰箱的箱体深度比通常见到的冰箱要薄很多,与一般家用橱柜的台面宽度相当;并且将冰箱门开至90°时,门体超出箱体的宽度仅为15mm,不仅冰箱侧板可与墙壁或橱柜恰到好处地贴合,内部抽屉也可完全拉出,完全不影响正常使用。如此人性化的设计理念正是打通与消费者沟通的关键纽带,实现用户需求成为创新的根本目的。在场不少学员对卡萨帝近年来创办的品牌营销交互活动表示认可,本次课堂体验式营销更是获得一众认可。

业内专家表示,此次全球权威机构认证的南开商学院公开课将卡萨帝作为教学案例,直接反映出卡萨帝凭其创新的原创科技和营销模式已然成为家电行业的品牌范本,并且这种创新模式也将给家电行业及其他企业带来深远的影响。



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