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统帅跨界《星厨集结号》收官:创新社群交互模式


作者:田娟 来源:家电消费网 2017-02-07 09:22:32 填写您的邮件地址,订阅我们的精彩内容:

摘要:由统帅冰箱赞助的大型户外真人秀节目《星厨集结号》,于1月20日完美收官。这档专注明星创意的真人秀节目,从去年10月起以新模式、新玩法、新面孔高调登陆天津卫视、东南卫视,为综艺节目界吹来一股清风,品牌...

关键词:智能家电[211篇]  

  由统帅冰箱赞助的大型户外真人秀节目《星厨集结号》,于1月20日完美收官。这档专注明星创意的真人秀节目,从去年10月起以新模式、新玩法、新面孔高调登陆天津卫视、东南卫视,为综艺节目界吹来一股清风,品牌在节目中的有效植入也成为一大看点。

  统帅冰箱在节目中,根据用户的习惯偏好,升级营销理念,运用更加灵活的植入手段,给品牌的真人秀营销模式留出了更多的发挥空间,成功示范家电行业年轻化品牌轻松玩转综艺营销的新思路。

  变产品为内容的软性植入

  早期的综艺营销,受益最多的便是冠名商。但是现在,在各色综艺节目扎堆的情况下,广告主不再满足于简单的品牌露出和口播,更希望品牌、产品更多的出现在节目中,进行深度的植入,让品牌和产品信息随着综艺内容深度合作,逐渐传达给观众,这样才能最大限度的传递出品牌的声音,让品牌认知真正在观众心中形成烙印。

  在《星厨集结号》中,统帅冰箱搭乘重型机车打造的移动厨房,为节目所需的新鲜食材持久保鲜,使产品完美融入节目中,成为节目不可或缺的重要元素。明星从冰箱中获取食材,观众和粉丝便可以随明星更加直观地了解体验产品的功能和特点,真正实现了品牌、明星及消费者的多方互动。在这种方式的演绎下,消费者与产品建立了亲密的情感链接。从观众的角度,比起强行插入硬广,这种不影响观看体验的软性植入也更容易接受。

  从产品植入到品牌理念融合

  产品植入是综艺营销常见的形式,而产品理念的融合能更好的让消费者了解并接受品牌。统帅冰箱与《星厨集结号》的深度合作,更大的优势在于品牌理念的融合上。在《星厨集结号》节目中,明星去往全国各地探寻美食,整个过程充满了冒险和挑战,正是统帅倡导的年轻时尚观念。

  在节目中,刘忻在北京密云生态果园摘果子、下树推砖车,开启了女汉子模式;曹云金天津气球大战守株待兔,有了在市场买“注水鱼”的体验;在江苏扬州,众明星陷入“抢钱”大战,也让人激动不已….而明星们的拼搏和努力,都是为了搜集新鲜健康食材,做出更加美味的料理,与统帅冰箱的健康保鲜理念正好相契合。由此看来,统帅的年轻化理念,时刻贯穿于节目中,也让消费者对统帅的品牌理念有了更多的认同。

  借综艺扩大社群交互领域

  尽管是在综艺方面的跨界合作,统帅与《星厨集结号》的目标群体都为年轻人,也更好地实现了与年轻社群的交互。

  《星厨集结号》抓住了备受年轻人关注“旅游”和“美食”,在探索各地美食的同时,也展示了不同地区的风土人情。同时,邀请了大牌明星,吸引了众多年轻粉丝的关注,成为年轻化的综艺节目。统帅冰箱借综艺扩大了与年轻社群的交互面,积极拓宽年轻社群交互入口,让用户能够直接影响新产品的研发,形成社群交互推动的共创共赢生态圈,通过不断创新,实现攸关方的共赢增值。

  有业内人士分析,家电市场的消费主力正在从“60后”、“70后”过渡到“80后”、“90后”,通过娱乐营销无疑能够快速有效地进行品牌年轻化、时尚化、高端化的升级。统帅在战略转型时,通过跨界综艺领域推动品牌升级,成功撬动了市场消费需求的“新风口”,最终实现了自身的逆势增长。




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