卡萨帝创艺中国行落地全国56城，以场景化交互发力社群营销

　　互联网的发展和市场环境的细分让社群成为改变商业与消费者行为的重要组织。近年来，关于发力社群经济的呼声早已不绝于耳，但是建设社群生态不仅需要雄厚的实力作支撑，还必须依赖良性的运营机制。2016年，卡萨帝将布局全国72城，发起创艺中国行第五季“锋味厨房”活动，截止目前，活动已落地56城，以社群为用户交互的基本单元，加速打造社群经济生态圈，在颠覆中不断创造市场热点。

　　社群是移动互联网时代最主流的人文特征，社群思维是打开移动互联网时代商业最为重要的一把钥匙，它不仅仅是目标用户圈层的聚集，也是传递品牌理念和产品内容的最佳载体。卡萨帝创艺中国行活动在这个理念的基础上，以引入生活场景的“体验家”形式全方位落地高端生活方式，并通过“从卖产品到卖体验”的营销变革，打造了一个连接用户与用户、用户与企业之间最便利的沟通平台。在这个平台上，用户不再是孤立的单个消费者，而是置身于一个拥有共同消费目标的群体之中，相互间借助社群来构建和表达自我，并通过这个平台来展现个性和进行交流，从而加深对品牌及产品的认识。

　　换句话说，社群经济的本质其实就是对消费者需求的满足，品牌和产品以最符合消费者需求的方式出现，才能够真正被认可和接受。所以说，在高端用户群体中，产品的价值不仅停留于使用，能反映他们生活方式并能从产品附加值中得到提高生活品质的产品才是他们所真正追求的。卡萨帝以独特的眼光，聚焦精英用户背后的社群生态，通过对拥有着相同认知和价值观的用户进行深度需求挖掘，颠覆了传统企业以产品为导向的思维，打造出以高端用户需求为起点的社群经济。

　　在创艺巡展现场，以卡萨帝云典厨电为主要载体所构建的“锋味厨房”，模拟了客厅、卧室等生活场景，让走进车里的用户体验不同场景中的高端生活方式。并通过嵌入的冰、洗、空等艺术家电，用直击痛点的产品满足了用户的需求，如行业首创的气悬浮无油动力科技云珍冰箱，首次开创了细胞级养鲜时代；“生态养护专家”云鼎空调，引领行业进入软风时代；双子云裳洗衣机，更是被当作国礼赠予智利前总统Eduardo FreiRuiz-Tagle的总统基金会，成为国际高端用户的首选产品。

　　除此之外，现场的一系列创艺交互活动，如“锋味厨房挑战赛”、现场烘焙、创艺表演等环节皆给来宾提供了一个轻松愉悦的交流体验平台，让到场的精英圈层深度参与到卡萨帝打造的创艺生活之中。不少来宾体验过后被卡萨帝家电的高端品质和创新科技所折服，表示希望将其提供的高端生活“搬”回家。一位当场下单的某私企CEO纪先生表示：“每一件产品都考虑到了用户的需求，这样完美的使用体验只有在卡萨帝才能享受得到。”

　　业内人士分析认为，产业发展的驱动力已经不再是单纯的产品技术以及背后带来的产品销售规模的变化，用户已成为驱动整个产业创新的最大力量，而移动互联网时代下场景为王，基于场景的互联网产品和服务才是抢占用户高地的重要举措，从这个角度来看，卡萨帝创艺中国行活动通过场景交互，和对群体网络结构的分析，打通了人与人之间和人与企业之间的连接，开启了家电互联网时代的社群营销新方向。