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海尔推Hello Kitty消毒柜变现粉丝经济


作者:linsa 来源:环球家电网 2016-06-20 10:57:36 填写您的邮件地址,订阅我们的精彩内容:

摘要:IP时代的粉丝经济,这个在影视圈火的不能再火的现象,如今在厨房电器行业落地。继推出Hello Kitty版洗衣机、冰箱等家电后,海尔再次推出Hello Kitty版消毒柜,并于6月18日在苏宁易购首发。

关键词:家电[357篇]  

   IP时代的粉丝经济,这个在影视圈火的不能再火的现象,如今在厨房电器行业落地。继推出Hello Kitty版洗衣机、冰箱等家电后,海尔再次推出Hello Kitty版消毒柜,并于6月18日在苏宁易购首发。据悉,这款能给毛巾、牙刷杀菌的产品在开拓了新健康领域的同时,还让传统的厨电行业开启了全民定制的粉丝经济时代。

  

  据了解,随着IP时代的来临,由此衍生出的粉丝经济炙手可热。像最近改编自网游《魔兽世界》的电影《魔兽》就横扫了各项记录,首日票房2.5亿元,上映第五天票房破10亿元。更重要的是,除了文化产业,传统的家电产业也开始追逐热门IP。根据中怡康报告显示,2016年家电市场将全面进入大IP时代即粉丝经济时代。

  特别是在互联网+的背景下,用户的消费价值观已从原先单一的产品消费过渡到情感消费,在各种颠覆性新品不断涌现的情况下,仅靠产品本身特点已很难唤起用户的购买欲望,用户不仅需要产品带来的差异化“体验”,更需要有相同趣味的人形成一种情感上的共鸣。而在这一方面,海尔一直在满足用户新需求的道路上不断实践。例如,近期推出的哆啦a梦洗衣机、Hello Kitty冰箱等家电,满足了众多粉丝群体的需求。

  尤其值得一提的是,这次海尔Hello Kitty消毒柜的诞生不仅仅是源于Hello Kitty全球粉丝的精准需求,契合了Hello Kitty粉丝粉萌可爱的心理需求,而且通过全球粉丝众创定制的功能和外观,弥补了卫生间消毒领域的空白,进一步开拓了新健康领域。

  据介绍,海尔厨电的研发人员在与全球粉丝互动时发现,不少人抱怨卫生间里的物品消毒杀菌起来比较麻烦,像毛巾长期处于缺通风少日晒的环境中,加之其吸湿、储水性好,容易沾满人体皮肤上的油脂、灰尘、皮屑、螨虫,加速细菌成倍繁殖,引发交叉感染。另外,男士经常用的剃须刀也是细菌滋生的重灾区,甚至比钞票脏1千倍,如果剃须刀上的细菌渗透进皮下脂肪层,就会引发蜂窝性组织炎。

  为了解决上述难题,海尔厨电研发了体积小巧的Hello Kitty消毒柜,并设置了除湿、冷杀菌和热杀菌三种模式,能给毛巾、牙刷、剃须刀等物品杀菌,同时还能低温给手机、首饰等物品杀菌,确保不会对物品造成损坏变色。

  在外形方面,只有59厘米高、30厘米宽的Hello Kitty消毒柜可随意安装在卫生间里,并且毫无违和感,而外观方面,则是与Hello Kitty官方合作,成功将粉萌可爱的Kitty猫这个IP运用到了传统厨电上。

  家电行业专家指出,随着互联网的发展以及80、90后年轻消费群体的崛起,家电行业的传统营销以及事件营销,并不能完全满足消费者的需求,商家需要考虑到消费者的情感元素。而在这一方面,海尔厨电通过共建生态圈与粉丝互动,并以此来发觉用户需求解决需求。同时,通过Hello Kitty这样的IP形象来满足用户需求,让用户自发产生对企业品牌的情感认同,这样的创新模式值得同行借鉴。



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