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没有RFID拿不下的城,“奢侈品”也一样!


作者:陆飞 来源:RFID世界网 2016-05-27 09:05:58 填写您的邮件地址,订阅我们的精彩内容:

摘要:笔者在浏览新闻时了解到,在国内手机厂商代表中,华为要从中国的廉价电子产品进入到高端品领域;就连一直走屌丝路线的小米公司,亦推出了象征性的“奢侈品”——可穿戴智能珠宝,包括智能戒指、智能吊坠、智能手镯、智能项链以及智能手环等。

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没有RFID拿不下的城,“奢侈品”也一样!

  以往,在公共餐厅、咖啡馆以及其他人们习惯聚集的地方能连上免费WiFi,是一种奢侈;现在,贴心的房地产商为时尚一族推出智能家居样板房,提升了居住环境的科技含金量,亦是一种奢侈。但是,这些或只能稍稍满足您精神上的奢侈,还是来点硬的吧!据财富品质研究院估算,2015年中国消费者全球奢侈品消费达到1168亿美元,全年买走全球46%的奢侈品,它们可都是实实在在的珠宝、手饰、名包、名表……。

  利润驱使下,智能产品眼馋奢侈品市场

  笔者在浏览新闻时了解到,在国内手机厂商代表中,华为要从中国的廉价电子产品进入到高端品领域;就连一直走屌丝路线的小米公司,亦推出了象征性的“奢侈品”——可穿戴智能珠宝,包括智能戒指、智能吊坠、智能手镯、智能项链以及智能手环等。这样一对冤家都不约而同的盯上了“奢侈品”。除了他们,全球范围内的智能可穿戴产品中,如Moto 360,Pebble Steel,Samsung Gear S和Gear Fit等,都在摩拳擦掌地偷瞄着奢侈品市场领地。

  然而,智能产品进军奢侈品市场还得靠融合。日前在巴塞罗那的MWC上,万事达卡宣布与互联网安全公司WiseKey合作,他们将在奢侈品牌的智能手表和可穿戴上加载移动支付功能,将实现时尚与电子支付相互促进;而时尚品牌集团Fossil日前也宣布,以2.6亿美元的价格收购可穿戴智能硬件创业公司Misfit,要将时尚与健康来一次完美融合。

没有RFID拿不下的城,“奢侈品”也一样!

  如此看来,智能产品想开拓奢侈品市场须内外开功:于外,得与时尚品牌、奢侈品品牌进行深度合作,携手共赢为;于内,企业自身要充分利用可穿戴、智能产品所带来的酷炫、精致的时尚元素,吸引年轻时尚的用户前来为智能硬件产品买单。以智能手表为例,这类产品就已经呈现出朝着奢侈品方向发展的态势,同时满足了用户彰显身份和追求时尚的双重需求。奢华手表品牌TagHeuer进军智能可穿戴设备市场或许就是很好的例证。

  科技手段新,传统奢侈品厂商攻守兼备

  面对智能产品的市场侵袭,财大气粗的传统奢侈品厂商有没有放在眼里?他们在做些什么呢?据笔者观察了解,情况大体分为两类:

  一类,忙于信息化防伪和供应链优化。例如:意大利奢侈品集团Salvatore Ferragamo采用的电子标签追踪方案,在鞋履和手袋中嵌入微芯片,以对抗假货制造商;另一意大利奢侈品牌菲拉格慕宣布开始在其鞋和手袋产品中植入RFID芯片,用来对抗假货制造商。确实如此,防伪打假,保持高端的品牌形象是所有奢侈品厂商的当务之急。笔者回忆起一个印象很深刻的事件,奢侈品集团开云旗下多个品牌,包括Gucci,YSL和Balenciaga等曾向阿里巴巴及其平台商家提起诉讼,控告阿里巴巴故意“姑息”一大批制假商在全球各地出售非法商品。假货的负面影响给奢侈品品牌带去了巨大伤害。

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  另一类,将新科技嵌入现有产品实现个性化。例如:奢侈表制造商瑞士国铁表(Mondaine)将在其系列表中加入NFC支付功能,新产品Mondaine Helvetica No1摇身一变成了一块智能手表。加入NFC技术,实现了移动支付功能之,手表将可以在任何具备非接触功能的终端上进行触碰支付。该公司是主动与欧贝特科技以及Cembra Money Bank合作,在瑞士市场上推出搭载这一功能的手表。

  坐收渔利,奢侈品领地将被RFID拿下

  可以看到的是,目前可穿戴市场的竞争已成一片红海,硬创企业相互厮杀,脱颖而出者少之又少。日前,智能硬件孵化平台太火鸟创始人雷海波在接受媒体采访时表示:“智能穿戴领域在技术层面上没有什么可以创新的,目前的技术是通用技术,很难有一个颠覆性的技术可以使用在智能穿戴领域里面。以眼镜和手表为例,有许多奢侈品牌的存在,大家并不会简单的因为它的智能功能就去购买。企业要做可穿戴设备里的‘LV’。”

  可笔者注意到,在这场由智能产品主动发起的市场争夺战中,不管谁获胜,RFID都是最终的获利方,原因要归究于它的技术先天优势,RFID企业将成为这场“战争”的“军火”供应商。

  面向奢侈品市场,RFID技术将得到飞速发展与应用。奢侈品专柜电子化、信息化管理是强化盘点管理、销售管理、提高管理效率的重要手段,可以有效的降低失窃率,提高资金周转率,提升企业形象,更有效提供广告、VIP客户管理等其他增值服务;当RFID技术被应用于防伪领域时,每个防伪标签都具有唯一的电子编码,可附在物体上或者植于物体内以标识目标对象,RFID防伪标签的应用使得消费者可以使用RFID防伪自助查询机方便、快捷、准确的检验货物的真假。

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  据悉,有市场预见的国内RFID企业纷纷发力奢侈品市场。RFID龙头企业远望谷收购业界领先的RFID产品和解决方案供应商TAGSYS之纺织品租赁解决方案业务、RFID标签设计与产品业务相关资产,为向行业客户提供基于RFID技术的奢侈品和服装零售业解决方案;广州安的电子科技有限公司推出了珠宝管理解决方案及系列产品,改变了以往纯人工或条码扫描的低效率管理模式,以快速、准确的自动识别管理方式,实现珠宝的销售智能管理;骄冠科技为奢侈品提供了RFID技术应用方案……这样的新闻报道比比皆是。

  有幸的是,在今年8月18日到20日深圳会展中心举办的2016深圳国际物联网与智慧中国博览会上,这些企业将会汇聚一堂,给客户挑选比对产品和技术方案提供了较大的便利。每年如期举办的深圳物联网展,都是物联网RFID产业新技术、新产品集体绽放的时刻,该展会不仅给企业提供技术交流的机会,还给行业人士带来科技的饕餮盛宴。展会召开在即,敬请期待!

  (rfid世界网独家稿件,转载请注明来源作者!)

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