风口浪尖上的VR行业 我们应该怎样看待？

　　VR(Virtual Reality，虚拟现实)，指的是用电脑模拟一个虚拟的三维空间。为用户提供听觉、视觉、触觉等感官模拟。简单地说，VR 为用户提供了一个沉浸式的体验。他有三个关键的要素：沉浸-交互-构想。

　　在上世纪前半叶，“虚拟现实”一直是人们科幻小说或者艺术作品的想象，直到 80 年代，VPL Research 发明了第一台头戴设备“Eyephone”，虚拟现实才广泛认识。早期虚拟现实主要运用在一些教学、高风险、不可逆的领域。比如在飞机发动机的维修、安全培训场景中。

　　VPL，Eyephone

　　任天堂在 1995 年发布了首个消费级虚拟现实设备 Virtual Boy，售价为 179 美元，为游戏玩家提供更好的操作体验。虽然并没有得到市场的认可，但是依然是 VR 设备迈向市场的一次勇猛尝试。20 年过去了 Facebook、HTC 、SONY 都推出了较为优秀的 VR 头戴设备，Google 一系列的行为也都暗示，他们在 VR 领域将有大动作。这是否意味着 VR 设备在消费领域的春天来了?除了在画质、可视角度、操作体验上的提升外，这些 VR 设备是否又带了些什么变革?Lemore营销实验室将从各大厂的 VR 头戴设备聊起，看看 20 年的 VR 还有些什么新的想象。

　　Google - Cardboard

　　图片来源：Google

　　之所以把 Cardboard 放在第一个写，是因为它有点像一个玩笑，成本 2 美元但却充满野心的玩笑。在 Facebook 花费 20 亿没有收购 Oculus 的时候，Google 用廉价的 Cardboard 收获了市场。

　　Cardboard 的诞生背后是被人津津乐道的公司运作方式。Google 的工程师利用硬纸板、透镜、磁铁、尼龙搭扣和橡皮筋制作了一个头戴设备。在 Google Play 下载 Cardboard 即可以用手机体验身临奇境。

　　严格来说，Cardboard 只能算是一个半 VR 产品。由于显卡的局限(手机)，在画质的呈现还是相对较弱，用户视野角度也对体验造成了障碍。在听觉上，Cardboard 的解决方案也相对粗暴，直接利用手机的外放功能，更别说操作与参与了。不过这些通通不是障碍，因为 Cardboard 作为第一个价格如此亲民的 VR 设备，让消费市场更容易接受，Google 甚至开放 SDK 鼓励用户亲手制作 Cardboard。这是一次很好的试水，同时也在完成一次兼顾成本和乐趣的市场教育。VR 市场还不成熟，不如先调动起用户的乐趣，这不是一次完美的沉浸式体验，但关键在于开始“体验”。

　　图片来源：Google

　　Google I/O 2015 开发者大会上，Google 提出了 Expedition(远征)计划，通过这个计划，老师和学生可以使用 Cardboard 眼镜，进行更加逼真的虚拟现实课堂教学。可以看出 Google 希望在更广泛的领域布局自己的 VR 开发。在内容层面上，Google 与 Jump 合作，利用 GoPro 进行 360 度拍摄，由 Jump 对原始视频进行校对，Youtube 网站将支持JUMP VR视频应用场景。用户可以将自己拍摄的 3D VR 视频通过 Youtube 分享，为所有人提供3D VR体验。或许正如 Cardboard 的初衷，“人人都能身临其境”。

　　Facebook - Oculus Rift

　　图片来源：Oculus

　　2014 年 3 月，Facebook 宣布以 20 亿美元收购虚拟设备制作公司 Oculus，旗下产品 Rift 成为 Facebook 在 VR 领域的重要布局，使他们拉近电脑与人关系的近一步的又一举措。

　　如果你仔细观察一下计算技术在过去的50年里的发展趋势，你就会发现我们从非个人化，不便于使用的大型计算机开始，然后台式机出现了，我们进入了个人可以直接在家的书桌上与计算机互动的时代，再后来出现了笔记本电脑，我们可以随身携带计算机了，今天我们将计算机装进了自己的口袋。

　　按照这种发展模式自然发展下去，计算机最终将与我们的身体越来越亲密。而且，我们相信这意味着，我们可以直接将计算机戴在我们头上，然后用眼睛去跟它互动。

　　——Dan Rose，Facebook 的内容及媒体合作副总裁

　　Rift 在 VR 头戴设备中，可以说是一个重量级的名字，从一亮相就得到了广泛的关注。在 2016 年初，Oculus Rift 开启预售，预订价 599 美元。Oculus Rift 的用户可以说是玩家级的游戏用户，搭配 Xbox 和大型 PC 游戏，体验游戏中的虚拟场景和操作快感。Rift 的分辨率为每眼 1080x1200，更新率为 90Hz，可视角度超过 100 度，Rift有着集成的耳机，可提供空间化音效。下半年将推出的操作。手柄的使用体验也十分自然贴合。Rift 内置追踪摄影机，但如果想要实现更精确位置追踪，还可以购买独立的摄影机。

　　图片来源：Oculus

　　Oculus 从 kickstarter 开始众筹、被 Facebook 收购、到现在第一个向消费者推出的头戴设备 Rift，已经酝酿了 4 年之久。给消费者将带来全新的沉浸式体验。然而面对消费市场，在设备、配件、电脑更新、游戏内容上都会花费用户高额的费用。所以暂且把它认为是一次在核心消费用户当中的勇猛尝试。与 Google 想要的教育市场不同，Oculus 一开始就指向了更专业的用户，以及行业领先的技术。

　　HTC - Vive

　　图片来源：HTC Vive

　　Vive 是 Rift 的头号竞争对手，虽然它还未上市，HTC 官方透露的信息也极少，虽然一度不被看好，但在日前展出的 Vive Pre 却让很多人对他改观。在性能上 Vive Pre 几乎与 Rift 相同，但相比 Rift 被广为诟病的耳机，HTC 在听觉方面做了更好的尝试，Vive Pre 运用了最先进的耳机，强调了听觉和视觉共同打造的沉浸式体验。业内估计，HTC Vive 的售价可能超过 800 美元低于 1000 美元。

　　图片来源：HTC Vive

　　Vive 是 HTC 和 Valve(游戏开发商)联合开发的成品，这个合作从奠定之初就解决虚拟内容的问题。Valve 旗下的 SteamVR 将为 Vive 提供游戏内容，专业的游戏内容生产平台将成为玩家选择 Vive 的一个重要原因。

　　Cardboard 走的是亲民路线，而 Rift 与 Vive 则走的是专业级路线。除上文详细介绍的三个设备以外，Samsung 的 GearVR、Sony 的 Project Morpheus，各大长都在以自己的节奏，占领 VR 消费市场。在 Kickstarter 上还有 169 个关于 VR 的众筹项目。这个关于未来的技术，似乎已经走进现实。

　　从消费领域来说，VR 设备的整体市场并没有我们想象中成熟：

　　a). 需要的成熟的内容配套，Google 与 Jump 合作，Oculus 找上了 Xbox、HTC 绑定了 Valve。但是市面上又有多少有成熟能力生成 VR 内容的机构。由于 PC 机的更新速度下降，超高画质的游戏推出频率也更慢，如果要配合硬件功能，适合沉浸式体验的游戏的开发速度也相对较慢。如果从 VR 硬件上看到游戏的未来，那么更要求游戏厂商为未来提供高质量的内容。

　　VR 游戏，Star Citizen

　　b).配套设施成本昂贵，目前大多数的 VR 硬件需要搭配电脑或者手机，这对 CPU 和显卡的要求都非常，购买游戏内容也是一笔非常昂贵费用。用户要更新、购买这些配套设施的成本甚至比一台 VR 设备的成本还高。戴尔 Alienware 为 Rift 专们推出了 PC 主机，售价1199.99美元，大家在用普通兴高采烈的 PC 玩儿着魔兽世界、LOL 的时候，用“沉浸式体验”作为噱头要求用户花 1000 美元更新 PC 难度可想而知。

　　Alienware 推出的 PC 主机 Oculus VR

　　从想象力来说，目前主流的 VR 设备主要是针对游戏玩家，或许在身为“ VR 元年”的 2016，我们可以看到有更多想象力的开发。

　　a)如何呈现听觉和触觉，这将成为 VR 设备的下一个难题。提及的 VR 头戴设备已经可以实现单眼 1080x1200 分辨率的现实，在听觉上的解决方案还是相对粗暴。触觉上基本为无。

　　b)媒体内容是 VR 设备的另一块肥肉，VR 除了是游戏的未来，他还是色情产业的未来。对于电影、音乐等 VR 也可以打造更好的沉浸式体验。

　　c)家用医疗设备，《英国精神病学杂志》发表的一项最新研究表明，VR 设备或许可以治疗抑郁症，通过交互过程中，自我情绪的表达，实现这一目的。对于很多精神疾病，或许可以用 VR 这种更私密，患者排斥度更小的方式进行治疗。

　　d)社交领域上的应用，Oculus 认为社交应用程序将成变最受欢迎的虚拟实境体验。从 Facebook 收购 Oculus 起，就意味着，VR 在社交领域的布局已经展开。目前在游戏领域饱受关注的 Oculus 或许将成为下一个最活跃的社交平台。如果改变了人们的社交方式，VR 或许真的可以改变世界。