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制造业供需失衡,高端家电为何能逆势增长?


作者:linna 来源:中华网 2016-03-10 17:37:38 填写您的邮件地址,订阅我们的精彩内容:

摘要:当下的家电市场,可谓冰火两重天。一方面是整体家电市场低迷,受经济下行影响,中低端家电市场“量价齐跌”,甚至出现库存滞销的供需失衡现象;另一方面,是高端智能家电产品成为香饽饽,因为高端、节能、智能等特征而受到年轻消费者的青睐,例如国际高端家电品牌卡萨帝,在收入层面逆势取得了30%的高速增长,在冰箱、洗衣机等多个领域获得第一名的成绩,市场份额大幅提升。

关键词:家电[352篇]  

  当下的家电市场,可谓冰火两重天。一方面是整体家电市场低迷,受经济下行影响,中低端家电市场“量价齐跌”,甚至出现库存滞销的供需失衡现象;另一方面,是高端智能家电产品成为香饽饽,因为高端、节能、智能等特征而受到年轻消费者的青睐,例如国际高端家电品牌卡萨帝,在收入层面逆势取得了30%的高速增长,在冰箱、洗衣机等多个领域获得第一名的成绩,市场份额大幅提升。

  

  也正是中国制造业升级、中国传统家电产业面临转型的大背景下,国家提出了“中国制造2025”,希望在家电供给侧进行改革,比如鼓励企业掌握核心技术,从中低端品牌向高端蜕变;鼓励企业实施智能制造、绿色制造工程等。那么,作为供给侧改革的样板,高端家电品牌卡萨帝的增长,有哪些可借鉴之处?

  1、抓时机,打造百年品牌

  事实证明,每一次制造业大变革都是诞生百年品牌的良机。卡萨帝恰好抓住了“中国制造2025”和传统家电产品升级的这一关键节点,快速进军高端家电市场,在2016上海家博会提出了百年品牌计划。

  

  卡萨帝的百年品牌计划,包括从中国制造变成中国创造,从中国速度变成中国质量,从中国产品到国际品牌,最终从低端制造向高端制造、高端“智”造的转变。

  2、重原创,坚持从0到1

  具体到产品层面,卡萨帝坚持从0到1的原创精神,不断发布自主研发的高端家电产品。

  在2016卡萨帝百年品牌发布会上,我们看到了卡萨帝鼎级云珍冰箱、卡萨帝双子云裳洗衣机、卡萨帝云鼎空调、卡萨帝天悦厨电四款新品,以及气悬浮无油动力科技和双子星智柔洗同步柔洗两大原创技术。

  

  此外,卡萨帝还将首次推出皮质外观定制家电。卡萨帝已经不是传统的售卖产品,而是转变为售卖一种高端生活方式,通过给用户提供绿色、节能、智慧的生活方式,来抢占高端用户、年轻用户心智。

  3、挖需求,互联网+家电

  除了品牌和用户层面,卡萨帝还注重对互联网技术的运用。传统家电是制造产品,而卡萨帝则是通过互联网,先发现用户需求、收集需求,再制造需求,并全程可视。

  

  卡萨帝互联工厂,支持用户定义标准、参与发布,透明化生产流程。“用户的价值用户造”,也更符合年轻一代用户,以及高端用户对品质生活的追求。

  

  总之,中国社会正全面迈入中产时代,谁能为中高层消费者提供“更高端”的消费产品与生活方式,谁就能成就下一个百年企业。不论是传统家电产业,还是其它行业,都必将面临这一挑战与机遇。



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