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2016年儿童智能手表将何去何从?


作者:周娜 来源:乐智网 2015-12-04 10:01:14 填写您的邮件地址,订阅我们的精彩内容:

摘要:正当儿童智能手表作为突破智能可穿戴市场的杰出代表大热之际,央视爆出儿童智能手表辐射大的新闻受到各行业人士的关注。前不久,关于儿童智能手表存在严重安全漏洞问题的负面消息又接踵而至,2015岁末儿童可穿戴企业陷入困境,迎来寒冬。

关键词:智能手表[436篇]  可穿戴[1242篇]  

  正当儿童智能手表作为突破智能可穿戴市场的杰出代表大热之际,央视爆出儿童智能手表辐射大的新闻受到各行业人士的关注。前不久,关于儿童智能手表存在严重安全漏洞问题的负面消息又接踵而至,2015岁末儿童可穿戴企业陷入困境,迎来寒冬。

  对此,业内人士呼吁:国家要尽早规范可穿戴设备行业标准,同时也让消费者正视可穿戴产品。不可否认这是制约着该行业发展的重要因素之一,还有消费者体验不足、产业链技术的不完善、功能不成熟、价格偏高、材质舒适度低等因素。笔者从市场还了解到,由于儿童自制力等因素,许多学校老师已开始禁止学生带具有通话及其他娱乐功能的手表进入教室。2016年儿童智能手表将何去何从?

  从关注儿童智能穿戴市场以来,笔者曾与多个方案商、品牌商、渠道商以及最终消费者聊起过儿童智能手表,大家在扮演的角色上各持己见:方案商认为企业间可联合起来搭建一个安全的智能手表系统云平台,提供给相关智能手表企业的开发者使用;品牌商期望快速规范可穿戴市场,重新获取消费者的信任;渠道商认为客户群体的定位需要把控好,不然直接影响线下销售;消费者认为儿童智能手表很受用,但并非刚需。笔者认为儿童智能手表应回归原点,应从家长、儿童外加学校三个受方考虑功能实用点。聚焦核心功能、关注用户真实感受,或许更有利于获取消费者的青睐。

  多功能≠真智能 精准定位是关键

  从目前市场上来看,儿童安全手表在产品定位和卖点上主打儿童定位和通话的功能,让家长能随时监督和询问孩子的去向,然而一些厂商打着“智能”的口号造势营销,在产品上增添一些监测、娱乐等功能,用“多功能”的方式来比拟“智能”吸引家长消费。看上去很新奇的产品,实际上最终难保不给用户带去疲态效应。

  有人提出,如果智能手表对小孩来说只是一个“监控工具”,孩子难免会产生逆反心理。但如果为吸引儿童兴趣而附加游戏、社交等功能,又会影响孩子的学习,这给作为真正购买者的家长造成一定的管理难度和麻烦,此时的“多功能”便也成了鸡肋。

  “我觉得儿童手表不要加入过多的功能,精心做好定位和亲情通话,定位精确度和电池续航能力都有待提高。”这是一位家长传达的意愿。

  情感牌≠真需求 安全实用很重要

  在这个科技飞跃发展的年代,孩子的安全健康成长是父母的一大痛点,一款能实时监控孩子的手表简直就是爸比妈咪们众盼所归的。然而儿童智能手表诞生在这样“最好的时代”,却也是在这样“最差的时代”步履维艰的。

  从儿童教育角度来看,家长除担忧儿童智能手表会影响孩子的学习成长外,另一方面担忧孩子会养成和同学相互攀比的不良心理。有教师也表示,孩子比较贪玩、好奇心又大,智能手表会分散孩子听讲时的注意力,学校禁止带这样的产品上课。从实用性上看,有家长反映,儿童智能手表许多操作太复杂,小孩子不方便使用,并且对于年龄较小的孩子来说佩戴某些设备体积稍大,材质的舒适度也偏低。另外有家长简而言之:“人力安全网的防护总比电子产品可靠!”可见,打着“情感牌”的儿童智能手表不一定能激起用户的理性消费。

  不可否认,儿童智能手表的需求和发展空间固然巨大,特别是国家二胎政策开放以后,但厂商需要从用户使用实际出发,生产出高粘性产品。笔者希冀儿童智能手表在洗牌阶段过后,2016年迎来温暖的春天。



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