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吖!苹果又输了,可穿戴市场老大还是Fitbit,三星被挤没了


作者:周超臣 来源:虎嗅网 2015-12-17 10:30:19 填写您的邮件地址,订阅我们的精彩内容:

摘要:根据美国市场研究公司IDC的最新数据,Fitbit仍然以22.2%的市场份额稳居全球可穿戴品牌第一名,苹果以18.6%的市场份额屈居第二,小米第三。这里的可穿戴设备涵盖智能手表、智能手环、健身追踪器等。

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吖!苹果又输了,可穿戴市场老大还是Fitbit,三星被挤没了

  根据美国市场研究公司IDC的最新数据,Fitbit仍然以22.2%的市场份额稳居全球可穿戴品牌第一名,苹果以18.6%的市场份额屈居第二,小米第三。这里的可穿戴设备涵盖智能手表、智能手环、健身追踪器等。

  根据IDC统计,过去三个月,全球范围内可穿戴设备出货量达到了2100万只,与去年同期相比增长了197.6%,去年第三季度出货量为710万只。IDC预计,到2019年,可穿戴设备的年出货量将增至1.26亿只。

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  按照排名,Fitbit第三季度出货量为470万只,雄踞第一,比去年同期翻了一番,去年同期为230万只,由于Apple Watch等品牌纷纷在今年上市,让它的市场份额从去年同期的32.8%下滑至22.2%;

  Apple Watch自今年上市以来,迅速蹿升至第二位,其过去三个月的出货量为390万只,市场占有率为18.6%,但是这个结果其实还是让人略感意外或失望,此前很多分析人士认为,苹果在第三季度会超过Fitbit成为可穿戴第一品牌;

  小米手环虽然上市1年多,但是势头依然不错,其以370万只的出货量、17.4%的市占率位列全球可穿戴品牌第三,出货量比去年同期的40万只增长了8倍多。另外,小米手环1s于今年11月11日正式上市,它新增心率监测功能,售价99元,这或许将继续刺激消费者购买欲;

  Garmin这家原本专攻GPS设备的厂商这两年在可穿戴市场抓住了机遇,虽然其今年第三季度出货量未能突破100万级,依然以90万只的出货量排名第四,其去年同期为50万只;

  排名第五的是一家中国新品牌小天才,其主要产品是儿童智能电话手表,主要功能是追踪儿童位置、紧急通话等,仅在中国市场销售,其第三季度出货量为70万只,将三星挤出了前五,表现相当抢眼。值得注意的是,小天才是步步高旗下的子品牌,想起步步高还曾经有OPPO和Vivo两个不错的手机品牌,所以虎嗅编辑在群里调侃步步高是“品牌孵化器”。

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  根据这份榜单,我们还可以总结出一些有意思的规律或现象:

  1、第一个吃螃蟹的未必能笑到最后。比如三星、Pebble、Jawbone等都是最早进入可穿戴市场的,但是现在的销量都不尽如人意,一方面是如三星这种过于自信、只支持自家手机,另一方面原因则是因为产品线过于单一,产品迭代太慢、技术演进不够迅速等,当然这些原因对于苹果都不适用;

  2、细分市场机会巨大。在前五名中,苹果和小天才都是新晋品牌(相较2014年Q3统计),产品线同样单一,却在细分领域攫取大量市场份额,苹果专注成人市场、小天才专注儿童防丢市场,此前360儿童卫士手表是儿童市场的代表;

  3、产品线的丰富程度——群殴和单挑。前五名中,Fitbit和Garmin两家产品线比较丰富,不仅有智能手环,还有智能手表、追踪器等设备。相较而言,苹果、小米、小天才都是单一产品线,即如果按照单品统计,Apple Watch销量毫无疑问会排第一;

  4、含金量。Apple Watch售价在国内2498元起,其含金量无疑最高;Fitbit和Garmin次之,二者的产品都在1000元上下,最高不到2000元;小天才随后,其售价为798元;小米手环毋庸多言,其一开始售价为79元,目前则降为69元,购买门槛最低。

  5、中国品牌在可穿戴领域表现出色。前五名中有两家中国品牌——小米和小天才,并且都是后进入者。IDC可穿戴设备研究经理拉蒙·拉马斯(Ramon Llamas)表示:“中国已经迅速成为可穿戴领域增速最快的市场,吸引了许多希望在价格和功能领域展开竞争的企业。”

  可穿戴市场经过三四年的发展,目前已经逐渐进入成长期,这离不开谷歌、三星、Jawbone、Fitbit等品牌早期的积极投入,它们对市场的教育造就了Fitbit今年早些时候上市成为可穿戴第一股。另一方面,目前关于可穿戴设备应该偏重功能性还是设计性、配饰性的讨论还没有结束,并且至今没有出现一开始业内热衷讨论的“杀手级应用”,未来会不会有还是未知。

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