支付宝和YunOS 马云的移动支付场景战略

　　还记得今年10月15日的云栖会吗?

　　马云一直在给大家讲BAT是可以打倒的，消费是可以美好的，DT时代是可以等到的，企业家的故事是不会太老套的等等。大部分人都听的兴致盎然。会议完毕后，网络上铺天盖地流传着各种演讲选段，各种解读，都以为自己听懂了马云讲的故事，都以为自己领悟了创业者和企业家应有的精神内涵……

　　然而，品途网记者在经过梳理、分析后发现：一个涉及全球商业巨头大战的大布局，居然在马云风轻云淡的笑谈中已经悄然展开……

　　支付宝怎么了?

　　这件事需要从支付宝谈起。

　　支付宝正在面临一场形势极为严峻的围剿。

　　日前，负责Win10移动版的微软副总裁贝尔福(Joe Belfiore)首次对媒体证实，微软正在开发移动支付产品。

　　贝尔福强调，由于移动支付开发复杂程度较高，因此需要较长的时间。他表示，Win10将会具备一个“钱包”的概念，微软将会考虑到各种各样的支付场景。

　　事实上，微软进入移动支付市场此前早有征兆。2014年第三季度，亚马逊公司长期负责支付产品的一名高管Lain Kenned转投微软;有媒体今年4月的相关报道显示，微软已经注册了一家支付公司，开始在美国50个州的金融监管部门，申请进行转账业务的执照;此外，微软也已经就移动支付业务和万事达卡、美国运通卡、维萨卡等信用卡公司进行了接触。

　　据了解，在Windows10中，微软推出了所谓“Windows Hello”的功能，即通过虹膜扫描、指纹扫描等各种方式，对操作系统用户的身份进行识别，告别传统上依靠帐号密码的验证方式。贝尔福表示，相关的身份验证技术也会使用于移动支付。

　　作为三大移动操作系统供应商之一，Windows与苹果iOS、谷歌Android相比在移动支付领域仍是一片空白，而其在全球智能手机操作系统的市场份额也仅剩2.5%。

　　而在中国，移动支付行业目前也只有两种形式做的比较好，一种是支付宝和微信支付，另一种是基于B2B模式的移动支付。

　　也就是说，支付宝正陷入面临国内的微信和B2B平台以及国际的苹果、谷歌包括布局的微软组成的巨头大战之中。

　　第三方支付风雨飘摇

　　提到支付宝你应该能想到第三方支付。

　　除了上述巨头对支付宝未来造成的围剿之外，支付宝未来的日子不好过的另一个重要原因就是第三方支付市场锐减。

　　资料显示，由于过去的制度环境相对宽松，我国第三方支付近年来的功能逐渐多样化，除了支付之外，逐渐涉足到其他资金配置、风险管理等金融领域，这样的角色快速转换，容易出现很多问题。在大量拥有牌照的机构中，许多淘宝刷单平台业务规模较小、难以实现可持续发展，内部控制也较弱，由于缺乏有效的退出机制，整个市场呈现“鱼龙混杂”的状况。同时，如此数量众多的支付机构，似乎也不符合互联网时代零售支付市场的规模化、跨地区的特征。另一方面，央行之前发布的“最严”新规(单个账户单日累计支出金额应不超过5000元)也让第三方支付市场大受影响。

　　更重要的是，行业内人士也表示单纯简单地做支付业务并不是很赚钱，如今资金托管业务也回归银行了，支付公司的盈利空间进一步缩水。

　　在这样的大环境下，支付企业必须在原有的基础上创新求变，才能成功逆袭。可以佐证的是，目前包括快钱、汇付天下、国付宝在内的一些老牌第三方支付巨头已经开始在纷纷转型。

　　移动支付重在场景

　　值得一提的是，移动支付仍有很大增长空间。

　　连连支付相关负责人分析分析认为，移动支付行业2013年的环比增长速度是800%，2014年的环比增长速度是500%多，今年还在继续上升。并且在今年的第二季度，移动支付的总体交易量首次超过PC端，移动支付已然成为了主流发展方向。就整个行业来看，在国内，移动支付领域现在大概是以支付宝和微信为代表的做C端用户的企业占据一定份额，再就是B2B平台的企业，目前主要是这两种形式的业务。其实，支付公司的未来发展方向，应该是在拓展应用场景的方面。

　　业内人士分析认为，PC时代，支付宝之所以让财付通一直追不上，淘宝居功至伟，网购是PC网络支付最大场景。除了淘宝，第三方网站需要交易时同样首选支付宝。新的变局在于，移动支付场景变化了，不只是网购，而是海量生活服务消费，有在手机上下单的比如手机订票，也有线下通过手机下单的比如便利店，这些是繁杂碎片化的支付场景，支付宝钱包、微信支付、QQ钱包、百度钱包、网银钱包、银联支付都在发力。

　　未来不大可能再是一个支付工具通吃所有场景，支付宝凭借淘宝独步天下的时代已过去了，用户可以有多家银行卡、信用卡，就有可能有多个移动支付账户。不同的支付工具专攻一个或者几个场景，在这个领域一家独大倒有可能。移动支付这块蛋糕如何分，还得看接下来各个移动支付工具在“场景大战”中的表现。

　　YunOS=各种“场景”

　　现在，我们再来看云栖会上马云为何要推出YunOS。

　　梳理那天会议上马云的演讲，你会发现，马云只用了很少的篇幅在讲YunOS。

　　什么是YunOS?YunOS官网上这样介绍：YunOS依托于阿里巴巴集团电子商务领域积累的经验和强大的云计算平台，基于Linux开发。系统搭载了自主设计、架构、研发的系统核心虚拟机，增强了云端服务的能力，并提供与Dalvik虚拟机兼容的运行环境。通过海量云空间来同步和管理手机数据，数据可永久保存在云端并连通所有设备。基于云端弹性云计算的托管服务，便于开发者快速开发和部署移动应用，通过云应用平台，成千上万的互联网产品和服务可轻松转化为手机云应用，无需下载、更新和安装即可使用，真正将互联网搬入手机。

　　也就是说，YunOS最终的应用将是在手机上，或者再扩大点说，将是在移动设备上。

　　重点来了!云栖会上除了马云云淡风轻的谈到云系统之外，剩下全是大家关注的故事闲扯部分。在产品展示环节，阿里重点了展示三个系统级产品和两类硬件产品。其中，YunOS的智能手表设备，该手表名为Pay Watch，已经登陆淘宝，并于10月15日展开众筹。同时YunOS for Wear系统也已于10月15日正式发布。

　　据悉，YunOS for Wear将持开放的策略，不仅支持阿里YunOS，还支持Android和iOS系统，这意味着搭载YunOS for Wear的智能手表可以与绝大部分手机搭配使用。在功能上YunOS for Wear也将秉承阿里巴巴的特色，除了信息、来点提醒、计步、心率、运动跟踪这些基本的可穿戴设备功能外，还将深度整合支付宝，用户可以通过自己的手表直接支付甚至无需联网。令人震惊的是这款产品离线支付只需要1秒!

　　“离线支付只需1秒”和“深度整合支付宝”，这才是云栖会的核心之所在。

　　也就是说，只要马云愿意，未来一切基于YunOS系统的设备都可以进行移动支付，包括手机、平板、电脑、手表等，只要你能想的到。

　　所以，微软日前宣布重启移动支付的消息，马云应该早已料到。