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尽管Apple Watch销量下滑了90% 但广告商并没有放弃它


作者:苏建勋 来源:界面 2015-07-20 14:28:17 填写您的邮件地址,订阅我们的精彩内容:

摘要:尽管Apple Watch的日销量从曾经的20万狂降至2万,可依然有人对这块40毫米的屏幕虎视眈眈,各大品牌广告商也在觊觎着苹果手表上这块儿40毫米的屏幕。

关键词:智能手表[363篇]  可穿戴设备[781篇]  

  尽管Apple Watch的日销量从曾经的20万狂降至2万,可依然有人对这块40毫米的屏幕虎视眈眈。

  谁也没有预料到消费者对苹果手表的热情会“降温”得这么快。4月24日开售当天,Apple Watch在北美市场的单日销量达130万块。两个月后,根据美国第三方市场研究公司Slice Intelligence最近一份调查显示,苹果手表在进入6月以来的官网销量下降了90%,从开售初期的日销20万块狂降至2万块。

  围绕这一数据进行反思的不只是苹果公司自己——作为乔布斯离开后、苹果五年来推出的首款全新产品线,业界一度将Apple Watch视作可穿戴设备的一次革命。各大品牌广告商也在觊觎着苹果手表上这块儿40毫米的屏幕。

  销量的下滑并没有让广告商们望而却步,毕竟Apple Watch对于用户的洞察能力远超一般搜索引擎的“大数据”。由于智能手表的可穿戴属性,每一块Apple Watch都在与用户相处的大多数时间内如影随形——用户抬抬手就能查看手表上的推送;它还能够记录行动轨迹;收集用户的脉搏、心跳等数据,这些信息可以帮助品牌广告商准确无误地察觉到受众需求。

  早就有公司嗅到了其中的商机。在Apple Watch尚未公布具体发售日期的今年1月,移动广告营销公司Tap Sense就宣布,他们已经搭建好Apple Watch的广告平台应用程序。通过结合Apple Watch的GPS定位与Apple Pay功能,打造更精准的本地化线上广告。

  想象一下,你走到一家商店,门口的橱窗展示让你产生了购物的欲望从而心跳加速,Apple Watch感应到这一切后立刻告知商家,熟悉的提示音响起,你看到Apple Watch推送过来商店的折扣券。这时你还能忍住不走进去大买特买一番么?

  不过,苹果公司并不想让本就口碑平平的Apple Watch成为广告商们的战场,毕竟太多的信息推送还是会影响用户体验。一些广告商也认识到这一点,他们开始转变思路,尝试更多令用户欢迎的产品介绍方法。

  “Apple Watch依旧有很大的发展潜力,但别把它当作一个广告投放的场所,而是应通过应用程序与用户建立联系。”数字广告研究分析中心Firstborn的副总裁Eugene Chung在接受Mashable采访时谈到。

  受限于屏幕大小与系统限制,Apple Watch中没有内置任何视频播放的功能,少了这一热门的广告形式,单纯推送又容易触怒消费者,品牌们逐渐发现在Apple Watch上,用户的主动获取比被动推送更重要。诸如星巴克、喜达屋、汽车连锁超市PepBoys等公司就在Apple Watch上开发了能够提供增值服务的应用程序。

  比如在北美地区的星巴克门店,用户可以将星享卡的二维码通过苹果的Passbook应用添加到Apple Watch中,然后直接用来购买咖啡,整个过程都不用使用Apple Pay。此前设计公司Impekable还为星巴克制作过一款应用,当消费者找到星巴克后,可以直接在座位上用Apple Watch点单,以此减少人们寻找门店与等候咖啡的时间。

  对于如何在Apple Watch上进行推广合作,品牌广告商们依旧处在一个探索阶段。“没有人知道怎么做才是最受消费者欢迎的,我们都还在学习之中。”数字广告代理机构Ready Set Rocket创意总监Cole Sletten表示,但毫无疑问,继电视、电脑、手机、平板之后,没有广告主会轻易放弃智能手表上的“第五块屏幕”。



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