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智能电视,有“智”更要有“质”


作者:祁驿 来源:大河网 2015-07-31 16:02:01 填写您的邮件地址,订阅我们的精彩内容:

摘要:小米、乐视是以颠覆者姿态杀入智能电视领域,并且借此炒热了智能电视概念,以“内容+服务”为新的盈利模式冲击了原有的传统彩电市场。

关键词:智能家居[1477篇]  智能电视[109篇]  


  7月20日,小米联合合伙人王川、小米公司副总裁陈彤带着最新发布的小米电视2S来到郑州,这是其媒体沟通体验会的全国第一站。“将郑州定为体验会的首站,是因为,我们发现,无论是小米手机、电视还是其他智能产品,河南的用户量都是在全国前列的。河南市场对小米非常重要,我们也希望为河南的‘米粉’带来更多好的产品。”小米公司副总裁陈彤介绍。

  其实,由于市场广大,河南不光是小米电视的主要市场,也是乐视的主要市场,而对于传统彩电企业来说,同样重要。因此,就在明天,海信在郑州的首家工厂店将正式开业。

  小米、乐视是以颠覆者姿态杀入智能电视领域,并且借此炒热了智能电视概念,以“内容+服务”为新的盈利模式冲击了原有的传统彩电市场。

  “智能电视更受新一代年轻消费者的欢迎,传统彩电长期的品牌价值并没很好地发挥效力。”创维河南区负责人说,其实传统彩电也开始打造专门的“智能电视”子品牌,比如创维联合阿里巴巴推出“酷开”家庭互联网电视,也受到了不少消费者的欢迎。

  除了创维,海信和腾讯也牵手发布智能电视,长虹与腾讯、阿里也有合作,创立“启客”子品牌;康佳网上子品牌“KKTV”则独立运作,并与阿里云、腾讯达成战略合作。

  品牌价值,打个平手

  市场占有率,目前还是传统彩电强一些

  虽然小米和乐视的发展速度很快,但相比传统彩电几十年以来数千万用户的积累,基数还是小了一些。海信、创维均表示,它们的智能电视用户激活量过千万户,TCL也宣称有六七百万用户。

  据统计,2014年三星智能电视市场份额为26.2%,海信智能电视市场份额为16.0%,TCL智能电视市场份额为12.0%,小米和乐视的市场份额仅为个位数。另据宇博智业市场研究中心数据,2015年第一季度,海信以19.5%的市场品牌占有率排在第一位;二、三名为三星和LG这两个国际品牌;TCL、康佳、创维分列第四、第六和第七位;乐视TV以及小米仅排第十和第十四位。

  内容和服务,小米乐视更有优势

  “通过投资爱奇艺、优酷土豆等各大内容输出方,为小米提供丰富的内容支持。同时,超过100家优秀影视内容提供商都已加入小米视频网站大联盟。”小米联合合伙人王川说,小米用10亿美金猛攻视频市场,包括电影、电视剧、综艺、动漫和纪录片在内的五大影视内容核心类别,总量超过1.8万部。在这些方面,传统电视企业显然一时无法赶上。

  不过,除了与各视频网站、互联网平台深入合作外,老牌彩电海信宣布与加多宝、蒙牛签下1000万元的“开机广告”,而其他传统厂商也在内容服务营收方面不断创新。继去年底将电影院线搬上电视推出“全球播”后,上个月TCL集团又启动“电影智能家庭影院”试点项目,推广全球播“同步院线”,进一步缩短院线电影登陆电视的时间。更早时候,创维也推出“直通好莱坞”,并支持用户按年付费。

  显示技术对比,老牌彩电有优势

  智能电视不同于普通电视的地方,在于它可以收看网络视频,但它首先是一台电视,画质、音响效果等仍然是消费者要考虑的首要功能。

  与海信和TCL等在彩电显示技术领域几十年的国内彩电厂商相比,乐视和小米更像是一个智能电视的组装工人,毕竟传统彩电品牌有自己的液晶面板、液晶模组和显示技术。CRT电视时代,到液晶电视时代,再到曲面电视时代,显示技术的发展,注定智能电视不过是功能上的拓展,而非核心技术的竞争。

  渠道价格对比,各有自己的优势

  智能电视的电商直销模式可以说是小米、乐视的创新,与彩电商的传统线下渠道相比,电商直销模式(特别是它们有自己的乐视网、小米网)大大减少了渠道营销费用,这节约出来的开支可反过来补贴硬件。从渠道成本、营销成本来说,它们拥有优势。

  比如,小米电视2S,搭载全球最顶级4K智能电视芯片MStar6A928四核1.4GHz处理器,配备48英寸三星原装UHD真4K液晶屏,拥有4K无损画质,数量最多的内容,售价仅为2999元,小米电视2S家庭影院版配备6+2扬声器的Soundbar和全铝合金无线低音炮,售价仅为3999元,这个价格优势,是很多传统彩电企业所无法比拟的。

  传统彩电厂家正在尝试用直营店来实现渠道优势,比如即将开业的海信郑州工厂直营店,43英寸1999元,58英寸5499元,55英寸ULED曲面4k量子点电视,9999元,最能代表彩电行业科技前沿的100英寸海信激光影院,售价才59999元。

  发展趋势对比,游戏、购物、教育开发都不够

  无论是互联网企业还是传统彩电企业,目前的竞争都在影视剧方面,但对于智能电视生态来说,影视剧并不是唯一,教育、游戏、购物这些都大有可为。

  数据显示,目前美国游戏主机市场占有率为60%,而中国几乎没有。电视购物在欧美、韩国及日本等国家较为普遍,电视购物行业销售额约占社会消费品零售总额的8%~12%,中国这一比例不足1%。

  虽然不少彩电企业推出了电视商城,像小米和乐视在尝试电视游戏,但目前看来,这些方面,双方都需要更多的开发。

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