美通社推出亚太媒体传播概况白皮书系列二

-- 聚焦泰国、韩国和印尼的媒体传播环境

北京2015年3月25日电 /美通社/ -- 美通社今日发布分别以泰国、韩国和印尼为主题的《亚太媒体传播概况》白皮书，旨在帮助在亚太地区从事公关传播和品牌推广的企业和机构，了解当地媒体环境和受众阅读习惯。这是继2014年成功发布以香港、台湾、新加坡、马来西亚和日本为主题的《亚太媒体传播概况》白皮书系列一之后，美通社推出的又一实用内容。

新白皮书全面展示了泰国、韩国和印尼的传统、网络、线上媒体和新闻通讯社等各类媒体形态，列举了知名度较高的媒体名称及各自的特点，并对媒体读者的基本数据做出分析。（读者可在此页面中下载 http://t.cn/RA2caj8）

美通社将于2015年3月31日周二下午举办网络研讨会，对新白皮书所涉及的相关内容进行讲解，并回答听众提问。（可在此注册参与 http://t.cn/RA2c9eJ）

近年来，中国与东南亚地区的贸易非常活跃。一些中国企业正在考虑或已经着手在东南亚市场进行拓展，比如以阿里巴巴、腾讯（微信）为代表的互联网企业，以京东方为代表的 IT 企业，以徐工集团、三一重工为代表的机械企业，以上汽集团为代表的汽车企业等等，它们均把开拓东南亚新兴市场作为国际化战略的重要一步。而通过媒体传播让产品和企业形象树立在媒体和公众面前，是在拓展新兴市场时，迅速提高企业知名度的有效办法。

美通社亚太区媒体拓展高级经理张硕表示：“越来越多企业欲到东南亚拓展新兴市场，这是美通社对当地的媒体传播环境展开系列研究的重要因素。美通社不断拓展在亚太地区的新闻稿发布网络，帮助在此地区进行市场推广的企业提升其媒体能见度。去年，我们在印尼雅加达成立办事处。同时，我们与韩国和泰国合作伙伴之间的关系也更加深入。美通社真切地希望帮助企业更好地了解亚太的媒体与受众，使企业在此地区进行传播时，做到知己知彼、有的放矢。”

美通社在泰国的合作伙伴 InfoQuest 的总经理 Pannee Yongpiyakul 表示：“我们很高兴能与美通社合作，在这个白皮书中展示泰国的媒体概况。未来，我们还将与美通社一起为公关传播及营销人士提供更多有价值的媒体传播研究。”

泰国：新媒体与传统媒体共存

白皮书显示，新媒体对泰国消费者的吸引力正在增强。泰国2013年已拥有2600万互联网用户，占总人口的三分之一。大多数泰国互联网用户的年龄介于12-35岁之间。排名靠前的五个网站均融合了年轻人喜欢的内容，比如歌曲/电影、书、电脑/互联网、旅游/美食。谷歌 (Google) 是泰国唯一广泛使用的搜索引擎，其市场份额几乎达到100%。泰国最流行的社交媒体包括：Facebook、LINE、Twitter、Instagram 和 YouTube。

与此同时，传统媒体仍十分受欢迎。泰国约有40家当地报纸，报纸在泰国仍是最流行的读物（占比63.4%），报纸在工作人群中也最受欢迎（占比80.5%），而电视则是最受欢迎的媒体。

韩国：媒体传播环境友好、技术先进

韩国的媒体传播环境非常友好。韩国人热衷新的通信技术，新式通信设备的供应和普及率达到了全球工业化程度最高国家的水平。韩国的互联网普及率居全球之首，到2020年，该国的无线网络将升级到5G，届时下载速度将超出目前1000倍。

韩国拥有全球第二大博客社区，仅次于中国。Naver 是韩国首个拥有专业搜索引擎的搜索门户，也是该国最受欢迎的搜索门户。移动社交应用 Kakao 类似于中国的微信，93%的韩国智能手机用户都选用该应用。韩国的文盲率仅3%不到，尽管韩国各地区的方言不尽相同，但所有韩国人都使用同一种语言交流，这也使该国传媒业受益不少。

印尼：新兴、蓬勃的媒体传播环境

作为东南亚最大的经济体，印尼是所有东盟国家中媒体传播环境最佳的国家之一。印尼拥有2.5亿人口，其中一半人口在30岁以下，印尼年轻的人口结构促成了该国开放、蓬勃的媒体传播环境。电视是印尼最主要的媒体传播渠道，渗透率为57%的互联网则位居第二。快速增长的互联网用户改变了印尼人接收内容和信息的方式。印尼已成为 Facebook 和 Twitter 的最大市场之一，拥有众多网络社交媒体的忠实用户。随着智能手机渗透率的不断上升，从数量上来说，印尼已成为全球最大的移动广告市场之一。报纸是印尼的第三大媒体传播渠道，但具有影响力的英文传媒少之又少。

未来美通社将继续发布全球各主要地区的媒体传播概况白皮书，帮助客户了解目标市场的媒体环境，并将陆续分别在中国大陆、香港、新加坡、马来西亚以及印尼等地举办新传播茶会 (Media Coffee)。美通社将在这些国家和地区寻求合作伙伴并建立合作关系，以便为企业贡献出更多关于当地媒体与公关传播的见解与技巧。

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