鞋服企业纷纷试水智能可穿戴设备迈向市场

　　日前，探路者发布消息称，公司已设立了可穿戴业务的事业部，目前正在研发更高层次的可穿戴产品，希望通过可穿戴设备加强与用户的联系。除了探路者，奥康国际也在年初发布的公告中称，正在积极推进在可穿戴设备方面的布局。可穿戴设备，这一新的领域，正在成为鞋服业提升附加值、寻找新增长点的方向之一。

　　智能鞋服

　　迈向市场

　　“它能‘告诉’我一些健身指标，比如我的心率是每分钟62次，我的呼吸是每分钟17次。一旦我喝了太多咖啡，或者我太紧张，它就会通知我，我的心率已经飙到每分钟80次，我的呼吸加快到每分钟22次。我的T恤连着我的身体，也连着互联网，它能提醒我深呼吸、放松和吃药。”

　　在鞋服业对可穿戴设备的探索下，智能服装正在从实验室里走出来，迈向更加广阔的市场。据了解，总部位于加拿大的OMsignal公司已经制造出了智能T恤，它配备了许多传感器，可以获得消费者身体的各种数据——包括健身指标、燃烧的卡路里，甚至紧张程度。

　　此前，耐克也发布了两款智能运动鞋，两者均融合了Nike+ForceSensor感应技术，将使用者的运动数据通过无线数据传输发送到用户的移动设备中，并通过展示功能在社交网络平台上实现分享。

　　在国内，各种关于可穿戴设备的研发也在进行。探路者年初已推出首款可穿戴设备户外智能蓝牙手环。奥康国际则开发了定位鞋、计步鞋等高科技产品，定位鞋将GPS技术与鞋子相结合，指明方位，计步鞋则能实时传输运动数据。

　　儿童鞋成为孩子“保镖”

　　对智能可穿戴设备市场的探索，也成为泉州纺织鞋服企业增加产品附加值，寻找新增长点的方式之一。

　　作为当前国内体育用品行业的“老大”，安踏体育在今年2月份公布的财报中表示，将进行“以零售为导向”的转型。安踏相关负责人表示，转型带来的爆发式增长虽然会在一定时期内提升企业的业绩，但公司还会持续探索怎样将“转型福利”延续下去，可穿戴设备很可能成为一个新的方向。“要建立持续获取消费者反馈的机制，并且在此基础上寻找消费者新的兴趣点和业务增长点，例如近年来大热的智能可穿戴设备等。”

　　而以生产室内运动服装为主的浩沙国际也从今年开始，将可穿戴智能产品作为发力点。该公司董事长施洪流表示：“可穿戴产品是零售业未来一大潮流，为紧跟零售行业新趋势，公司今年将开发推出可穿戴的健身类产品。”施洪流称，将委托日本公司开发可穿戴产品，例如可以用于测量游泳速度的随身仪器等。

　　据了解，厦门已有儿童用品公司推出了“儿童安全智能穿戴设备”，将定位芯片放入儿童鞋中，一旦孩子超出了设定范围，通过芯片与家长关联的设备就会发出警示，从而达到保护儿童安全的作用。

　　价格高是市场推广最大阻碍

　　泉州森地客服装织造有限公司品牌中心总监侯立东表示，可穿戴设备的兴起，意味着鞋服日用品正越来越具有功能性。“当前的所谓功能性，已经不再是靠着吸湿排汗等功能面料来发挥作用，而是继续往后延伸，要求有保健性、智能化，既要避免运动带来的肌肉损伤，还要能够提升运动的效率。”

　　关键之道体育咨询公司创始人张庆也表示，对于国内鞋服企业来说，在可穿戴设备上的举措算是一种尝试。“目前来看，可穿戴设备可以将运动用品和消费者的生活更密切地关联，一方面提升品牌的科技感，另一方面可以增强品牌和用户的黏度。”

　　不过，智能可穿戴设备在推向市场的过程中，却面临难以普及的问题，其中价格高是最重要的原因。据了解，OMsignal推出的智能T恤和智能衬衫，每件售价约80美元(约合人民币499元)，但它们还需要一个模块，供给衬衫以动力并与传感器“交流”，光是这个模块的售价就高达120美元(约合749元)。

　　奥康从2012年就开始推出GPS定位鞋，但是市场反应并不是很热烈，奥康国际也一直未曾公布GPS定位鞋的销售情况。从定位鞋的售价来看，每双都在千元以上，一定程度上难以被其目标消费群体所接受。业内人士表示，“智能可穿戴设备、智能鞋服未来面对的挑战，是如何从小批量生产变成价格实惠的大众产品。”