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隐居4年黄章缘何出山 融资10亿元到底差不差钱

——魅族,不走寻常路?


作者:丹璐 来源:中国电子报 2014-02-17 14:09:44 填写您的邮件地址,订阅我们的精彩内容:

摘要:春节假期刚过,黄章“复出”的消息在“江湖”上掀起波澜,一段其与内部员工交流的视频在网上流传。随即,魅族正式宣布黄章将重新出任CEO一职,并表示公司将引入投资,采取员工股票和期权激励制度,吸引更多人才。与黄章“复出”一同“上头条”的还有格力董事长董明珠将投资魅族的传闻。

关键词:移动互联网[267篇]  黄章[0篇]  魅族[4篇]  

  他不在江湖,但江湖上却不乏他的传说。在手机江湖,这个“他”非魅族创始人黄章莫属。

  春节假期刚过,黄章“复出”的消息在“江湖”上掀起波澜,一段其与内部员工交流的视频在网上流传。随即,魅族正式宣布黄章将重新出任CEO一职,并表示公司将引入投资,采取员工股票和期权激励制度,吸引更多人才。与黄章“复出”一同“上头条”的还有格力董事长董明珠将投资魅族的传闻。

  人们开始猜测,已经隐居4年的黄章为何重出江湖?格力真的会向魅族投资吗?融资10亿元将给魅族带来何种巨变?

  一段视频显端倪

  黄章复出很难说不是受了小米的刺激开始自我反省,也是为了进军美国而做的战略转型。

  一向低调的黄章因为一段视频“意外”地高调起来。他说:“没有什么不可以改变,只要改变就有魅力。”言外之意即他和魅族都要转变了。这第一大转变就是黄章从幕后走到了台前,并开通自己的官微,要“尝试接触外界媒体”。但其目前尚未接受记者采访。魅族市场部相关负责人向《中国电子报》记者解释,黄章刚回归,而且他没有直面过媒体,需要一定的时间去调整。

  此次黄章复出,很难说不是受了小米的刺激开始自我反省,同时也是为了进军美国市场而进行的战略转型。曾向黄章取经的雷军已经把小米带到了100亿美元的估值,2013年小米手机销量达到1870万部,而魅族手机月销量约30万~40万部,大约只是小米的1/4。雷军用数字给黄章上了一课。另外,在年初的CES上,魅族宣布2014年其海外市场的核心将是美国市场。要开拓新市场,其产品线、营销能力、资金规模等都将面临更大的挑战。

  第二大转变就是魅族打算融资。尽管黄章说魅族并不缺钱,但他复出后还是提出了融资10亿元的目标。“主要目的是为了推行员工股票期权制,其次是让市场部有更多的资源可以加大市场推广的力度,还有就是引进更多的人才。”上述魅族内部人士告诉《中国电子报》记者,“10亿元是老板的目标,他在论坛和‘魅友’们交流过,关于融资我们目前还没有收到最新的消息。”

  对此,iSuppli中国研究总监王阳表示:“魅族终于要引入战略投资了,靠自己每年300万的量永远也做不大,即使有一群死忠的粉丝。玩手机已经不能再讲硬件的故事,智能穿戴暂时还能讲讲,现在要讲移动互联网。”

  10亿元融资引猜想

  在魅族融资问题没有尘埃落定前,各种猜测仍有很多。但可以肯定,黄章的改变将给魅族带来更大的变化。

  据黄章透露,格力有意投资魅族。再联想到不久前格力董事长董明珠与小米CEO雷军的10亿元赌局,这一合作也不是无迹可寻。但在家电专家刘步尘看来,格力电器不可能投资魅族,其依据有三:一是不符合格力的专业化发展战略;二是格力不可能进入数码领域;三是即使以投资者身份进入,格力也不可能选择魅族这样过气的企业。

  但也有观点认为这一合作可能性很大。2013年,格力净利润超过100亿元,是国内首家净利润过百亿元的白电企业。格力还提出了年产值要达到2000亿元的目标,而其目前年产值约为1200亿元。倘若只靠空调单一的产品线,要达到这个目标恐怕并不容易。而移动互联网眼下正红得发紫,作为移动互联网的重要入口,格力看好手机这块蛋糕也不无可能。

  在大家仍对魅族的投资者会是谁议论纷纷时,魅族官方微博的一条消息让这一猜测再度发酵。2月11日上午10点,魅族官微发布了一条“中国好邻居来访,正能量碰撞”的微博,迅速引来围观,网友猜测这一定是“董姐姐来了”。这条微博也似乎印证了传闻,与魅族同处于广东珠海的格力难道真的有所行动了?

  对于魅族的合作对象,中国移动互联网产业联盟秘书长李易也在微博上调侃了一把。2月9日,李易发布微博称:“2014注定是中国乃至全球智能手机业血腥洗牌的一年,本人期待锤子手机尽快面世,更期待罗永浩和黄章结盟。你解决了他的营销问题,他解决了你的产品问题,何乐而不为?”这桩“美事”尽管很快遭到了罗永浩的拒绝,但魅族官微却表示“魅族欢迎任何可以凝聚更大威力创造更大共赢的力量”。魅族高级总监李楠也开玩笑地向罗永浩提出“北京见一面”的邀请。虽然是调侃,但这却折射出魅族所面临的问题——有过硬的产品,而没有过硬的营销。黄章复出时也提到:“魅族需要改变,要加强产品开发的力度,让产品更强悍丰富。加大推广力度,引进牛人,一起操盘。”

  除了格力,互联网巨头有望投资魅族的猜测也很多,比如百度、阿里巴巴和腾讯,它们似乎也都有着“终端梦”。百度一直想做硬件,去年还投资了百分之百;腾讯在电视机上和TCL有过合作;阿里巴巴旗下的阿里云已经做过手机。更重要的是,三大巨头都不差钱。不过,对于特立独行的黄章来说,是否会接受互联网巨头伸过来的橄榄枝还很难说,除非这一投资不会让他感到受制于人。

  在魅族的融资问题没有尘埃落定前,各种猜测仍然还有很多,但有一点可以肯定,那就是黄章的改变将给魅族带来更大的变化。在智能手机市场的红利不断减少之时,魅族的未来值得关注。

  微观点

  @小渔村的大图:董明珠可以借魅族打压小米从而“赢得”赌注,而与小米为敌的投资者绝对是魅族梦寐以求的。双赢的合作!

  @潘九堂:高人分析,阿里最可能投资魅族。阿里可帮助魅族解决营销渠道和资本运作上市等大问题,魅族可教阿里如何玩手机/用户体验/早期发烧友等。

  @UMEOX邵国光:小米骨子里不是硬件公司,它是一个电商+移动互联网公司。魅族是个传统硬件公司,曾经用过粉丝营销,相对现在很多手机公司的互联网营销水平,已经落后了。这次的黄章复出,说明魅族的危机很大了。

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