长沙中支致力公交项目建设　力促金融IC卡推广应用

　　2012年11月以来，人民银行长沙中心支行(以下简称人民银行长沙中支)认真落实总行关于推广应用金融IC卡工作的有关精神，协调组织全省各商业银行、银联、各市州公交公司共同打造各市州金融IC卡公交项目，以项目建设带动金融IC推广应用取得显著成效。其中邵阳市公交日刷卡量两个多月内迅速突破万笔，增长了80多倍，金融IC卡应用深入人心，推广应用工作取得显著成效。

　　一、依托强大平台，拓展典型应用

　　2012年5月，人民银行长沙中支牵头建成了湖南省公共服务业金融IC卡运营服务平台，依托此强大平台，遵循“项目共享，费用分摊”的运作模式，使得实现金融IC卡行业应用变得简单快捷。人民银行长沙中支推动邵阳市中支及时抓住这一机遇，积极对邵阳市公交公司进行宣讲，打消他们的各种顾虑，最终成功签约。

　　二、充分尊重市场，解决突出问题

　　金融IC卡公交项目的实施主体是商业银行和公交公司，为此，人民银行长沙中支充分尊重他们的市场主体作用，让他们在充分运用央行资源的基础上，结合自身情况放手去干。一是积极支持中国银行结合省银联开展的“乘公交，快乐刷卡，九折优惠 ”活动，开展了为期3个月的集中发卡竞赛;二是通过例会机制，解决项目建设过程中遇到的突出问题，对公交公司提出的合理要求，一经提出便得到迅速解决。

　　三、紧扣精准营销，多层立体推进

　　商业银行组织了强有力的营销攻势：一是组织大学生上公交车，对乘客进行面对面营销;二是牵手邵阳各大院校团委，在大学生中进行批量营销;三是充分利用网点资源，通过LED显示屏、厨窗、展架等媒体鼓励办卡用卡;四是多次组织大学生和团员青年走上公交站台，利用易拉宝和宣传折页进行公益宣传。

　　7月，人民银行长沙中支又推动邵阳市中支集中推出“火红七月，惠民宣传”金融IC卡宣传主题月活动，内容包括：一是抓公交主题元素，在客流量最大的公交线路车内框架上集中投放平面广告，打造“邵阳金融IC卡宣传主题走廊”;二是抓银行网点宣传，在市内通公交车的150个银行网点投放150个易拉宝和十几万份宣传折页;三是安排若干条宣传语在邵阳市区所有金融机构营业网点门口LED大屏上滚动播放。通过一系列精准营销措施，达到了“花小钱，办大事”的良好效果。

　　四、发卡量迅速增长，日刷卡量一路飙升

　　公交刷卡乘车有力地促进了金融IC卡的推广应用，邵阳市大量市民主动赴银行办理金融IC卡、开通电子现金。统计显示，到今年6月末，邵阳市金融IC卡发卡量已达39万张，较年初的14万张增长179%。同时，日刷卡量在各种营销措施的推动下一路飙升，截止7月25日，项目上线短短3个月，累计公交车刷卡交易已达60万笔;日刷卡量从第一天的160笔到7月份的峰值12901笔，实现增长80多倍。