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“开放+应用”重构移动互联网生态链

作者:樊哲高
来源:中国电子报、电子信息产业网
日期:2013-08-27 14:11:19
摘要:最近,国家出台宽带战略和信息消费促进举措,移动互联网迎来高速发展机遇。日前举办的“2013百度世界大会”,更是对重构移动互联网生态链提出新设想,“轻应用”挑战应用商店,开发者寻求新的分发平台,消费者渴求下一代智能应用入口。

  最近,国家出台宽带战略和信息消费促进举措,移动互联网迎来高速发展机遇。日前举办的“2013百度世界大会”,更是对重构移动互联网生态链提出新设想,“轻应用”挑战应用商店,开发者寻求新的分发平台,消费者渴求下一代智能应用入口。

  随着云计算及智能终端的普及,移动互联网迎来新一波发展高潮,工业和信息化部的统计显示,今年上半年移动互联网接入流量同比增长62.6%。记者从日前在北京举办的“2013百度世界大会”获悉,开放平台、创新应用,成为引领移动互联网发展的两大推手,随之而导致的商业模式和赢利模式的变革则成为重构移动互联网生态链的最大动因。

  创新源自“兼收并蓄”

  开放是移动互联网的生命,而兼收并蓄则是移动互联网创新文化的根源。

  腾讯开放微博、QQ空间、财富通等API,允许第三方品牌在腾讯用户群中传播,通过腾讯支付渠道开拓生意。

  淘宝平台让参与的网站共享用买家与卖家及用户和交易信息,为卖家提供店铺代运营、托管及质检诸多服务入口。人人网社交图谱允许第三方开发者在人人网及手机等客户端上构建具有高度社交特性的应用并与人人网站内产品整合。百度则通过框计算优化搜索引擎,提供数据分析等服务。

  中国互联网协会理事长、中国工程院院士邬贺铨在百度世界大会主题演讲中强调,开放是移动互联网的生命,而兼收并蓄则是移动互联网创新文化的根源。

  百度公司董事长兼首席执行官李彦宏用一个诙谐的例子形象地诠释移动互联网的开放特征:你问身边的人“谢霆锋的儿子是谁”或者“谢霆锋是谁的儿子”,不一定能得到答案,但你在手机上“百度一下,你就知道”。

  百度副总裁、移动·云事业部总经理李明远也谈到,百度是个开放平台,其搜索流量增长得非常迅速,同时百度是一个全智能分发平台,分发应用,也分发信息、服务、娱乐等资源。“其实,有了这样的流量和分发能力之后,我们也在思考,百度可以提供怎样的创新机制。”他说。

  但是,移动互联网的开放创新生态环境并不是不会受到挑战,比如,电信运营商因为居于产业链的龙头,容易获得设备供应商的技术支持和服务,长期以来形成老大自居心态和自我封闭的格局。国内的一些ICP企业因面对中国庞大的用户群,也存在盲目圈地和画地为牢的思想。

  再者,对于互联网领域的广大中小企业来讲,他们中间不乏创新思想活跃的企业,但缺的是产业化能力,自然长大的不多;大企业则相反,自恃用户群和产业化优势,但市场的垄断往往导致“尾大不掉”。

  为此,专家强调,移动互联网变化太快,国内外ICP企业只有纷纷采用收购兼并方式才能及时弥补产业链的不足,未来移动互联网领域的购并案例将越来越多。

  此外,记者也注意到,移动互联网的开放引起大数据挖掘热潮,有可能带来信息安全和隐私问题。

  目前,电信运营商通过对用户手机的通话、短信和空间位置等信息进行处理,提取用户通信行为的时空规则性和重复性,从而有针对性地开发业务和优化资费模式,但也把手机用户变成了“透明人”,你某时某刻在哪儿和谁说了什么话,一目了然。相对来讲,ICP通过微博、微信搜索引擎和电子商务拥有大量用户数据,基于对群体而不是个人的数据挖掘,既避免了隐私问题,还可创造巨大社会与商业效益。例如,掌握用户的购物喜好,可定向推送广告。

  “轻应用”能否承应用之重

  百度推出轻应用,在于李彦宏看到了移动互联网“应用商店”模式存在根本性缺陷。

  应用是移动互联网蓬勃发展的动力,应用把开发者、分发者(网络平台)、用户三者紧密相连。但李彦宏在大会上却发出“开发者,你幸福吗?”的感叹。当然,还可以对用户追问一句:消费者,你发愁吗?

  的确,开发者辛辛苦苦开发的应用到不了消费者的手里,工夫白费了,消费者也在为如何在应用的大海中捞针而发愁。这时,百度在“2013百度世界大会”上宣布推出“轻应用”,试图通过创新机制重新定义移动互联网生态,进一步引领中国移动产业的繁荣。

  据李明远介绍说,百度的“轻应用”不需要用户下载,而是“即搜即用”,用户在使用百度移动搜索时就可以到达这些应用。用户的各种搜索需求,如打车、挂号、找小时工、旅游等,将导向开发者的各种应用。

  百度推出轻应用,在于李彦宏看到了移动互联网“应用商店”模式存在根本性缺陷。他表示,在应用商店模式下,中国现有的100万个应用中,99.9%的应用都处于不利地位,只占到应用分发量的30%,而0.1%的最top的几百个应用占到70%的分发量。“我相信包括在座很多开发者,包括全中国的绝大多数开发者是处在99.9%中间。”他说。

  李彦宏举例说,应用商店组织应用的方式,首先给你展示最TOP的应用是什么,排名下载量最大的应用是什么,第一名、第二名、第三名……每一个类目按照这样来排名,最多是新应用再给一点展示机会。而更多的情况是,你必须知道某个应用的名字才能搜索到,比如,有一个“e家洁”的应用,知道名字的话要输入一个英文字母e再输入家洁这两个汉字,而问题是大多数人不知道存在这样一个应用。

  业内人士认为,移动互联网大部分用户是从应用商店下载应用至手机,但手机屏幕是有限的,限制了用户浏览和下载应用的数量。所以,未来移动互联网是否以应用商店为中心,仍在探索之中。邬贺铨在演讲中表示,应用商店有可能被“去中心化”,而搜索引擎、社交应用作为应用分发渠道的重要性日益增加。社区服务网站“58同城”高级产品副总裁陈小华介绍说,58同城接入百度后,每天的移动流量实现了45%的增长。

  记者从百度世界大会的演示来看,轻应用功能强大,带给用户全能体验。轻应用能够帮应用调起语音、摄像头、定位、存储等手机本地或云端的多种能力,让应用的功能更强大。以好大夫在线轻应用为例,开发者不仅可以设置语音交流模块,还可以调起本地摄像头帮助用户拍摄化验单或患处,从而提供和Native App相同甚至更好的体验。

  但分析人士也担心,轻应用能否真正承载海量应用之重。在应用商店里,只有用户输入明确的App名称,例如“嘀嘀打车”,这个应用才能够被分发。而轻应用场景中,移动搜索中自然表达的所有与打车有关的需求,比如“我要打车”、“从国贸到雍和宫”等,都将导向开发者开发的打车类应用,大大增加应用的曝光量和使用率,从源头解决分发难题。问题是,这些通过搜索得到的应用同样可能是“海量的”,也会像在应用商店中那样“被排名”,用户如何选择仍费脑力。关键是,轻应用依赖于搜索引擎的智能化,而目前智智能搜索存在瓶颈,可能满怀希望却搜出一堆毫不相干的文字。当然,这涉及下一代搜索技术和产业发展趋势,不在本文讨论范围。

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