2013移动互联“钱”景大考问

“移动互联网，不谈盈利是罪恶的！”有业界人士这样说。

在过去的这一年里，对移动互联网前景的各种溢美之词不绝于耳，充满创新、处处是机会、未来市场空间无限，听着都让人心潮澎湃。前景固然重要，但“钱”景才是根本。演讲中那些激情洋溢的辞藻和咨询报告中振奋人心的数据，永远都比不上在市场中赚到的一桶金。然而，纵观国内的移动互联网产业，能赚到真金白银的企业寥寥无几。2013年，当笼罩在移动互联网头顶的光环渐渐退去，整个产业发展进入实干阶段的时候，每个人都必须琢磨与“钱”相关的各种问题：资本市场要想着投出去的钱获得最大的收益，企业要开始打造自身赚钱的能力。2013年，我们期待移动互联领域能够少些评论的声音，多些实践的身影。

钱怎么来？

新的一年，整体经济环境向好，资本市场对移动互联网也有着很强的信心。未来，行业将孕育更多的上市公司。不过企业不能盲目圈钱，必须提升自身的可持续发展能力。

“整个移动互联网进入高速发展期，预测今年移动互联网用户规模超过5亿，整个产业规模能拥有超过1300多亿元的产值收入，而移动互联网的用户2013年或许将超过互联网的用户。”前不久，清科集团创始人兼董事长倪正东在某论坛上这样表示。

的确，在过去的几年中，移动互联网迅猛发展，手机游戏、移动电子商务、搜索引擎、安全产品等明星应用正逐渐接近临界点，向指数级增长方向突破。嗅觉灵敏的资本市场自然也不会放过这一热点。2012年上半年，经披露的中国移动互联网产业的投资事件达30起，平均单笔投资超过2000万美元。2012年上半年，在整个VC/PE投资下降了60%的情况下，移动互联网领域不降反升，说明市场对其的强烈信心。加之今年市场对整体经济环境的乐观态度，也在加剧资本向移动互联领域的流动。早先发布的《中国移动互联网产业投资趋势展望》就预测，未来3到5年内行业将孕育5家左右上市公司。

种种迹象都表明，2013年移动互联行业的发展将进入一个向好的新时期，但是不少专家学者也都表达出某种谨慎态度——当年电子商务泡沫的教训值得移动互联警醒。

总之，新的一年，无论是经济大环境还是行业自身都是利好，但移动互联企业也不可盲目圈钱。紧贴市场需求开发和运营产品，才能获得资本的青睐，也才能促进自身的可持续发展。毕竟，打铁还需自身硬。

钱往哪儿投？

资本市场趋利避害，青睐那些风险小、回报好的领域。新的一年，投资者态度或将谨慎，更愿意投资那些较成熟的移动互联产品。此外，拥有高素质的开发者团队也是资本市场偏爱的投资对象。

2012年，资本市场对移动互联网的态度趋于谨慎，很多开发者都明显感觉到，想拿到VC的投资越来越难了，天使基金相对容易一点。有投资界的人士表示：现在移动互联网的概念没有以前炒得那么热了，进入了一个“小寒冬”时期，但与2000年的互联网泡沫破灭相比，有点“暖冬”的意思。寒冬一过，整个行业必将迎来新的爆发。这个时候，正是甄选投资项目的最好时节。

进入新的一年，资本市场投向移动互联网领域的钱会流向哪些细分市场？日前，《经济学人》在预测2013年移动互联网趋势时指出，语境分析、增强现实和移动体验在未来一年里将会获得很大的提升空间。风投公司戈壁合伙人童玮亮认为，2013年移动互联网领域有三大投资方向：第一，手机游戏。2012年手机游戏已经有了月收入过2000万元的项目，2013年将会有更多项目月收入超过2000万元甚至3000万元，而且大的游戏公司都会推出手机游戏，这将是一个非常具有潜力的市场。第二，APP工具化和云端化。第三，电商O2O。新的一年将出现传统电商和传统销售企业的面对面竞争，有能力形成线上线下全闭环的企业才有可能成功。

除了青睐这些易见回报的领域外，资本市场也青睐那些高素质的创业团队。天使投资人薛蛮子表示，自己挑选项目有五个标准：一是创始人对项目的兴趣痴迷大于金钱，二是创始人要有良好的品质，三是创始团队有凝聚力，四是投朝阳产业、规模化前景的项目。因此，对于创业者来说，想要从资本市场拿到钱，除了选对领域之外，提升自己和团队的素质也很重要，比如快速做出产品原型并更新替代。

谁最先赚到钱？

移动游戏是移动互联市场最盈利的一个领域。李开复、马化腾、周鸿等很多大腕都明确地这么说过，而手机游戏的市场表现也毫无疑问地证明了这一点。希望新的一年，手机游戏能引领整个产业的淘金热潮。

当绝大多数的移动互联网应用在一边“烧钱”一边苦苦寻找商业模式时，手机游戏却成为另类。2013年，在移动互联网的“黄金帝国”里，最先赚到真金白银的正是手机游戏厂商。

“手机上，最先实现赢利突破的应用，应该是游戏。”周鸿的这一观点事实上代表了当下移动互联网产业最主流的看法。他认为，中国用户很难为一个APP付费，因此大多数APP实现赢利依然是个挑战。免费游戏加虚拟道具收费的模式将使手机游戏成为APP赢利的一个突破点，以及最先出现的爆发点。

事实上，依靠手机游戏成就财富梦想的开发者，2012年里已有成功者。一位名叫Kaufman的国外开发者，只拥有一名工作搭档，却推出了《恐怖庄园》和《失落之城》这两款大受用户喜爱的付费游戏。其中，《失落之城》在超过30个国家的付费游戏排行榜上获得了第一名的好成绩。凭借着这两款手机游戏的热销，Kaufman最终也成功地晋级富翁行列。

2013年，资本市场也将把更多的关注点放在手机游戏上。在2012年里，社交游戏市场逐渐被投资者冷落，2012年的投资额和交易量均大幅下降。与此相反，伴随着大部分玩家迁徙到手机游戏上，资本市场也更加青睐手机游戏。正如对投资手机游戏乐此不疲的乐搏资本合伙人杨宁所说，“投资手机游戏像‘砸金蛋’一样，砸中一个，失败的那些就可以覆盖了。”

资本市场的青睐加上清晰的盈利模式，手机游戏市场将在2013年里有望实现爆发式的增长，从而引领整个移动互联网产业的“淘金潮”。

创业者能赚到钱吗？

开发者队伍是最能体现移动互联网创新精神的。可对于开发者来说，他们不能永远靠激情和对未来的憧憬而活着，赚钱才是最根本也最实际的。目前，开发者想在这个领域赚钱不是件容易的事，未来仍需要不断摸索。

据艾媒咨询(iiMediaResearch)发布的《2012中国手机应用开发者现状调查报告》显示，截至2012年11月底，已有22.3%的中国手机应用开发者实现盈利，这一比例高于2012年上半年的14.8%。经过一年的耕耘，部分开发者盈利情况有所好转，但这种好转只是短期的临时性好转，开发者想在移动互联网领域赚钱仍不是件轻松的事。

理想很丰满，现实很骨感。这可能是绝大多数开发者生存现状的写照。未来美好的前景充满诱惑，但是呕心沥血开发出来的应用基本上都处于“赔本赚吆喝”的状态，想赚到钱实在是太不容易了。尤其是对于个人开发者来说，想靠一个人的力量就成功几乎是天方夜谭。这也是为什么个人开发者的数量在2012年下半年呈下降趋势的原因。个人开发者正在逐渐向小团队过渡，5人及以下的开发者团队接近一半。

开发者赚钱难，当然和外部原因有着很大的关系。首先，中国的消费者还没有习惯付费模式，开发者想靠收费来盈利至少在短时间内是缺乏基础的。其次，受移动支付、智能手机普及率这些因素的影响，整个付费的环境还不够成熟。除了这些外部因素，开发者扎堆涌入相同的领域、同质化竞争严重也是导致盈利能力缺失的一大原因。2013年，随着产业发展渐渐走上理性的轨道，或许情况会有所好转。现在，开发者要做的就是——坚持，使自己成为活到最后的那一个，这样才有见到胜利的希望。(RFID世界网编辑整理)