让观众动起来：二维码为车画展延伸线上价值

　　随着智能手机与WiFi网络的普及，越来越多的传统行业开始利用移动互联网技术手段来实现信息化，为用户呈现更多内容。在互联网时代，传统展会也在不断变革，通过设计网上展厅、网络专题、微博活动等方式来实现从线下到线上的信息转移。在移动互联网时代，连接展会的线下到线上，会展主办方们开始逐步采用更精准、更便捷的方式，那就是二维码。

　　画展上的二维码：讲述每幅画背后的故事

　　在近日由中国美术馆主办的“搜尽奇峰——20世纪中国山水画选展”上，每幅作品旁边配套的二维码标签吸引了许多观众的视线。据主办方介绍，观众通过智能手机的“快拍二维码”客户端软件去扫描二维码，就可以了解更加详细的展品信息。每幅展品在二维码背后都有了一个主题页面去体现其特征，为画展延伸了移动互联网的线上价值。

展览中附有二维码标签的作者介绍

　　中国美术馆专家王雪峰博士表示，本次画展的展览结构和学术脉络，何琳主任则从美术馆服务公众的角度介绍了本次展览在展示、导赏、公共教育方面所做的精心准备。而正是为达到最大化的公众普及，展览特别采用了除传统观展辅助手段外的二维码进行补充。

　　“我们希望能够通过双方的努力，促进我国艺术的普及，与全民文化素质的提升。”北京灵动快拍信息技术有限公司相关负责人也出席了见面会，“我们相信，如今已被大众广泛认识的二维码，不仅能够帮助商家盈利，同时也能提高我国国民素质的提升。同时也想让大众脑中‘二维码=广告’的概念进行颠覆，让用户知道，二维码代表的是真正有价值的内容，未来将有极为广阔的发展空间。”

　　据了解，本次中国美术馆采用二维码对陈列品进行推广辅助手段并非我国首例，在今年年初广东省博物馆举办的“雪域瑰宝西藏文物展”中，也出现了二维码的身影。

　　“可以说，借助科技手段把艺术科技化，是艺术、文物等行业进行大众普及的全新方法。二维码利用其简单、易操作等优点，成为此手段中的首选项目。”业内专家表示，“作为不已盈利为目的的博物馆、美术馆等科普场地，成本控制也是其需要考虑的因素之一。而成本低廉的二维码理所当然的成为其借用的成本。并且，其迅速链接线下线上的功能并未因其造价低廉而打折扣。”

　　车展上的二维码：让观众一起“动”起来

　　无独有偶，近期在郑州市举办的一次车展上，也出现了二维码的身影。据介绍，在2012郑州第五届国际车展中，灵动快拍与通孚祥捷豹路虎4S中心进行合作，推出了“扫描二维码即可参加抽奖”的一项活动，用户只要打开“快拍二维码”客户端软件扫码，即可进入抽奖页面。这一活动受到广泛关注，路过的观众只要有智能手机，都会打开手机上的扫码客户端来扫一扫。据展会主办方估计，实际参与者达到上万人次。

　　车展现场车模身上的二维码抽奖标签

　　合作方通孚祥捷豹路虎4S中心对二维码抽奖的现场“抢眼度”与“受关注度”表示满意，并表达出持续进行进一步合作的意愿。

　　有关专家分析，二维码与多媒体、互动抽奖、虚拟现实等科技手段结合，对于汽车企业进行展示、推广极有价值，会随着知名汽车厂商的广泛应用，而成为行业互动营销的标配手段。

　　记者了解到，上述两次展会的主办方中国美术馆及河南通孚祥捷豹路虎4S中心均是与北京灵动快拍信息技术有限公司进行了合作。通过二维码标签，前者实现了数字信息化的线上展会，扩充了艺术品普及的渠道，后者则活跃了展会氛围，与观众实现了有效的互动营销。

　　据灵动快拍公司快拍二维码云服务平台统计数据显示，截至2012年9月底，快拍二维码用户规模已突破3200万，每月扫码量超过1.6亿。这说明，我国二维码已经有了一定的用户基础与普及范围，各大中型城市中二维码身影随处可见。而二维码对于艺术等知识的传播也将逐渐随之兴起。相信日后将有更多的领域采用二维码这一连接线上线下的“任意门”，更多的知识也将随之普及推广。

【责任编辑：廖小亚】