风行网挑起体验大战 称更短广告更多用户

北京 2012-09-26(中国商业电讯)－－



风行网 “UniVideo黄金15秒”广告战略发布会继北京、上海之后，9月26日，最后一站移师广州，在海航威斯汀酒店隆重开启。随着互联网视频的蓬勃兴起，视频广告投放发生了很大改变。广告主先后把大量电视广告的预算移到互联网视频广告上。而事实上互联网视频现在所能承载的广告投放量并不足以容纳巨大的广告量转移，所以，视频前贴广告时间增长，即导致用户反感又降低广告主的投资收益。不久前，国内最大的影视点播平台风行网发布 “Univideo黄金15秒广告”产品，逆势将其前贴片广告时长从45秒缩减至15秒，并承诺视频前贴广告只播出一支15秒品牌广告。来自第三方数据机构、谷歌等广告代理商、众多知名品牌广告主等多方均看好15秒广告对用户体验及广告营销效果的提升。

15秒+单一品牌=各项广告指标提升

随着网络视频广告投放量的激增，视频网站的前贴片广告从一支增加到两支，甚至三支，相应的广告时长也达到了45秒左右，有些甚至长达60秒以上，这造成的结果是用户怨声载道，体验直线下降。这对于广告主来说效果并不理想，广告价格在不断提升，但是广告效果却在下降。

本次“UniVideo黄金15秒”发布会上，第三方数据机构DCCI带来的调研结果表明，尽管85%的视频用户可以接受前帖片广告，但是可以接受45秒的只有3.8%。换句话说，当前的45秒，甚至60秒的广告就是在挑战用户忍耐度的极限了。而接受15秒广告的用户是67%，这相差了17倍。

广告记忆度也是确保广告主投资回报的决定性因素。来自权威机构Millward bround的大样本调研统计，在同样的广告素材和同样的用户群当中，15秒广告的正确记忆力是19%，而三支在同样环境的15秒广告混播，总时长45秒的广告记忆度只有12%。

此外，DCCI还针对广告的点击率做了调研，同样的15秒广告点击率高达2.3%，而45秒的点击率只有1.6%，也就是说UniVideo可以将用户对广告的点击率提升44%，在记住广告的同时，会有更多用户将试图通过广告入口进一步了解更多的产品信息。

台网融合提升平台营销价值

对于“UniVideo黄金15秒广告”战略，风行网CEO罗江春指出，“我们的同行做法是让每个用户看更多的广告，而是我们给每个用户看相对少的广告，但是让用户满意度更高。”在为广告客户提供“黄金广告”的同时，风行网也将收录更多“黄金内容”以吸引更多用户来到并常驻风行网。

据介绍，作为国内最大的影视内容库和综艺节目库，风行网通过巨资版权引进以及与东方卫视和其他电视台的深度合作，将继续向观众呈现当下的院线大片和热播大剧。同时还将采购国内最火的综艺节目，诸如《非诚勿扰》、《中国好声音》等等，尤其是与SMG东方卫视的台网融合，更将以全媒体形式为用户呈现《梦立方》、《顶级厨师》、《达人秀》等精彩节目。不久前的UniVideo上海发布会上，风行网还与SMG旗下的五星体育达成战略合作协议，双方将合力打造中国第一的“体育网络电视台”，这将使风行网的用户规模进一步扩大，进而形成更具价值的营销平台。

未来风行网的用户，将通过多终端、多屏互动，获得除影视、综艺、体育等多元化内容。对于广告主而言则提供了跨领域营销资源，同时也获得了延伸覆盖除传统电视以外的PC、手机、Pad多终端网络用户群，达到最佳新媒体传播推广效果。