家电业抢滩黄金市场 美菱领衔高端转型

在家电行业，素来有“金五银十”的说法，而今年的五一，是家电下乡政策退出后，家电厂商迎来的第一个销售高峰。对冰箱企业来说，相比以往，今年的家电市场争夺战更显示出愈演愈烈的“升级”态势。

消费升级 高端抢滩五一市场

“原来家里的两门冰箱虽然还能用，但是样式和功能都过时了，所以趁着五一促销换一台新的。”记者走访五一卖场，美菱三门冰箱展柜前的一位消费者说。

由于家电下乡政策的结束，业内不少人士推测今年的家电市场将呈现出疲软态势，然而据节后市场反应以及五一市场数据显示，今年家电行业销量增幅虽总体趋缓，但由于城镇化速度加快，以及80后一代结婚高峰期的到来，家电市场从往年“高歌猛进”的新增需求，转向智能化、个性化的中高端发展方向。

以冰箱业代表品牌美菱为例，有数据显示，今年五一期间，美菱中高端产品销量占比超50%，所售产品均价相比去年同期也有较大幅度的提升。

可以窥见，消费者越来越倾向于选择附加值高的冰箱产品。而细化冰箱功能、关注消费者使用体验越来越成为当下冰箱生产厂家所要考虑的产品开发方向。

技术领衔 美菱演绎高端转型

“现阶段，国内冰箱产业高端化趋势集中表现为传统的‘产品结构升级’，但其实国外早已完成了这样一个时期，真正的下一代产品升级，应该是‘核心功能’的升级。”美菱冰箱技术总监白连社向记者介绍道。

据了解，正是通过将企业的技术创新路线图与用户需求的升级路线图进行有机结合，近年来，美菱通过旗下高端子品牌雅典娜的战略性布局，在市场需求和销售规模呈现爆发式增长的高端冰箱市场上，实现了持续领涨。

在大容积冰箱以及高存储量和大气外观走俏市场的当下，美菱从消费者的使用体验出发，设计的560系列对开门冰箱倡导食品分类保鲜，增加变温室功能，采用双系统制冷循环等技术，不仅更加节能，更具有保鲜、不串味等特点，成为一款专为中国家庭打造的对开门冰箱。

进入5月，传统的结婚旺季即将到来，随着80后一代步入消费主流群体，外观时尚、功能齐全的中高端家电产品有望迎来一个新的销售高峰，而在夏季家电市场争夺战打响之前，将用户使用体验融入产品技术升级的家电企业将在市场上占据有力的话语权。