海尔连续5年发布全球白电趋势 像苹果一样掌握全球白电产品定义权

北京 2012-04-05(中国商业电讯)－－在连续三年成为全球白电市场排名第一，2011年集团营业额超过1500亿元后，海尔作为全球白电龙头的地位早已确定。值得注意的是，海尔不再单纯追求规模的领先，更为重要是其已牢牢掌握全球白电产业的产品定义权。




3月21日，在上海举行的11届中国家电博览会上，此前连续四年发布全球白电产业趋势的海尔集团再次发布了2012全球白电五大趋势：自由、共享、绿色、智慧、定制，同时展示了最新的无霜三门冰箱、芯变频滚筒洗衣机、超薄空调等引领行业趋势的产品。

记者了解到，2011年家博会期间海尔作为全球白电的龙头企业曾经定义了产业发展5大趋势，即绿色低碳、智能化、艺术化、人性化、家居一体化，而今年海尔进一步诠释了白电产业未来的发展趋势。

2011年下半年开始，此前连续几年快速增长的中国白电产业增速明显放缓，家用空调等部分产品甚至出现大幅负增长，而原材料和人力成本持续上升更压缩了白电行业本来已经微薄的利润空间，在这样的情况下海尔白电全年增长依然超过20%，与其他白电企业主要通过价格战和OEM来维持市场份额不同，海尔的增长依靠是对行业技术趋势的引领。

帕勒咨询资深董事罗清启告诉记者，“苹果对于智能手机和平板电脑行业的引领不只在于其销售额和出货量的领先，更为重要是其重新定义和改变了原有产业的技术趋势和格局，而海尔正在全球白电行业扮演着这样的角色。”

海尔白电产业集团有关人士指出，“随着生活水平的提高以及消费理念的转变，消费者对家电的需求正逐渐由原来的单一功能、单一产品向多元化功能、综合解决方案转变，海尔这次家博会发布的白电五大发展趋势恰恰证明了这一点。”

记者发现海尔集团这次推出的卡萨帝铂锐六门冰箱、复式滚筒洗衣机、3D+热水器、单门双温区酒柜等颠覆传统的创新家电产品都符合消费者的最新需求提升，而海尔集团推出A+++超级节能冷柜、行业唯一达到一级能效标准的六门冰箱等绿色节能家电再次使其成为全球绿色家电的风向标。

据悉，在全球领先的技术创新能力及整合优势资源能力的支撑下，海尔的可循环技术与低碳节能技术等绿色科技均位居全球领先行列。在此基础上，海尔研发的洗衣机超静音技术、空调去除PM2.5技术、热水器余热回收技术、洗衣机污水处理技术等均开创了行业先河，推动了中国乃至全球家电的绿色转型步伐。

此外，从全球产业发展趋势看，“智能化”已是家电业的大势所趋，海尔展出了全球最前沿的物联网家电基于e家佳标准和U-home2.0技术，赋予家电人的智慧，通过无线网络，实现智能家居系统的互联和管理，提供远程控制、网络超市、故障反馈、智能安防等，提供无处不在的智能化网络家庭生活。

从满足大众需求，到满足特殊需求，此次家博会上海尔集团高端品牌卡萨帝家电绽放了独特的时尚魅力，无论是个性艺术造型烟机，自然玉石、陶瓷、BASF金属机理等风尚创艺家电，还是施华洛世奇水晶跨界手工打造的星语、水韵系列，从定制家电产品，到定制家居解决方案，卡萨帝为用户提供一种尊贵的专享服务模式，这也符合未来白电高端定制化的趋势。

记者了解到，海尔集团在白电行业的话语权和产品定义权正在不断提升，这也引起了更多相关产业巨头的跨界合作，从去年的陶氏化学到今年的巴斯夫，先后并购参股的飞雪派克和日本三洋，都开始成为海尔的战略合作伙伴，海尔对全球白电产业的影响正在不断提升。