领先产品成就全球第一 海尔洗衣机成最受关注品牌

北京 2012-03-14(中国商业电讯)－－凭借满足消费者需求的高品质产品，海尔洗衣机不仅赢得全球市场的领先地位，其品牌认知度与关注度也远远领先于其他品牌。近日，家电网（HEA）在消费者中展开了一项关于洗衣机品牌选购情况的调查，结果显示：海尔洗衣机成为消费者选购产品时的首选品牌，其关注度占比达到28%，继续领跑洗衣机行业。




中欧国际工商学院副院长、国际管理学大师约翰•奎尔奇教授曾表示：“要想在当前的互联网时代打响自己的品牌，不仅仅是向用户强调产品的功能性，而必须要和用户建立情感上的联系，让用户去认同你。”从这个意义上而言，真正受消费者认可的品牌不仅要在产品技术及功能上达到行业领先水平，在把握用户需求及满足用户需求上也必须走在行业前列。

作为全球白电第一品牌，海尔正是凭借满足全球不同地区消费者需求的差异化产品赢得全球市场的认可。这得到奎尔奇教授的认可，他指出：“海尔的产品研发人员是直接面对用户需求的，开发的产品就会受到用户的信任”。在全球市场，无论是芯变频滚筒洗衣机、匀动力洗衣机，还是双动力洗衣机，都为全球消费者提供了多样化洗衣解决方案。海尔这些面向不同用户需求的创新产品也成为消费者选购同类产品的首选。

以芯变频滚筒洗衣机为例，与传统滚筒洗衣机不同，这款产品采用了全球首创的“S-D芯变频技术”，通过取消碳刷改变了传统的驱动方式及电机结构，减少了电机运转时的磨擦和啸叫声，使噪音低于50分贝，实现了超静音的效果。人们再也不必担心夜间洗衣时的噪音困扰，享受到真正安静舒适的洗衣生活。

此外，该款洗衣机采用了独创的弹力筋内筒，弹力筋可以抖净附着在衣物上的污渍，实现深层次洗净；而脱水孔则可保护衣物纤维，使洗衣机真正达到洗衣护衣的效果。同时，配合特有的洗净即停功能，洗衣机在快速解决衣物污渍的同时还能起到监控功能，避免因消费者遗忘而造成的不必要的能源消耗。

据海外市场信息显示，海尔根据美国消费者需求推出的大容量滚筒洗衣机满足了当地消费者周末集中洗衣的习惯，备受市场欢迎，相关数据显示，2011年海尔洗衣机在美洲市场实现销量翻番，其产品成为美国连锁巨头W渠道官网销售主推。在法国、意大利市场，海尔推出的海尔A+++变频滚筒洗衣机成为当地最节能的产品之一，满足了当地消费者对产品节能环保的要求。海尔在这些全球主要发达国家市场的突出表现充分显示出其全球第一的品牌实力。

继世界权威市场研究机构欧睿国际发布的数据，海尔洗衣机以10.9%的全球品牌零售量占比第三次蝉联全球第一后，泰国当地时间2011年12月27日，全球第一亿台海尔洗衣机正式下线，并在第一时间送往当地用户家中。至此，海尔洗衣机在全球市场拥有了最大规模的用户资源。值得关注的是，海尔洗衣机不仅成为中国第一个实现亿级产销量的洗衣机品牌，也是世界上第一个跨越亿级产销大关的洗衣机品牌。