洗衣机行业转型升级 海尔以技术创新抢占主导权

　　进入2012年，随着政策改变和家电行业整体环境的变化，洗衣机行业也迫切需要转型升级，而在这一转型道路上，业内龙头企业的拉动是相当关键的。日前，据欧睿国际发布的权威数据统计，2011年海尔洗衣机零售量全球市场占有率高达10.9%，第三次蝉联全球第一。专家表示，海尔洗衣机最核心的竞争力就是技术创新，在洗衣机行业转型升级过程中，海尔以技术创新为行业提供了蓝本。

　　就目前竞争激烈的全球市场来看，中国家电企业想要在全球范围掌握主动权和话语权，就必须要掌握核心技术，这样才能成功转型。而海尔洗衣机连续蝉联全球第一的奥秘，最关键的因素就在于技术创新，它实现了从创新产品到满足需求再到创造消费者需求的全新发展模式，在转型升级方面走在了行业前列。

　　纵观海尔洗衣机十几年来的发展其实一直都在不断的创新中。从1996年推出第一台小小神童洗衣机打破洗衣机淡季规律，到2002年世界第四种“双动力”洗衣机在海尔诞生；2003年世界首台真正不用洗衣粉的洗衣机问世；2009年全球首创“芯变频”滚筒带来了健康洗衣三大革命性改变，还有实现洗衣“零缠绕”的“匀动力”洗衣机，全球最高的复式滚筒洗衣机，创造了吉尼斯世界记录的mini洗衣机……这些令全球为之侧目的创新产品，均开创了新一代洗衣新理念，同时也给海尔冠上了“创新者”的代名词。

　　正是因为牢牢占据了创新技术的制高点，海尔洗衣机开始主导着中国乃至全球洗衣机行业的发展路线。为了给全球消费者带来更符合需求的高品质产品，海尔洗衣机一直不断的整合全球优秀资源进行技术创新研发。截至目前，海尔已先后与GE、宝洁、VDE、FPA等全球著名企业、机构联合，创造出一项又一项全球最顶尖技术，给用户提供了超出需求的产品。

　　一位从事洗衣机行业研究多年的资深专家说过，市场经济的最终两个主宰是消费者与技术。从技术上来说，海尔洗衣机在全球市场上的表现已备受认可。而对于消费者，海尔洗衣机更是秉承着“用户至上”的企业理念，整合全球资源满足用户需求。据悉，海尔洗衣机依托着集团的全球化布局，与全球各地的消费者都建立了零距离的沟通机制，总能在第一时间洞察到消费者的洗衣难题和消费需求，并迅速通过技术创新推出新产品，帮助用户解决难题。

　　创新是企业发展的根本动力。据权威数据统计，海尔洗衣机5年来增幅高达63%，相对于2011年全球白电行业5.6%的增幅，海尔洗衣机的增长速度已经远远超过行业十几倍，并领先欧美老牌企业。

　　海尔洗衣机的技术创新表现对洗衣机行业的发展提供了很好的借鉴。据了解，今年是家电“十二五”规划落实的第二个关键年头，规划曾指出到“十二五”期末，中国家电业继全球产量规模第一之后成为全球销售额第一。去年，海尔洗衣机已提前实现了品牌销量全球第一的目标。

　　当然，不仅是海尔洗衣机，海尔集团其它产品同样也是业内领军者。去年，海尔海尔一举取得白电、冰箱、酒柜、冷柜等多项全球第一，让全世界认识到中国品牌的影响力。业内专家表示，目前，中国家电业正在由“家电大国”向“家电强国”的目标迈进，对正处于转型期的家电业来说，迫切需要依靠大品牌的力量领航拓路。作为三次蝉联全球第一的海尔洗衣机，将会继续发挥企业领头羊的作用，助力中国家电业的转型升级。