冰箱消费选购调查结果出炉 海尔冰箱为消费者首选品牌

北京 2012-03-15(中国商业电讯)－－近日，家电网（HEA）公布了一项关于冰箱品牌消费选购的调查报告，结果显示：海尔以34%的关注比例稳居最受消费者信赖的冰箱品牌，这一数据比第二、三名之和还高出4个百分点，行业领袖地位凸显无疑。业内人士指出，消费者的信赖是对产品领先性及品牌影响力的最好证明，海尔成消费者首选冰箱品牌充分彰显出其行业领导者地位。




当前，随着生活水平的提高以及消费理念的转变，消费者在购物时变得更为理性、成熟。在这种背景下，价格已经不再是影响消费者选购商品的关键因素，产品品质与使用体验发挥着越来越重要的作用。海尔能够始终吸引消费者的关注并稳居最受消费者信赖的品牌，就在于其能够不断从消费需求出发进行研发、生产，以高品质的差异化产品满足不同消费者需求。

从当前市场来看，海尔集团创新推出的终结冰箱结霜历史的无霜三门冰箱、开创抽屉式风潮的意式三门冰箱等领先产品都最大程度地满足了消费者需求，备受消费者欢迎并取得了良好的市场业绩。其中，无霜三门冰箱更是凭借时尚的外观、领先的功能以及卓越的品质引领了冰箱市场的无霜消费趋势。

记者获悉，海尔无霜三门冰箱是行业首个实现三门全无霜的冰箱产品，其在冷冻室、冷藏室、中门变温区均使用了全风冷技术，从根本上保证了冰箱一年四季全无霜。值得一提的是，这一独创设计在使消费者摆脱冰箱除霜烦恼的同时，还减少了冰箱因结霜而带来的能量消耗，真正给消费者带来省时、省力、节能环保的冰箱使用体验。

据市场信息显示，自上市之日起，海尔无霜三门冰箱就备受消费者欢迎，同时凭借自身的畅销还带动了市场上三门冰箱的选购热潮。相关数据显示，在海尔无霜三门冰箱推出之前，三门冰箱的市场份额占比仅为10%左右，该产品上市之后三门冰箱市场实现了倍速增长，已经取代传统的双开门冰箱成为最受消费者关注的主流产品。

南京某广告公司策划总监周小姐表示，海尔无霜三门冰箱给她的生活带来了很大变化，“这款冰箱让我彻底从费时费力的除霜生活中解脱出来了，不用除霜而且保鲜效果还相当好，周末终于可以不用出门舒舒服服的待在家休息了。”不仅是周小姐，对于平时工作繁忙又追求生活品味的消费者来说，海尔无霜三门冰箱都被列为最值得选购的冰箱产品。

凭借领先的技术与产品，海尔冰箱在海外市场也备受欢迎。在追求时尚与品质的欧洲市场，海尔冰箱已经进入法国最大家电卖场DARTY、德国MEDIAMAX等主流销售渠道，其中无霜三门冰箱还成为这些渠道的主推产品。在尼日利亚，市场上销售的冰箱高达33%的产品是海尔造；在泰国，海尔冰箱2011年销售整体增幅高达40%。

去年12月，世界权威市场研究机构欧睿国际（Euromonitor）公布的2011年最新市场调研数据显示，海尔冰箱品牌零售与制造商零售的全球市场占有率分别高达13.7%和16.5%，连续四年蝉联全球第一。