第三季度冰箱品牌分析报告 海尔仍居首位

北京 2011-11-03(中国商业电讯)－－日前，记者从最新发布的《2011年第三季度中国冰箱市场分析报告》中看到，中国冰箱市场品牌格局稳定，作为全球冰箱领袖品牌，海尔冰箱仍然以明显的优势领跑市场，稳居冠军宝座。




据今年第三季度中国冰箱市场品牌关注比例分布图中显示，本季度海尔的品牌关注比例高达31.8%，较上季度提高了3.6%，明显领先行业。另外，在第三季度的中国冰箱市场最受消费者关注的前十款产品中，包括冠亚军在内的六款产品都来自海尔，这六款产品涵盖三开门冰箱、对开门冰箱和双开门冰箱，品牌领先优势相当明显。

在冰箱品牌竞争激烈的当下，海尔冰箱仍能保持如此高比例的关注度，除了其时尚的外观之外，最大原因就是其所承载的全球领先的创新技术。无论是行业领先的全风冷技术、保鲜技术，还是刷新全球冰箱节能世界纪录的节能技术，海尔冰箱多年来以创新技术实力一直领先世界，因此在激烈的市场竞争中占据了优势地位。

以明星产品海尔无霜三门冰箱为例，正是因为海尔冰箱敏锐的洞察到消费者对于冰箱结霜的困扰，整合全球资源研发了这款全无霜冰箱。这不仅是行业内第一台三门全无霜的冰箱，而且其保鲜能力、节能效果均是行业领先。而针对消费者对冰箱节能效果的追求，在今年年初，海尔推出的日耗电量仅为0.19度的四季节能冰箱，比市场上目前已知的节能冰箱节电20%，刷新了全球冰箱节能的“世界纪录”，引起了全球冰箱行业的关注。

同时，凭借全球领先的产品品质与功能设计，海尔冰箱也深得海外用户的认可。据了解，在今年IFA期间，海尔无霜三门冰箱亮相欧洲市场，获得了欧洲消费者的高度评价，德国最大电视台RTL、《柏林日报》以及法国《西屋杂志》、意大利《新闻报》等欧洲主流媒体均重点关注了这一产品。相关数据显示，在欧洲，海尔白电的营业额实现了40.9%的大幅增长，其中意式三门冰箱同比增幅高达90%。

当前冰箱行业处于发展的新拐点，节能、零结霜已经成为冰箱行业的发展趋势，全球冰箱企业都在向这个方向迈进。只有充分把握新的发展趋势并不断推出新产品，企业才能抢占市场的先机。从海尔的四季节能冰箱、无霜三门冰箱等创新产品来看，海尔冰箱仍然走在全球冰箱行业的前列。此次海尔冰箱品牌关注度再次稳居第一，是海尔作为全球冰箱品牌领袖作用的又一次体现。