Paypal计划推移动支付终端 面临市场挑战

   　近日，易趣网（eBay）总裁兼CEO约翰·多纳霍(John Donahoe)表示，旗下子公司贝宝（Paypal）计划推出POS终端产品，大力发展移动支付业务。

　　目前，易趣网正立足打造“新零售世界”构想，即消费者将从实体店、手机、笔记本电脑和其他移动设备获得无缝体验，移动支付也正是其构想的重要组成部分。

　　本月初，贝宝针对Android手机用户推出了可通过近场通信(NFC)技术完成支付的业务。但美国投资银行Evercore Partners的分析师肯·塞纳（Ken Sena）认为，易趣网尚未提出创造主流技术标准的战略。一旦全球主流技术标准建立，贝宝很可能无法成为主流的支付方式。

　　移动支付市场前景惊人

　　易观国际数据显示，2011年第1季度中国移动互联网收入规模达190亿人民币，比去年同期增长41.9%。艾瑞研究表明，2012年中国手机支付交易规模将有望超过1000亿元。市场分析公司Juniper Research最新研究显示，全球移动支付市场将从2011年的2400亿美元增长至2015年的6700亿美元。目前，移动支付业务在日、韩等地已形成了包括公交、地铁票务、便利店、超市、餐馆小额支付等规模化应用。中国、欧美等地移动支付系统也在日趋完善，这意味着移动支付将成为全球趋势。

　　一方面，由于智能手机的加速普及、为移动支付打开了更加广阔的市场前景。根据美国支付咨询机构Mercator Advisory Group 公布的统计数字显示，截至2014年，70%的美国消费者将至少拥有一部智能手机，而届时52%的智能手机都将支持近场（NFC）移动支付技术。目前，包括第三方支付企业、电信运营商、银行和信用卡公司在内的相关群体都在竞逐这一市场。

　　另一方面，全球市场移动电子商务的蓬勃发展。卓越亚马逊无线业务负责人马伯宁表示，随着移动互联网的快速发展，用户将会逐渐偏向移动电子商务，因为他们将体会到一个高质量的，便利的，有良好体验的服务。相信在未来两年，移动电子商务在电子商务中所占的比重将大幅提高。东方证券分析认为，移动支付是移动电子商务的基石，在移动电子商务快速发展的过程中，移动支付作为配套业务也必将大放异彩。

　　频频发力应对竞争

　　据媒体报道，易趣网以2.4亿美元现金收购移动支付公司Zong。据悉，Zong与全球45个国家的250多家移动网络运营商保持着联系，提供本地化、安全和易用的支付服务。易趣网打算将这家公司收购后与贝宝合并在一起，以形成合力拓展移动支付业务。易趣网表示：“我们相信Zong可以增强我们的价值，帮助我们获得4亿多手机用户，让他们在支付时获得更多的选择。”

　　此外，易趣网还收购了电子商务解决方案及服务公司GSI Commerce。总裁兼CEO约翰·多纳霍强调，这是继网络拍卖和在线支付之后易趣网打造的第三项新业务，目前正在对GSI Commerce和其他业务进行整合。目前GSI原有的5个客户已入驻易趣网平台，还有56个客户正在使用贝宝服务。

　　除了易趣网平台的日趋壮大，贝宝在支付手段上也实现了多样化。已推出在两台都具备NFC功能的手机上完成支付的业务，即通过绑定贝宝账户，在配对成功后可直接进行金钱的交易。两台手机只需要轻轻一碰，就可以完成整个交易。

　　综观而言，贝宝的这一系列举措为其移动支付业务奠定了基础，也是应对谷歌等竞争对手的重要举措。

　　据了解，谷歌将于今年夏天与万事达卡公司、花旗集团以及电子货币交易处理商First Data Corp.联合推出基于NFC技术的Google Wallet服务。谷歌的这一移动支付服务将与万事达卡的PayPass无线支付系统进行有效兼容，目前美国已有12.4万个商铺安装了该系统。

　　能否成主流支付方式

　　瞻博网络（Juniper）近期的研究报告指出，近场通讯技术（NFC）、零售商采用的手机票务以及其它形式的移动支付方式的普及，是全球移动支付交易总额在未来几年内大幅上涨的主要原因。到2014年，全球通过近场通讯技术的交易总额将达到近500亿美元。近场通讯技术将会越来越引起市场的注意。在未来18个月里，有大约20个国家预计将推出近场通讯服务。同时，发展中国家使用金融服务的需求状况是，2013年活跃的移动付款服务用户将增长一倍，从而推动交易价值相应地增长。

　　易趣网总裁兼CEO多纳霍认为，智能手机使用的普及模糊了在线支付和线下支付的概念。他还表示，“很多商家联系我们，要求我们把贝宝业务推广到他们的销售点。”贝宝预计，2011年其移动支付总金额有望达到30亿美元，从而在公司各项业务年度发展排名中位列第三。但多纳霍同时表示，NFC支付手段仍有很长的路要走，因为当前没有任何的行业标准。

　　全球移动支付业务目前尚无统一标准，银行拥有丰富的商家资源和银行卡用户资源，但其移动支付方案大多需要换机，用户付出成本较高；电信运营商拥有庞大的用户基础，且其技术方案无需换机，成本相对较低，但由于资质限制，目前还只能做小额支付。从目前情况看来，电信运营商与银行业间移动支付标准的争夺战仍将持续。

　　美国投资银行Evercore Partners分析师肯·塞纳（Ken Sena）也认为，易趣网尚未提出创造主流技术标准的战略。一旦全球主流技术标准建立，贝宝很可能无法成为主流的支付方式。