全球冰箱企业竞赛 海尔独享产业领导权

北京 2011-05-18(中国商业电讯)－－近日，中国家用电器协会公布的一组数据显示，2010年海尔冰箱（冷柜）的中国销售量和中国出口量累计突破1665万台，再创行业新高。业内人士称，若按卖场每天营业12小时计算，海尔冰箱创造了不到一秒即售出一台的行业新纪录。这意味着在全球冰箱企业竞赛中，海尔赢得了用户认可的速度是最快的，因此成为了全球冰箱业的绝对领导者。


全球冰箱企业竞赛 海尔独享产业领导权

国际金融危机以来，全球消费电子市场持续萎靡，众多消费电子企业陷入了市场衰退的境地。在此期间，欧美冰箱企业也遭遇了业绩衰退的尴尬，全球市场影响力不断减弱。值得关注的是，全球白电第一品牌海尔却在此期间实现了跨越式发展，不仅连续三年蝉联全球冰箱第一品牌，同时也创造了不到1秒卖1台的业界奇迹。

当前全球冰箱业已进入产品过剩时代，产业竞争早已不再是简单地追求产能规模的低端游戏了，衡量全球企业竞争力的要素越来越集中到完善的工业创新体系与全球消费需求的对接程度上。只有充分把握消费需求并生产出满足消费需求产品的企业才能真正在角逐全球用户资源的竞争中胜出，否则将陷入不断衰退的困境中。

管理大师彼得•德鲁克说过，优秀的公司满足需求，而伟大的公司则是创造需求。从本质上看，创造需求的过程也就是创造用户的过程，而要创造用户首先要比竞争对手更清楚用户需求。与传统冰箱企业单向经营产品不同，海尔冰箱将经营的轴心落在了消费需求上，将用户的需求作为驱动企业快速运转的动力，构建了一条快速满足消费需求的高效供需链。从消费需求来、到消费需求去的发展模式使海尔在动荡的经济形势下实现了平稳增长，创造并满足用户需求已成为海尔冰箱持续发展的创新基因，这也成为其领先其他企业的核心战略优势所在。

在“零库存下的即需即供”商业模式下，海尔能够准确洞察全球消费需求变化，根据消费需求针对性地研制产品，并以最快的速度、最低的成本将产品输送给消费者。目前海尔已在全球建立了29个制造基地、19个海外贸易公司和8大研发中心，在全球化的工业体系支撑下，不但能够准确收集全球消费需求变动信息，还能针对性地研发出满足当地化需求的差异化产品。

从海尔冰箱在美国、德国、意大利等国家的成长过程看，海尔不是将产品简单地搬到这些国家，而是根据不同地区消费者的需求量身打造产品，这正是海尔冰箱赢得全球用户认可并创造业界销售奇迹的重要原因。

在充分把握消费需求的前提下，其以高端品牌卡萨帝切入,成功推出了卡萨帝法式对开门、意式三门等颠覆性的冰箱产品，迅速引领着全球冰箱业的发展新趋势。而与之相反的是，欧美传统冰箱品牌却陷入了不断衰退的境地，市场份额快速萎缩，在产品创新上甚至陷入了抄袭法式对开门等领先产品的尴尬。

在互联网经济时代，消费需求将更加个性化、碎片化，以消费需求为发展驱动力的企业将迎来新的快速发展期，而未能实现这一转变的企业将迅速衰落，全球冰箱业将迎来新一轮产业洗牌。可以预见的是，在全球化的运营体系支撑下，海尔冰箱通过把握全球消费需求将研制出更多符合消费需求的产品，成为全球冰箱业发展趋势的绝对主导者。