欧洲最大亚洲电影节飘海尔旗 再现领袖品牌张力

北京 2011-05-10(中国商业电讯)－－ 第12届多维尔亚洲电影节于日前在法国北部海滨城市多维尔正式落幕。作为欧洲最大的亚洲电影节之一，为期5天的电影节共吸引了3万多名观众现场观影。值得关注的是，此次电影节期间，全球白电第一品牌海尔、法国最大移动通信运营商Orange等国际品牌的LOGO旗帜赫然飘扬在会场外,成为法国观影者热议的话题。业内人士分析认为，与法国最知名品牌一起出现体现了法国主流文化对海尔品牌的认同，也充分彰显了海尔的品牌张力。



法国历来被称为浪漫的国度，这里有引领全球潮流趋势的服装秀场，有享誉全球的世界顶级葡萄酒庄园，浪漫与高品质的生活成为法国消费者共同的追求。换而言之，只有高品质的产品才能获得法国市场的认可。此次海尔品牌LOGO旗帜出现在亚洲电影节会场外，说明法国主流文化已经充分认可了海尔品牌，海尔也已成为法国民众最信赖的国际家电品牌之一。

市场业绩也充分印证了法国市场对海尔品牌的高度认可。据了解，自进入欧洲市场以来，海尔冰箱的市场份额不断攀升，目前牢牢占据着法国高档百货店BHV的多门冰箱市场销量第一的位置。同时，卡萨帝意式三门冰箱被法国第二大杂志《60 million》评为“消费者满意的冰箱”，海尔已成为最受法国用户欢迎的高端冰箱品牌。4月份，法国著名家电连锁渠道又将卡萨帝法式对开门冰箱列为主推的明星产品……客户、媒体、消费者的认可使海尔在法国市场获得了突飞猛进的发展。

充分满足法国消费者需求是海尔赢得法国消费者认可的关键。据了解，为研制真正符合欧洲用户需求的产品，海尔每年都对当地消费者进行深入调查，准确洞察他们的真实需求，并针对性地研制产品。海尔冰箱相关负责人告诉记者，为了满足欧洲消费者追求简约时尚生活的需求，其意大利设计师弗朗西斯科设计出了卡萨帝意式三门冰箱，不仅融合了意大利当地的建筑色彩，而且将欧洲人最钟情的“抽屉式”设计移植到冰箱上，简化了生活步骤：只需拉开抽屉就可取放食品。

权威市场数据显示，2011年一季度卡萨帝意式三门冰箱的欧洲市场增幅高达70%，实现了高增值下的高增长。如今的海尔已成为当地消费者首选的高端冰箱品牌之一，进入4月份以来，由于法国市场的销售猛增，促使海尔欧洲基地内部提效15%才满足了日益增长的订单需求。业内专家分析认为，作为世界白电第一品牌，海尔不断在海外市场创造佳绩，反映了这家年轻的家电企业继续通过创新缔造着新的传奇。