巴黎高速路立起中国广告牌 海尔LOGO现身法国地标区域

北京 2011-05-06(中国商业电讯)－－ 中国品牌正成为法国冰箱市场趋势的引领者。权威统计数据显示，目前海尔集团旗下卡萨帝不仅在当地获得了高档百货店的主推，同时也成为法国消费者购买高端冰箱的首选。


海尔在法国环城高速上的广告

值得注意的是，日前海尔品牌LOGO更是登上巴黎环城高速，成为少有的现身这一地标性区域的家电品牌之一。业内专家指出，凭借时尚的设计以及超出欧洲标准的产品品质，海尔冰箱已成为最受欧洲市场欢迎的高端冰箱品牌，而登上巴黎环城高速正是最有力的佐证。

据巴黎当地政府工作人员介绍，被称为“结构环线”的巴黎大道是欧洲最繁忙的环线之一，每天平均有110万的车辆通过这条环线。同时，该环线周边还有相当宜人的城市花园、社区和运动场，这使其享有“巴黎城市名片”的美誉。

该工作人员告诉记者，当地政府对在该环线树立广告牌的要求非常高，不仅要经过层层严格审核，还要经过激烈的竞标。可以说，只有全球化大品牌才能获准进入该环线。这意味着海尔全球化的品牌实力已经得到了法国市场的充分认可。

据了解，当前海尔冰箱在法国市场的销量同比增长140%，卡萨帝意式三门冰箱的销量比法国高档百货店BHV的其他明星产品多7倍。同时，继去年11月卡萨帝意式冰箱入选法国百年老店——BHV“店庆月主推产品”后，今年4月，卡萨帝法式对开门再次被法国前三的家电连锁渠道列为畅销品，并作为4月唯一的对开门主推产品登上为期2周的宣传活动样册。

近期法国第二大杂志《60 million》上刊登的消费者满意冰箱调查结果显示，在被调查的11个产品中，卡萨帝意式三门冰箱、法国本土最大品牌白浪以及伊莱克斯包揽前三名。从价格上看，法国消费者满意的冰箱多为高端冰箱。其中，卡萨帝意式三门冰箱以700欧元的价位成为最贵的冰箱，白浪冰箱售价500欧元居第二，伊莱克斯售价为400欧元。

据欧洲区负责人孙书宝部长介绍，超出欧洲标准的高品质产品是卡萨帝冰箱赢得法国消费者认可的关键原因，为了充分把握并满足当地市场需求，海尔在欧洲市场实现了设计、生产、销售“三位一体”的本土化经营。

去年，海尔集团宣布将在法国Neuilly的时代华纳旧址设立欧洲总部以及一个250平米的展示厅。海尔欧洲区总经理René Aubertin先生指出，“通过建设该总部，我们将更靠近我们的客户，这将进一步加快我们的市场拓展步伐。”

统计数据显示，今年第一季度海尔冰箱的欧洲市场销量增幅达40%以上，而在西班牙、意大利、德国等国家，海尔冰箱均以压倒性优势获得当地多门高端冰箱市场销量冠军。有关专家指出，欧洲市场历来是高端冰箱竞争最激烈的地区，海尔取得当地销售冠军意味着其已经击败了欧洲当地冰箱品牌，成为欧洲高端冰箱市场的引领者。