五网互联 天下合一--论五网合一的重大意义

北京 2011-04-08(中国商业电讯)－－历经十年的三网融合终于尘埃落定，在2010年1月在国务院常务会议上确立了阶段性目标程。尽管工信、广电等部门之间利益纠葛使三网融合进展举步维艰，尽管我们无法对三网融合未来的具体走向和效益作出预测，但是整合社会资源、优化产业结构、转变经济增长方式的三网融合作为国家战略组成部分不可改变。

日前，天下互联推出基于移动互联网、固定互联网、社交、语音及短信的五个网络资源整合的五网合一服务，引起社会巨大反响。对此，笔者认为，五网合一的出现，将对企业营销传播乃至商业模式的进化、革命有着重大的现实经济效益和社会战略意义。

在信息技术革命以前，企业的营销传播和商业模式建立在大众传播环境的线性传播，无论麦卡锡的产品（product） 价格（price） 渠道（place）促销沟通（promotion）4Ps策略，罗伯特·劳朋特的顾客（Custome）、成本（Cost）、便利（Convenience）、沟通（Communication）的4Cs体系，艾略特·艾登伯格的关联（Relevancy）、反映（Respond）、关系(Relation)、回报(Return)的4Rs营销概念，都无法克服线性传播的缺陷。

以World Wide Web面目出现的互联网，互动性、即时性的网状传播方式颠覆大众媒体线性传播模式，企业的营销传播不再掣肘于地域、时空等因素，7*24小时、毫无门槛的自主便利却带来信息过载（信息干扰）、信息甄别（可用信息的筛选）等问题，SNS社交网络成为联络感情和人际关系管理的重要渠道，SNS社交网络通过线上和线下互动、娱乐等功能实现组建以自己为核心的社交圈（群），自主性社交网络的人际营销传播是实现信任传播的有效手段。

与移动互联网相比，固定互联网的缺陷显而易见, 3G技术成熟、数据传输成本的降低极大促进移动互联网的飞速发展。最新数据显示， 我国手机网民达达3.03亿， 手机网民在总体网民66.2%。在3G时代，以手机为载体的移动互联网将更便宜、更普及，也更具个性，从而影响和改变人们的生活方式。

尽管移动互联网用户具有移动性、个性化等特点，是移动互联网发展的机遇所在，但手机键盘小，存在输入不便问题，而且手机上网的数据传输成本与速度并非障碍全无。因此，尽管3G的到来使移动互联网日益成熟，但固定互联网不会被移动互联网所取代，也不是非此即彼的取舍选项，无论固定互联网还是移动互联网，在未来时期将长期并存；而且，这种并存状态也体现出互联网形态的多元化，可以为用户提供更多的上网选择和体验。移动互联网和固定互联网的关系是继承、互补、融合的过程。

结构优化、资源整合不仅是企业营销传播和商业模式的必然趋势，也是企业营销传播实现变革的内在需求。因此，基于移动互联网、固定互联网、社交、语音及短信的五个网络资源整合的五网合一服务，促进了企业营销传播和商业模式的革命，推进了全球化下的中国企业被迫从蚕食全球工业链条的加工利润向着对整个产业链运营、价值控制有着重大的现实经济效益和社会战略意义。