我国冰箱三分天下格局形成 海尔冰箱独占三成多继续领跑

北京 2011-03-04(中国商业电讯)－－据中国家电网公布2011年1月我国冰箱企业销售数据显示，我国冰箱三分天下的格局已经初步形成，其中海尔冰箱以31.72%的份额继续领跑我国冰箱业第一，并超第二、三和四名份额总和。




同时，在公布的前十位冰箱品牌中，中国冰箱品牌份额之和为42.23%，外资冰箱品牌份额之和为18.41%。从数据上分析，外资品牌的市场份额继续下滑，中国品牌的市场份额呈现出上升趋势。而海尔冰箱以独占三成多的市场份额继续领跑中国冰箱业。

“过硬的产品品质是海尔冰箱赢得市场认可的关键原因。”一位市场分析人士这样说道。据了解，除了在制造过程中采用真材实料保证产品的质量外，海尔冰箱自创业至今始终在全流程上追求卓绝可靠的产品品质，并得到了欧洲权威检测机构VDE(德国电气工程师协会)的高度认可。

欧洲VDE总裁耶格(Wilfried Jäeger)认为，海尔冰箱能够成为全球成长最快的家电企业正是源自创新的产品设计与卓越的品质保障。而在谈到海尔冰箱的品质时他表示：“在VDE严酷的测试中，海尔冰箱的能效、可靠性、安全等都验证了其卓越的品质，甚至其部分标准甚至比VDE的测试要求还高，是值得全球消费者信赖的品牌。”

高品质的产品使海尔冰箱赢得了全球用户的一致认可。去年9月，海尔第1亿台高端冰箱在意大利工厂下线，这意味着海尔冰箱仅用26年时间就实现了1亿台的产销量，成为全球最快实现这一产销规模的企业。而欧睿国际（Euromonitor）公布的最新统计数据则显示，海尔冰箱以12.6%的市场份额蝉联全球冰箱第一品牌称号，海尔已成为全球消费者最信赖的冰箱品牌。

事实上，卓越的产品品质已经成为海尔冰箱赢得用户认可的“杀手锏”。在去年发起的全球冰箱“寻亲”活动中，一台已经使用了26年的“寿星冰箱”浮出水面，而这解开了海尔冰箱赢得全球用户认可的“密码”。“时尚的设计使这款冰箱就像是冰箱中的iphone手机一样，说实话，以前总是感觉中国的品牌在品质上不过关，但海尔冰箱是按照欧洲的设计理念、参照全球最领先的品质标准生产的，这是我选择它的原因。”来自意大利威尼斯的用户佳娜这样说道。据了解，海尔冰箱全球“寻亲”活动吸引了包括欧洲、美国等发达国家市场在内的60余万名用户参加。

领先的产品品质来自海尔全球领先的工业创新体系，而通过不断地技术创新海尔又能高品质地满足全球用户需求。记者了解到，在2010年国际电工委员会（IEC）第74届大会上，海尔冰箱代表中国企业提报的17项提案全部通过审定，这使其超越欧美企业成为自主提案数量最多的企业。其中，海尔冰箱提报的2项提案将发布为国际标准。这意味着海尔冰箱技术创新能力已达到世界领先水平，掌握了全球冰箱业话语权。

在金融危机影响下，欧美发达国家市场家电产品需求不断萎缩，这对全球企业都提出了新的考验。业内人士指出，在全球企业的竞争中，只有赢得消费者认可才能成为最后的赢家，从当前市场数据看，海尔冰箱通过为消费者提供满足需求的高品质产品，已经赢得了全球用户的一致认可，已成为消费者的首选高品质冰箱。