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天下互联“五网合一”使企业媒体营销更贴身、更成效


作者:合作媒体供稿 来源:中国商业电讯 2011-03-28 15:43:23

摘要:天下互联“五网合一”使企业媒体营销更贴身、更成效

关键词:天下互联“五网合一”使企业媒体营销更贴身[0篇]  更成效 [0篇]  

北京 2011-03-28(中国商业电讯)--在今年三月初举办的TFM&A营销和广告创新技术英国大会上,百余场会议对整合营销和CRM、搜索、社交媒体及移动应用等方面进行了深入探讨,营销专业人士和行业专家们不约而同地对社交媒体、移动应用、电子邮件等跨界整合的多渠道营销策略予以重视,天下互联通过互联网、无线互联网(3G)、SNS社区交友网、语音网、短信网整合的“五网合一”的创新,使企业媒体营销犹如内裤一样更贴身,企业营销传播变得更高效。




移动通讯技术(由2G、2.5G向着3G、4G方向发展)的进步和数据传输成本的降低,让移动互联网快速地走入了百姓生活。随着以手机终端的“轻姿态”、“补丁型”媒体形式出现, 将微分的生活间隙填满。那么基于移动互联网“贴身型”,甚至是内裤型媒体, 将现代社会的碎片化时间一网打尽,正深度满足着现代社会的媒介消费需求。使得许多企业用户在收入和提高工作效率上得到很大帮助。通过随身性的移动互联网,可以企业得到解放,不必再花费大量精力守在办公室里通过PC进行网络营销。

另外,随着互联网由web1.0向着web2.0、web3.0方向发展,互联网媒体出现了3大特点:受众分散化、内容碎片化、关系动态化。与传统的web1.10互联网一对多的传播方式不同,web2.0、web3.0网络传播是多对多的“对话”,受众自主性增强,使营销者和受众之间传统的主从关系逆转到了从主关系的程度。

SNS和微博的兴起,受众已经成为内容制造主体和关系主导者;消费者正在日益网络化、个性化,无论大企业,还是中小企业,都可以在社会化媒体上,通过融入消费者人群,最直接地了解消费者的需求,他们可以与消费者进行平等对话,他们甚至有机会让消费者与企业一起来参与企业品牌的延伸与塑造,他们也有机会让品牌越来越归属于消费者需要的某种文化、时尚或潮流。也就是说,消费者将真正成为你的品牌的主人,你要做的,是通过社会化媒体,顺应消费者的需求,让你的品牌,真正得到消费者的认同与信赖。

另外,面对海量的互联网内容信息,但受众上网的时间却非常有限,营销者不得不通过多种媒体来“包围”他们。最终,营销者在开展营销活动时,必须要有“从主”整合思维,混合运用多种传播渠道,在更大尺度、更长周期、更高层次上提升企业的营销理念。

在“碎片化” 现代社会环境下,人们时间与注意力被打散。通过互联网、无线互联网(3G)、SNS社区交友网、语音网、短信网整合,天下互联“五网合一”的创新,将现代社会的碎片化时间一网打尽,正深度满足着现代社会的媒介消费需求。

五网融合的结果将是带来前所未有的一体化营销机会,这对用户来说应该是一个重大的利好,也就是说未来在“五网合一”平台上,企业营销将变成多手段、多层次的一体化营销,由此可见“五网合一”对于网络商务应用的推动作用尤为明显。
 

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