欧美消费者崇尚洋品牌 海尔酒柜销量全球第一

北京 2011-01-18(中国商业电讯)－－ 中国制造的世界影响力又有了飞跃。近日，一份由国际权威调研机构欧瑞国际公布的数据显示：2010年，海尔酒柜制造商及品牌零售量占全球市场份额的14.8%,位居第一位。特别是在欧美等酒柜重点消费市场，海尔酒柜已经成功超越当地老牌酒柜，成为最受消费者欢迎的洋品牌。

对此，业界评论家表示：“酒柜是一个高端消费品，从这个市场可以洞察出一个国家制造业的国际分量。此次海尔酒柜问鼎全球第一，将有利于重塑中国制造的国际形象。”

经济因素成欧美品牌衰落外因

近年来，欧美等国家大多受金融危机影响而出现经济疲软态势，这种环境也给制造业带来巨大打击。统计数据显示，在金融危机期间，欧美等市场的葡萄酒消费能力下降了20%-40%，直接导致酒柜市场的需求下滑。

在过去十年间，全球十大酒柜品牌中有一半以上都遭遇滑铁卢，著名酒柜品牌U-Line十年间降幅达46.7%，Vintec品牌降幅达43.9%，Liebherr降幅17.8%，欧美品牌的集体缩水一定程度上与金融危机有关。

创新乏力是衰落主因

分析人士表示，导致欧美品牌衰落的最主要原因，应该是创新方面的乏力。据了解，这些老牌酒柜厂商有着相同的特点，那就是缺乏创新。他们喜欢叫卖自己的上乘品质，却忘记了消费者们随着生活提升带来的需求变化。经常有同一款酒柜一卖好几年，甚至十几年的情况。

与这些品牌不同的是，海尔酒柜凭借全球化优势，不仅拥有了完善的产品质量保障体系，同时还拥有了全球范围内的研发资源，实现了能够在消费者发现需求之前推出满足其需求的酒柜，生产出与时俱进的“新鲜”产品。这也是它能够在经济危机形势下逆势上扬的主要原因。

在美国，海尔酒柜根据当地生活特征，将自己的酒柜在外观尺寸和柜内温度等方面都作出了特殊调整，并由此赢得大批订单。在法国，人们对酒柜的外观有着更时尚的要求，为此，海尔邀请到国际顶级设计师进行产品设计，最终引来一股不小的酒柜升级替换风暴。

正是由于满足了欧美高端群体的需求，海尔酒柜因此成为欧美消费者喜爱的“洋品牌”而被纷纷选择，最终登顶世界第一。