海尔印度成最受信任的品牌 冰箱增长80%发展居行业最快

北京 2011-01-28(中国商业电讯)－－近日，印度权威咨询调研公司Trust Research Advisory（TRA）开展了一项品牌研究：对当地9个主要城市的16000个品牌进行了10万份调查，并发布了题为《品牌信任报告》（The Brand Trust Report）的研究报告。该报告从信任能力、积极感知、相关能力等方面对印度的领先品牌进行了排名。从排名结果来看，海尔在“印度人最信任品牌50强”榜单中位于第19位，是唯一入选的中国品牌，并且领先于印度当地的家电品牌Godrej（22）、Onida（34）、Videocon（42），以及全球家电消费领域的著名品牌。


在印度，海尔冰箱因为受到当地女性的青睐而实现了高增长


印度消费者对海尔品牌信任所形成的拉力已经在市场上得了体现。记者从海尔冰箱印度工厂获悉，2010年，海尔冰箱在印度市场的销量实现了80%的高速增长，是冰箱行业成长最快的品牌。当地的行业专家认为，海尔冰箱于2007年在当地建立了自己基地，能在这么短的时间内融入当地市场，是非常了不起的。

除了品牌方面的原因外，产品设计的领先性是获得高增长的关键。由于宗教原因，85%的印度人是素食主义者，所以，对于冰箱的冷藏空间需求大。为了满足当地消费者的需求，海尔印度工厂依托当地资源与欧美顶级研发力量，推出了当地市场上第一款“不用弯腰的冰箱”，上面的大冷藏设计受到印度消费者的热烈追捧。

此外，美国造的变温对开门冰箱，以其大容量、可变温抽屉设计成为高端消费群体选购的重点。同时，由于印度当地消费者有家族共同居住的特点，因此，卡萨帝法式对开门冰箱非常受欢迎。调查显示，在印度高端别墅用户中，有超过80%的用户都对卡萨帝法式对开门冰箱表示“非常满意”。

正是因为消费者对于海尔冰箱的认可，不久前，海尔冰箱刚刚迎来了其全球第一亿个用户，成为世界上成长最快的品牌。而据世界老牌市场调查机构欧睿国际 (Euromonitor)的一份最新市场报告显示：以品牌份额统计，海尔冰箱以高达10.8%的市场占有率，第三次蝉联世界第一、并领先第二名5个百分点；按制造商排名，海尔冰箱则以其12.6%的市场份额，第二次蝉联世界第一、并继续领先美国百年企业惠而浦。这意味着，海尔品牌正在以其领先的全球创造者形象，更加稳固地成为消费者的选择，并在品牌层面上提升着中国家电创造的价值。