传统对开门冰箱平民化 现身乡镇专卖店

北京 2010-11-15(中国商业电讯)－－从2000年开始，经过市场的充分竞争，之前动辄上万元的传统对开门冰箱，价格逐渐走低，目前三五千元就能买到。昔日的高端冰箱不仅在城市里走进越来越多的工薪家庭，在农村市场也频频出现它的身影。

业内人士分析认为，传统对开门冰箱“下乡”是由两方面因素促成的。一方面是农村经济条件提升，讲究排场的农村居民对大冰箱有了渐渐扩大的需求；另一方面则是整个冰箱行业的产品结构发生了变化，特别是海尔在一二级市场推出卡萨帝法式对开门出现之后，重新定义了冰箱行业高端趋势，推动传统对开门从顶级高端产品逐步变成普及性产品。

家电市场渐变，传统对开门冰箱“下乡”

“以前只有城里人才会买的对开门冰箱，现在也开始受到农村人的欢迎。”青岛胶州里岔镇一家电卖场的销售员告诉记者，现在农村的日子越来越好了，农村消费者对冰箱的需求也起了变化，开始关注大容量的传统对开门冰箱。“以前只是有人来咨询，现在也有人来买了，而且还有增加的趋势。”

“村里人都用两门、三门的冰箱，俺买了一台对开门的，放家里又大又有面子！”前来选购对开门冰箱的韩先生告诉记者。跟几年前相比，他们家的日子发生了翻天覆地的变化，以前没钱的时候什么都顾不上，现在日子好了，全家人都住进了敞亮的大房子，他也想把城里人喜欢的对开门冰箱买回家气派一把。

城镇化进程加快，农民生活水平向城市靠拢

记者了解到，韩先生家以前住的是村里的老平房，现在他们住的是统一改造的大瓦房，另外农村的城镇化建设正在影响着越来越多的农民。专家预测，到2040年将有8亿农民实现城镇化的角色转变。农民正通过向城市加快流动等多种方式接近着城市，无论是经济收入还是生活习惯也都随之向城市靠拢。

业内专家分析认为，传统对开门冰箱在乡镇市场上的频频出现，归根结底还是由于农村消费者产生了城市化消费习惯。面对这一动向，以海尔为代表的冰箱企业纷纷作出反应，调整产品结构，增加农村市场的高端产品，试图在这块尚未真正切割的大蛋糕中率先割下一刀，这同时也是企业在农村推行品牌战略的必然要求。

传统对开门走“亲民” 卡萨帝重新定义高端

传统对开门冰箱的“下乡”也促使一二级市场的高端冰箱展开了新一轮的升级。由于一二级市场的消费者接受的信息领先于农民，因此在消费层面必然会率先农村消费者。

目前，在一二级高端冰箱市场上，卡萨帝法式对开门冰箱已经成为高端市场的主流产品，并呈现出替代传统对开门的浪潮。从市场方面看，卡萨帝法式对开门冰箱无论从产品设计与市场销量持续猛增的情况看，这款产品均有不俗的表现——在中外市场上得了市场的高度认可；从竞争层面看，法式对开门冰箱上市后，已经引领了全球高端冰箱的发展潮流——中外竞争对手纷纷克隆这款产品，有的品牌甚至连名字都直接叫“法式”，或者与“法式”相近的“欧式”。

因此，从这两个方面看，随着传统对开门冰箱的“下乡”，一二级高端冰箱市场必然掀起新一轮的升级赛。业内人士分析认为，2011年的中国高端冰箱将是“法式”冰箱流行年，随着全行业的跟进，对“法式对开门冰箱”拥有原创性的海尔必然继续引领高端潮流。