海尔无霜三门冰箱份额高居第一

北京 2010-08-10(中国商业电讯)－－日前，三门冰箱的最新市场数据出炉，从数据上来看，风冷无霜、风直冷结合和直冷三大冰箱品类的竞争格局已经形成。其中，由海尔最先推出的风冷无霜冰箱增长迅速，在短短的几个月时间里，市场份额在同类产品中占到了37%，不仅高居第一，同时也是第二名的两倍多，呈现出淘汰有霜三门冰箱的趋势。

伴随着人们生活水平的不断提高，人们对冰箱的要求也从单一的食品存储发展成精细化食品管理、更强的保鲜力、更加节能低碳、更便捷省心等多重需求。这也推动着冰箱产品从单门发展到双门，现在又发展到了三门甚至六门。其中主流市场也正在由原来的两门冰箱向三门冰箱转移。


（图片说明：由于销量持续攀升，海尔的无霜冰箱生产线也加足马力生产）


如今，随着三门冰箱被广大消费者认可，三门冰箱的销量也逐年递增。消费需求的变化也刺激着厂家对三门冰箱不断地进行技术升级。据业内人士分析，我国三门冰箱已经走过了“两代”——第一代是“全直冷时代”，直冷式三门冰箱的优点是冷藏室具有保湿功能，但缺点是结霜，制冷速度慢，同时制冷也不均匀。第二代是“风直冷结合时代”，风直冷结合的三门冰箱只在中间温区实现了“风冷无霜”，这比“全直冷时代”的三门冰箱先进了不少，但问题是冷藏与冷冻仍然容易结霜。

现在，海尔推出了第三代三门冰箱——风冷全无霜三门冰箱。这一产品突破了直冷与风直冷结合等产品的技术瓶颈，实现了全无霜的突破，同时也具备了制冷更快更均匀，冷藏更保湿、运行更静音、能耗更低等诸多优点。这一产品已经上市就受到消费者的追捧，在全国各大城市均发生了卖断货的销售奇迹。

为什么海尔无霜三门冰箱上市后会得到消费者的追捧呢？天涯社区的一份调查给出了答案。据悉，天涯网前期专门做了一项有关有霜冰箱难题调研的活动，活动获得了高达104万网友的热情参与。调查显示，参与调研的网友多为一二线城市的白领阶层，作为城市中坚力量，他们同样也是家用冰箱的主要购买者和使用者。其中95%网友都表示遇到过冰箱结霜困扰，结霜不仅占用冰箱的空间、增加耗电量，而且还会影响食品的保鲜，甚至造成食品的营养成分流失。可以说有霜已成为消费者使用冰箱时最大的困扰。而海尔推出的无霜三门冰箱恰好解决了广大网友的难题，因此成为网友心目中最受欢迎的新品。

另外，这一全新产品品类能够在消费者中得到迅速普及，与海尔冰箱服务消费者的营销措施也密切相关。2010年7月1日，海尔冰箱宣布展开了“无霜三门冰箱365天结霜退货”的服务，向消费者郑重承诺购买的海尔无霜三门冰箱在365天之内出现冰箱结霜问题，即无条件给予退货，这一承诺为消费者购买到真正无霜的冰箱提供了保障，也让消费者看到了海尔冰箱对对自身技术实力的自信。

据业内专家分析指出，一个产品要在市场上迅速获得消费者认可，必须能比竞争对手领先一步洞察用户的需求。海尔在三门无霜冰箱市场上的优势，正是基于着其敏锐的需求洞察力与消费者的追捧，海尔又一次引领着中国冰箱行业的持续升级——开启了中国三门冰箱行业进入“无霜时代”。