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宁波三江超市IC卡可在二百商场通用


作者:RFID世界网收编 来源:联街网 2010-08-23 10:38:59

摘要:“三江超市IC卡即日起可以在宁波第二百货商店使用了!”——前天,记者在本市一家主流媒体上看到了这条十分醒目的广告。

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  联街网讯:“三江超市IC卡即日起可以在宁波第二百货商店使用了!”——前天,记者在本市一家主流媒体上看到了这条十分醒目的广告。

  这一行寥寥二十几个字,却成就了宁波商界破天荒之举。两家本土商业巨头通过电子交易平台,共享客源,实现优势互补。宁波工程学院商学院的一位教授告诉记者,超市和百货商场是两个不尽相同的业态,它们之间的合作对宁波商界将产生重要影响。

  二百商品“搬进”三江超市

  据记者了解,截至本月中旬,三江超市已有138家门店,其中在本市有50多家,拥有会员几十万名,今年销售额可达50多亿元。而“二百”截至今年8月的营业额已近6亿元,比去年同期上升近六成。

  “二百”总经理黄炎水告诉记者,三江超市以销售大众化的日用品和食品为主,而二百今年仅黄金销售就达到了1.5亿元。如今,通过“一卡互联”,许多“三江”的老顾客成为“二百”的常客后,他们的购物余地更大。像黄金珠宝、时尚服饰等在三江难以寻觅,而在二百则可一览无余。今后,二百的客户群会更大,此举会成为其营业额再创新高的重要“推手”。

  家住望京欧院、经常去三江翠柏超市购物的李先生对“三江”和“二百”的“结盟”也颇为欣喜。他说,此举等于把“二百”整体搬进了三江超市,也使成千上万三江的“铁杆会员”,一下子都成了“二百”的回头客。

  面对两家商业巨头的合作,一位不愿透露姓名的宁波工程学院商学院教授表示,当前商业竞争的利器是差异化与信息化和协同化,“二百”与“三江”的合作最大的优势,就是通过电子交易平台使他们都可以最大限度地吸纳有效客户群。

  他认为,目前与“二百”同在天一商圈的“银泰”、“新华联”等都还不具备这种优势。随着中秋、十一等消费旺季来临,“二百”和“三江”在此时推出“一卡互联”,显然是在为旺季揽客作铺垫。

  持卡消费会带来哪些“变调”

  据记者了解,“二百”与“三江”的合作,尚未签订对赌性的排他协议,这意味着三江超市的IC卡仍有扩大使用范围的可能。届时,商场之间竞争格局可能又会起到新的变化。

  但与此同时,面对目前五花八门的消费卡交易,业内人士仍有一些隐忧。

  据了解,如今在市区的一些烟酒店和网上,消费卡交易已是公开的秘密,其中“三江”IC卡价格最坚挺,面值可兑换达九折,其他如水产卡等仅为六折左右。这说明有些消费卡并非真正消费,而是进入了“套现”的灰色地带。

  目前三江IC卡除了普通消费充值外,多作为节日期间的职工福利以及朋友间个人送礼来使用。也无须讳言,也有小部分是用来公款送礼的。如今,“二百”与“三江”结成联盟,持卡者购物余地更大,如何消除公款送礼中的趁机大购贵重礼品送人的弊病,也是一个不得不让人深思的问题。

  一些业内人士指出,当出现一种创新的商业营销模式时,更需兼顾社会利益的功能,少引来些不谐之音。

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