高端冰箱市场 海尔一枝独秀

北京 2010-08-13(中国商业电讯)－－据中怡康发布今年上半年冰箱行业的销售数据显示：海尔冰箱不仅占据了市场的主导地位，而且其在对开门、三门及多门冰箱市场更是一枝独秀。业内人士分析指出，这意味着在中国这个全球化的市场上，海尔冰箱无论是在市场规模上还是经营质量上都取得了压倒性竞争优势。中怡康数据显示，截止到今年6月份，海尔冰箱继续以25.2%的市场占比遥遥领先其他品牌，成为中国市场的冰箱销量冠军。




在代表高端的对开门冰箱市场，中国冰箱品牌的市场份额大幅提升，尤其海尔以26.2%的市场占有率成为最大赢家。在对开门冰箱市场，产品创新能力成为企业决胜市场的关键。自2007年卡萨帝法式对开门冰箱后，逐渐奠定了在对开门市场的领导者地位。其中在15000元以上价位段，卡萨帝法式对开门冰箱市场份额一直蝉联第一。其独创的产品设计甚至被欧美企业模仿。

在三门及三门以上的多开门冰箱市场，海尔更是以压倒性优势在高端市场形成了一枝独秀的市场格局。据中怡康统计显示，在三门冰箱市场，海尔的市场份额已达25.5%，几乎相当于第二、三名的市场份额总和。尤其今年以来，海尔创造性地推出了风冷全无霜三门冰箱，彻底解决了消费者在冰箱使用过程中遇到的结霜、耗电高等难题。这一产品的推出使全球三门冰箱市场加速进入风冷无霜时代，而海尔成为这一趋势的引领者。

在多门冰箱领域，海尔多门冰箱的市场销量占比高达61.4%。调查发现，海尔多门冰箱自上市以来，不仅开启了中国冰箱行业的多门时代，同时也引领着全行业持续升级。譬如，有的中国消费者提出了制冰室不实用，原因是冬季不需要制冰时，制冰室又不能另作它用。海尔因此将原来的制冰室设计成可拆卸的，如果消费者不需要制冰时，就可以拆下制冰机当冷冻室用。这种贴近消费者需求的设计体现出了海尔冰箱领先的市场洞察力与创新力。

当前全球冰箱市场已进入消费者主导的过剩时代，这对全球冰箱企业提出了新的要求，只有那些在第一时间满足消费需求的企业，才能掌握当下及未来产业发展的主导权。在这一转变过程中，以海尔为代表的中国冰箱企业由于在技术、产品创新等方面的领先性已逐渐取代传统欧美冰箱品牌，成为全球产业趋势的引领者。