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网上配镜成新潮 传统眼镜行业暴利走到尽头


作者:联合电讯社 来源:联合电讯社 2010-07-04 23:01:08

摘要:近年,电子商务浪潮汹涌澎湃,大有盖过传统零售之势,中国眼镜行业涌现出一批网上眼镜商城,它们做高端品牌,提供高档服务,而且同款产品价格几乎可以做到市面价格的1/2甚至1/3。无论在产品还是在服务上都可与传统眼镜店并驾齐驱,而价格占有绝对优势,加之网购眼镜的方便性和快捷性,网上配眼镜成为当今时尚人群眼镜消费的趋势。

关键词:网上配镜[0篇]  

近年,电子商务浪潮汹涌澎湃,大有盖过传统零售之势,中国眼镜行业涌现出一批网上眼镜商城,它们做高端品牌,提供高档服务,而且同款产品价格几乎可以做到市面价格的1/2甚至1/3。无论在产品还是在服务上都可与传统眼镜店并驾齐驱,而价格占有绝对优势,加之网购眼镜的方便性和快捷性,网上配眼镜成为当今时尚人群眼镜消费的趋势。

  网络信息时代来临,电子商务模式冲击传统零售业在所难免,这也是时代发展的产物。就眼镜行业来讲,网上配镜的盛行将改变眼镜行业现行的游戏规则,靠买卖方市场信息不对称而从中获取暴利的眼镜店将走上穷途末路。不少资深营销界人士也表示,电子商务将吃掉一部分零售市场,非垄断暴利行业也会随着电子商务的盛行而结束暴利时代。

  眼镜行业 “暴利”多

  人们都知道房地产暴利,医疗暴利,奢侈品暴利,其实眼镜行业在“暴利”行业中也是名列前茅,这也许鲜为人知。早在2005年,眼镜行业就曾被媒体列入《中国十大暴利行业》排行榜,其暴利率已经达到“五个星”,与医疗业属于同一暴利星级。

  眼镜行业与一般行业不同,半商半医,而且专业性很强,从选材到配镜都渗透着光学技术。普通消费者无法从外观和价格来判断眼镜的优劣,但眼镜质量的优劣将直接影响视力和健康。一些商家正是利用眼镜行业的这个特点,往往以次充好,动辄上千元的进口眼镜成本价不过几百元,利用进口品牌做宣传噱头,专宰不懂产品的消费者。消费者最怕商家选用劣质材料或配镜技术不过关,而眼镜有没有问题,消费者从外观根本无法判断,也只能相信“一分价钱,一分货”,为了眼睛健康,宁可多花点钱买个贵的,正好进了商家的圈套。

  有记者对眼镜店做过系统调查,同一款式、同一品牌、同一产地的眼镜,在不同的店里就卖出不同的价格,而且价格悬殊。以镜架为例,目前市场上高档镜架以钛质材料最为流行,这些钛质镜架不论是什么品牌,价格都在300元以上。而且不同的眼镜店的差价极大,有的可以卖到上千元,一款声称英国进口的防辐射眼镜标价近2000元。

  “眼镜行业价格差距大,一方面原因是眼镜店的进货渠道不一样,有的拿的价低,有的拿的价高;另一方面原因是买卖双方信息不对称,卖家自主定价,他们利用买家舍得为眼睛健康花钱的心理抬高价格,牟取暴利。”一位不愿透露姓名的眼镜卖家跟记者谈到。

  互联网快速普及网上配眼镜成趋势

  据工信部互联网产业最新数据显示,中国国网民已经达到4.1亿,仅2010年1-3月中国互联网网民新增2000万人,网络普及率为30.2%。此外,1-3月份电子商务市场规模同比增长均超过20%,成为互联网产业增长最快的领域。网民年龄结构聚集在10-40之间,以学生和上班族为主,对眼镜都有直接或潜在的需求。

  网络快速普及,电子商务已经成为未来的趋势,眼镜行业涌现出一批网上眼镜商城,他们做品牌眼镜网上零售,同款产品价格几乎可以做到市面价格的1/2甚至1/3,无论在产品质量还是服务质量上都可与传统的眼镜店相比拼,这使得一批追逐时尚的年轻人很快成为网上配镜的忠实客户。

  眼镜因其自身存在校正视力、遮阳护眼以及饰物的综合功能,是时尚的年轻人群消费的主流商品,网上配眼镜方便、快速、安全、时尚,使其成为继图书、数码、服饰之后又一网购的新热点,并且网上配眼镜价格实惠,平时在商场渴望不可及的眼镜品牌,通过网购就可以轻松实现。内人士表示,以后网上配眼镜将成为趋势,这是跟电子商务发展的大势是不谋而合的。

  网上配镜价格透明眼镜行业告别暴利

  眼镜行业暴利多年,一副杂牌眼镜花个三百、五百,已是司空见惯;若是选购一副知名品牌的眼镜,其价格更是不菲,非普通人能问津。而选购眼镜的很多是没有挣钱能力的学生,还有初入职场的工薪阶层,他们对这种高消费难以承受,但又担心去小店里买到假货,影响眼睛的健康,这着实是一种纠结。

  网上眼镜商城的出现,满足了学生及工薪阶层对品牌眼镜的需求,网上商城厂家批量订货,高档眼镜也不过几百元价格实惠且透明,没有促销员去你旁边推销,给你足够多的选购时间,让你去选择款式、比较价格,直到你选到称心如意的眼镜为止。

  众所周知,现在网上购物已经相当安全,其实网上配镜更加安全,一般的网上眼镜商城都是支持货到付款。笔者在调查中发现一家叫可得眼镜网的网上眼镜商城,价格几十元到几百元不等,选择眼镜可通过可得网的眼镜在线试戴系统,选择自己的脸型和眼镜款式来试戴,这使得网上配镜拥有现场配镜一样的亲身体验。在这家叫可得网的网上眼镜商城网购眼镜不仅支持货到付款,而且有30天无理由退换货的服务保障,这对于选购眼镜的网民来讲,完全是零风险了。

  目前,网上配镜已经成为80后、90后时尚人群选购眼镜的重要渠道,由于网上配镜的安全、方便又省银子,吸引了越来越多的人开始网上配镜。专家表示,眼镜行业电子商务的发展将使行业发展更加规范,靠市场信息不对称牟取暴利的卖家必将在这样的市场环境下被淘汰,传统眼镜行业也必然告别暴利时代。

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