“以旧换新”政策大扩容 互联网电视增长潜力巨大

　　日前，商务部、财政部、环保部三部大委联合发布《家电以旧换新推广工作方案》，自今年6月1日起，家电以旧换新实施范围将由原来的9个省市实施试点，逐步扩大到全国。

　　业内人士点评，此次新政大扩容，惠民力度非常明显，更多的中国消费者能以更低的价格购买到所需的家电产品了，拉动内需的力量将非常之大;同时也为家电企业注入一股强大的增长兴奋剂，谁能最大力度地抓住新政的大好时机，谁就能最大限度占领市场，新一轮的家电企业产品中标争夺战将全面打响。

　　彩电企业，成新政最大受惠者

　　此次实行家电以旧换新的品种主要包括电视机、电冰箱、洗衣机、空调、电脑五类。而电视机的替换周期往往短于冰箱、洗衣机等家电产品，近年来平板电视机价格也普遍下调，再加上家电以旧换新优惠政策的出台，消费者能非常优惠买到平板电视。

　　可以说，电视机成为城市居民升级换代家电的首选。据百度数据显示，在家电以旧换新政策涉及的各类家电产品中，电视机关注度高达52.9%。而来自企业销售数据也证明这一点，“以旧换新”对于彩电产品的销售极具拉动作用，从TCL的内部数据得知，“以旧换新”在试点省份最高占据70%的销售比重。

　　行业人士表示，过往几年的家电下乡给整个家电行业注入了强大的推动力，但也表现出“大家电热、小家电冷、大企业吃香、小企业受气”的特点，其中特别是彩电企业，通过这一系列政策实现了对外资品牌翻盘。此次以旧换新扩大到全国，对于TCL、长虹这样的家电企业必然会促进其业绩大幅提升。

　　互联网电视，成更新换代首选

　　“以旧换新”是一个实实在在的“惠民”工程，消费者可以买到了质优价廉的家电产品，特别会促动一大批以往舍不得换的过期家电消费者。而彩电是消费者最想“以旧换新”的家电产品，既然是更新换代，消费者在购买彩电时必然是想购买时下最主流并且在未来具有不断升级可能的电视。

　　当前，最受消费者欢迎的平板电视，就是互联网电视了。越来越多的消费者意识到，互联网时代，电视除了收看节目，还要满足家庭成员在综合娱乐、体育锻炼、学习与教育等方面需求。

　　互联网电视已进入了快速普及阶段，受到了消费者普遍的欢迎，“是否具备互联网功能”成了顾客选购的新标准。专家表示，未来3年，互联网电视功能更将成标配。对于现在更新换代的消费者，如果还是买一台非互联网电视，过3年后又要被淘汰，那就太划不来了。

　　业内人士指出，互联网电视必然成为消费者“以旧换新”的首选，这对于一直致力于发展互联网电视的国产品牌，将是一个很大的市场机会。而TCL是最早推出互联网电视产品的，它通过不断创新，在产品、功能、应用、外观设计等方面的优势，已占据35.1%的市场份额，遥遥领先同类产品。“以旧换新”的新政必然会促进TCL业绩大幅提升。

　　TCL积极响应“新政”

　　当前正值彩电的大规模换代期，互联网电视在“三网融合”作为代表性产品位居领先。它凭借强大的功能内容，丰富的娱乐体验感受，受到消费者特别是年轻群体的青睐。

　　TCL更是推出包括超薄LED黑水晶屏互联网电视等一系列极具竞争力的产品，包括P11、P21系列超薄黑水晶LED数字互联网电视、C10系列超薄LCD蓝光互联网电视，以及P10系列黑水晶屏蓝光互联网电视等一系列新品。产品系列齐全，让老百姓真正能够实现彩电的“换新”。

　　据了解，TCL一直是“以旧换新”政策的积极响应者，在首批试点的北京、上海、天津、浙江、山东、广东、福州，TCL均全部中标“销售企业”和“回收企业”，尤其在广东和天津两省市，TCL除中标“销售和回收”企业外，还中标“拆解企业”，在彩电企业是唯一一家。

　　“以旧换新”政策与“家电下乡”一样均属国家的惠民政策。TCL相关人士表示，TCL一直全力以赴参与这项国家惠民政策，从研发、生产、销售、回收全过程积极参与，为“以旧换新”积极准备了两年之久。现在政策大扩容，我们将积极响应政策，全面参与到其中，并充分考虑到各区域的消费水平，向消费者提供不同消费需求的产品，真正将国家家电下乡的政策落到实处。



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