海尔冰箱制造实现“全海外”

   山东 2009-08-03(中国商业电讯)－－颇负盛名的2009年中国国际家电电子博览会已经在青岛落幕，但海尔却以一款原装进口的卡萨帝意式冰箱引发了业界的一片喝彩和消费者的广泛关注---当几乎所有中国家电企业还在努力营造自主品牌、并试图在全球市场分一杯羹的时候，海尔冰箱产业却以其“完全海外制造”的身份，大踏步“回馈”中国市场，并让中国消费者自如地体验到真正“原装制造”的生活方式，而中国家电制造产业的路径——从品牌到产品，也因为海尔“原装制造”的出现而发生着根本性的转折。 

    业界人士认为，海尔冰箱这种“制造身份”或者说“品牌身份”的转变，其实都是海尔全球化战略的最终结果，是西方数百年“精美制造”文化在中国市场的自然延伸。这也构成了海尔冰箱与国内同类产品最大的不同---既有渗透着中西智慧结合的本土制造，也有纯正的“西方制造”或者称“全球制造”。如海尔卡萨帝系列冰箱，就是在国际化运营下诞生的高端产品。 

    盘点中国家电业特别是冰箱产业30余年的历程，人们会发现，从引进国外生产线与技术实现国内生产，再到贴牌生产以至于产品出口，绝大部分家电产业的成长路径几乎如出一辙，而只有海尔独辟溪径：在一举成为国内领先品牌之后，海尔即开始了创造全球品牌的历程——出口创牌而不是单纯的海外利润追求，寻求本土化的人才、技术、制造能力乃至纯西方制造文化的融合而不是单纯的开拓市场，正是在这种追求中，海尔实现了从一个中国本土企业到全球本土化企业的完美转身，而海尔冰箱无疑是这种转身的最佳体现者——为实现这种转身，海尔冰箱用了整整20余年的时间。 

    所以，卡萨帝意式冰箱在中国市场的出现，只不过是海尔冰箱全球生产线、全球设计研发、全球精美制造的一个表现而已，而且，海尔用20余年时间开创的这种制造模式，很少有企业可以在短时间内复制，这也构成了海尔冰箱无以伦比的核心竞争能力。在此次博览会上，有450余家企业提供了参展产品，但惟有海尔展出了从意大利进口的三款意式三开门冰箱，是惟一提供“原装进口”产品的企业。而此前，海尔早已将能够体现纯正美国制造文化、法国制造文化的冰箱产品“原装进口”到中国。 

    意大利著名的家具设计师艾琳娜女士对海尔意式冰箱的评价可谓一语中的：这是一款能够融入欧洲时尚生活的冰箱。从这种评价中我们可以看出，海尔“原装进口”的冰箱已经成为西方制造文化的有机组成，已经是本质上的西方制造、全球制造而非模仿。而这种制造文化是十分成熟和精美的西方技术、人才、制造能力、现代生活的集中体现。所以，海尔“原装进口”的冰箱并非仅仅是一款产品的进口，而是在引进西方乃至全球最时尚的生活方式，在为人们追求现代生活方式不断提供丰富多彩、植要于西方制造文化的解决方案。 

    业界人士认为，海尔冰箱这种“制造身份”的转变，为人们衷情西方制造文化提供了一个现实的消费渠道。事实也如此。作为一款出自欧美名师、来自海尔海外生产基地、“欧洲设计，全球同步”的上市产品，海尔卡萨帝意式三门冰箱目前在全球已取得不俗的业绩。在中国，不锈钢外观的意式三门冰箱已经成为销量冠军；在法国，炫彩的卡萨帝意式三门冰箱荣登销量第一，并率先获得欧洲三大工业设计大奖之一的“红点至尊大奖”，此后又获得德国Plus X奖与美国“最佳产品设计奖”。同时，英国政府还给予最高930元/台的节能补贴；另外，它还是50万欧洲网友心目中的“节能之星”。 

    随着海尔冰箱全球制造进程的深化和加速，人们已经相信会有更多的海尔“原装进口”冰箱进入中国市场、进入中国人的生活。海尔冰箱在“回应”着人们对于“原装进口”需求的同时，也颠覆着人们对过去“原装进口”的固有概念，并深刻影响着中国制造的未来。