物联传媒 旗下网站
登录 注册
RFID世界网 >  新闻中心  >  行业动态  >  正文

中国网络广告效果评估准则意见稿出台

作者:Prnews
日期:2009-06-19 17:03:40
摘要:中国网络广告效果评估准则意见稿出台
    上海 2009-06-19(中国商业电讯)--2009年6月18日,中国互联网协会网络营销工作委员会成员大会在北京隆重召开,会议选举了网络营销委员会新一届领导成员,中国互联网协会常务副理事长高新民当选主任委员,天极传媒集团CEO李志高、中国互联网协会秘书长助理石现升、天下互联CEO张向宁、百度副总裁沈皓瑜等四人当选副主任委员。引人注意的是,由99click、奥美世纪、易观国际、天极传媒、金山等业内知名企业联合起草、中国互联网协会网络营销工作委员会主办的《中国网络营销(广告)效果评估准则》意见稿同时在这次会上进行研讨和发布,并推荐给会员单位参考,这也是该委员会首次以行业准则的方式来规范、引导日益复杂的网络营销市场,和会员单位一起推动网络广告市场的科学健康发展。


中国互联网协会常务副理事长 网络营销工作委员会主任委员 高新民

    中国互联网协会网络营销工作委员会主任委员高新民表示,中国网络广告效果评估准则意见稿的出台,可以引发网络营销行业的讨论和思考,帮助网络营销领域网络媒体和广告主之间建立的“互信机制”,从而促进网络营销行业长期健康发展,网络营销工作委员会感谢99Click、奥美、易观国际等起草会员单位的努力,并希望更多的会员单位在网络营销工作委员会这一个开放的平台上,密切合作,互相探讨,一起推动中国网络营销行业的发展。


中国互联网协会秘书处 秘书长助理石现升

    网络营销工作委员会秘书长王海晶介绍,随着中国网络广告行业的进一步发展,建立行业标准与规范将势在必行,但这是一项长期复杂的艰巨任务,从网络营销效果评估这一行业热点话题入手,网络营销工作委员会牵头,和各会员单位一起进行一些规范性的讨论,是很好的一个尝试,会有力地促进中国网络营销行业的健康发展。


天极传媒集团总裁 李志高

    “网络广告效果分析需要科学的标准。”意见稿的发起和起草单位之一、国内知名网络营销分析服务商99click总裁马天云介绍,该标准在一般大家熟知的广告展示、广告点击基础上,加入了点击后行为的分析,比如到达率、转化率、路径分析等,与国际上网络广告效果分析行业通行法则相吻合,可帮助广告买卖双方减少无效用户收录,科学详实并客观的反映网络广告有效流量全貌,对网络广告的长期发展具有一定的参考指导价值。