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聚焦高端洗浴需求海尔引领电热水器“新生代”


作者:合作媒体供稿 来源:中国商业电讯 2009-04-23 16:39:29 填写您的邮件地址,订阅我们的精彩内容:

摘要:聚焦高端洗浴需求海尔引领电热水器“新生代”

关键词:聚焦高端洗浴需求海尔引领电热水器“新生代”[0篇]  

   山东 2009-04-23(中国商业电讯)--4月15日,海尔热水器在京召开新闻发布会,正式发布其畅享系列六款电热水器产品。该系列产品瞄准高端消费者,以其时尚唯美的造型、融合领先科技的简便操作,正式打响了海尔热水器转战高端市场的第一枪。 


    中国轻工业联合会副会长,中国家用电器协会理事长霍杜芳认为,与市场上的储水式、即热式电热水器相比,畅享系列颠覆性的产品设计,以及融合的功能优势,都使之成为全新的第二代电热水器。 

    感知未来洗浴,海尔转战高端 

    春节过后,海尔热水器以“感知未来洗浴”为题,高调宣布了2009年全新的企业战略:转战高端。畅享系列的上市,是对一战略作的完美承接:记者注意到,畅享系列六款产品定价普遍超过了3500元,是海尔所有热水器产品序列中价格最高的。 

    中国家用电器研究院副院长宫滨则认为,与市面上其他电热水器产品相比,畅享系列的设计充分彰显了“感知未来洗浴”这一主题。比如它的容积,最大也不过30L,小容量内胆,充分体现了未来节能化趋势,它的操作,包括开关机在内只有3个按键,简便的操作顺应了消费者的使用习惯,将所有复杂的操作凝结在一个按键中,让热水器随时保持最佳工作状态。 

    海尔电热水器相关负责人表示,未来消费者对于热水器的要求已不仅局限于家庭的热水供应,个性化、人性化的洗浴需求日益凸显,未来海尔电热水器的目标是做全球最佳用水解决方案专家,为此海尔采用产品创新、营销创新、机制创新三大创新战略,提升供应链的快速响应能力以满足用户的需求。“海尔将应用最新科技,打造全新的高品质洗浴生活,从而带动整个行业向时尚科技转型”,他说。 

    超越传统,首开电热水器新纪元 

    “畅享所具有的独特科技,决定了其既不同于储水式热水器,也不同于即热式热水器,却解决了以上两个品类的弊端,可以说是新一代的电热水器”, 霍杜芳认为,传统储水式热水器加热时间长,反复加热又会费电,沉重的机身既不利于装修美观又不安全;反观即热式热水器虽然机身小巧,但其8千瓦的功率,普通家庭的电线和电表根本无法承受,且冬天进水温度低,无法达到洗浴用水温度,更成为即热式电热水器的通病。 

    基于对数百名消费者使用需求的深入调查,海尔热水器了解到用户对于加热速度、出热水量、外观、操作等方面的困扰,研发出解决消费者难题的新型电热水器,打破了原有的热水器设计理念,巧妙避开了两种电热水器的弊端,通过研发更高效、快速的加热技术,开创出全新的电热水器时代,是融合了时尚、美观而且速热、便捷的热水器产品,真正满足了消费者更深层次的洗浴需求。 

    中国家用电器协会副秘书长徐东生表示,随着电热水器市场高端化程度的加深,消费者在产品选择上更加关注个性化的表达,“购买自己感觉最好的产品,包含了物质层面也包含了精神层面”,他说,畅享系列时尚、个性的创意外观,高效、快速、便捷的洗浴感受,为消费者提供了超越传统电热水器的全新选择,也揭示出了未来高端热水器发展的必然趋势。 

    差异化优势,能否助力海尔垄断高端? 

    中怡康调查数据显示,2008年海尔电热水器销售份额占到全国市场的40%,远超其他竞争对手。但在3000元以上高端市场,海尔热水器却有一定的差距,与洋品牌相比没有明显优势。 

    中国家用电器协会副秘书长徐东生表示,在传统热水器差异小的背景下,洋品牌的“身份”优势成为其影响消费、提升价格的最重要因素。加上此前海尔电热水器以“安全”为主要诉求,而高端消费者对此关注甚少。 

    “海尔畅享的上市,有望改变高端市场的格局。”徐东生预测,由于畅享完全颠覆了电热水器的传统设计,从外形、人性化、操作、节能速热等方面实现全面超越,短时间内,同行业很难推出类似的产品,因此,海尔有望引领电热水器新时代的到来,迅速赢得追求高品质生活的消费者的认可,进而改写高端市场格局。 

    海尔集团外观设计专家JUNER则认为,畅享有望创造家装市场新的流行趋势。他表示,普通的储水式电热水器“个头胖、体积大”,是浴室装修中难以解决的“赘笔”。接受记者采访时,海尔热水器销售总监信心十足地表示:“2009年,我们将借助产品的优势、服务的优势,以及配套性的品牌价值感,全面抢占高端市场份额。” 


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